Прошедшие вебинары
16.03.2023
11:00 - 12:00
Цифровизация данных маркетинговой аналитики
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Печенина
директор по бизнес-аналитике
1. Истории из жизни - кейсы-примеры
2. Бизнес-аналитика
3. Виды аналитики, доля "чуйки"
4. Маневренность бизнеса: от стратегии к стратегированию
5. Исследования рынков VS маркетинговые исследования
6. Примеры цифровых платформ маркетинговой аналитики
7. Простая архитектура
8. Дашборды
7. ПО, платформы, low-no-код
9. Мастер-данные
10. EDA и SOA
11. Обобщение
2. Бизнес-аналитика
3. Виды аналитики, доля "чуйки"
4. Маневренность бизнеса: от стратегии к стратегированию
5. Исследования рынков VS маркетинговые исследования
6. Примеры цифровых платформ маркетинговой аналитики
7. Простая архитектура
8. Дашборды
7. ПО, платформы, low-no-код
9. Мастер-данные
10. EDA и SOA
11. Обобщение
10.03.2023
11:00 - 12:00
HR тренды 2023
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Елена Янина
зам. генерального директора по корпоративным коммуникациям, руководитель практики HR-консалтинга "Текарт"
Наталья Воротникова
менеджер продукта "Аналитика", Headhunter
1. Новая нормальность — условия и глобальные тренды, определяющие изменения
2. Адаптивность бизнеса к реалиям рынка труда
3. Рабочая сила как экосистема
4. Гуманизация работы — целостный подход к благополучию
5. Осознанность, результативность и самореализация
6. Совершенствование гибридной работы
7. Переосмысление обучения
8. Пластичность — оргдизайн, профессии, навыки
9. Новый уровень менеджмента — мультимодальность, цифровизация, лидерство
10. HRD — повышение статуса и комплексности
11. Скачок технологизации HR
2. Адаптивность бизнеса к реалиям рынка труда
3. Рабочая сила как экосистема
4. Гуманизация работы — целостный подход к благополучию
5. Осознанность, результативность и самореализация
6. Совершенствование гибридной работы
7. Переосмысление обучения
8. Пластичность — оргдизайн, профессии, навыки
9. Новый уровень менеджмента — мультимодальность, цифровизация, лидерство
10. HRD — повышение статуса и комплексности
11. Скачок технологизации HR
02.03.2023
11:00 - 12:00
Улучшаем качество данных в Яндекс Метрике и Google Analytics
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Ценность качества данных в аналитике.
2. Аудит настроек систем веб-аналитики.
3. Получение расширенных данных.
4. Интеграция со сторонними системами.
5. Использование пользовательских данных.
6. Выводы и рекомендации.
2. Аудит настроек систем веб-аналитики.
3. Получение расширенных данных.
4. Интеграция со сторонними системами.
5. Использование пользовательских данных.
6. Выводы и рекомендации.
16.02.2023
11:00 - 12:00
Рекламные возможности Яндекса
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
ведущий специалист по рекламе
Яндекс - компания, ставшая по сути монополистом на рынке контекстной рекламы с 2022 года, постоянно обновляет свои рекламные форматы и тестирует новые. На вебинаре мы разберем основные инструменты для достижения разных целей, покажем новые, а также поделимся несколькими кейсами:
1. Performance инструменты.
2. Медийный продукты.
3. Яндекс.Бизнес.
4. ПромоСтраницы.
5. Форматы будущего.
1. Performance инструменты.
2. Медийный продукты.
3. Яндекс.Бизнес.
4. ПромоСтраницы.
5. Форматы будущего.
09.02.2023
11:00 - 12:00
Аналитика B2B-портала с данными на собственном сервере
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Понятие и актуальность продуктовой аналитики.
2. Технологии для отслеживания поведения аудитории порталов.
3. Matomo — opensource, on-premise система аналитики.
4. Ключевые преимущества Matomo.
5. Сравнение Matomo c Google Analytics и Яндекс.Метрикой.
6. Факторы, препятствующие сбору данных.
7. Требования к инфраструктуре и оценка стоимости владения.
8. Примеры построения продуктовой аналитики на Matomo, опыт «Текарт»
2. Технологии для отслеживания поведения аудитории порталов.
3. Matomo — opensource, on-premise система аналитики.
4. Ключевые преимущества Matomo.
5. Сравнение Matomo c Google Analytics и Яндекс.Метрикой.
6. Факторы, препятствующие сбору данных.
7. Требования к инфраструктуре и оценка стоимости владения.
8. Примеры построения продуктовой аналитики на Matomo, опыт «Текарт»
02.02.2023
11:00 - 12:00
Анализ маркетинговой деятельности конкурентов без дорогостоящих сервисов
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Дмитрий Мельников
ведущий интернет-маркетолог
1. Цели и задачи анализа маркетинговой активности конкурентов.
2. Как правильно подобрать конкурентов?
3. Как оценить основные виды интернет-активности (сайт компании, поисковое продвижение, работа с социальными сетями, контекстная реклама, PR активности, работа с отзывами, email-маркетинг).
2. Как правильно подобрать конкурентов?
3. Как оценить основные виды интернет-активности (сайт компании, поисковое продвижение, работа с социальными сетями, контекстная реклама, PR активности, работа с отзывами, email-маркетинг).
26.01.2023
11:00 - 12:00
GA4 — переход на новую версию Google Analytics
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
C 1 июля 2023 года ресурсы Universal Analytics прекратят обрабатывать новые обращения.
Какие изменения это принесёт и как перейти на новую версию отслеживания GA4?
1. Отличия в методике сбора данных.
2. Соотнесения показателей в отчетах Universal Analytics и GA4.
3. Фильтры и представления.
4. Перенос целей.
5. План перехода и дальнейшие действия.
1. Отличия в методике сбора данных.
2. Соотнесения показателей в отчетах Universal Analytics и GA4.
3. Фильтры и представления.
4. Перенос целей.
5. План перехода и дальнейшие действия.
22.12.2022
11:00 - 12:00
CX-аналитика, адвокатура клиентов, гибридные B2B-коммуникации
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Печенина
директор по бизнес-аналитике
1. Связанные термины, методики, концепции
(CEX / СX, BX/ CJM ; Smarketing; ABM; Momentary Markets; гиперрелевантность; выращивание клиента; insight selling; адвокатура клиентов).
2. Ценности в b2b-маркетинге на примере пирамиды Bain (2016).
3. Кейсы (габионы, битум, моторные масла, медицинское оборудование, напольные покрытия, метрология на базе машинного зрения; ПО управления стоматологической клиникой; cтроительство на ЛСТК; отделочные материалы; строительные подрядчики; адвокатура клиентов Текарт).
4. Проекты гибридных коммуникаций - решаемые задачи.
5. Инсайты подхода - неочевидное.
6. Цифровизация проектов.
7. Рекомендации (to do).
2. Ценности в b2b-маркетинге на примере пирамиды Bain (2016).
3. Кейсы (габионы, битум, моторные масла, медицинское оборудование, напольные покрытия, метрология на базе машинного зрения; ПО управления стоматологической клиникой; cтроительство на ЛСТК; отделочные материалы; строительные подрядчики; адвокатура клиентов Текарт).
4. Проекты гибридных коммуникаций - решаемые задачи.
5. Инсайты подхода - неочевидное.
6. Цифровизация проектов.
7. Рекомендации (to do).
15.12.2022
11:00 - 12:00
Маркетинг в строительной отрасли: особенности, кейсы
Анна Ларина
руководитель проектной команды
Мария Михалина
ведущий интернет-маркетолог
1. Цели и задачи, целевая аудитория.
2. Возможности, особенности и ограничения.
3. Стек маркетинговых активностей: SEO, SMM, реклама, директ-маркетинг, PR, вебинары, подкасты и ряд других.
4. Особенности применения некоторых инструментов
5. Анализ эффективности: опросы, brand lift, информационное поле, продажи.
6. Рекомендации на 2023
2. Возможности, особенности и ограничения.
3. Стек маркетинговых активностей: SEO, SMM, реклама, директ-маркетинг, PR, вебинары, подкасты и ряд других.
4. Особенности применения некоторых инструментов
5. Анализ эффективности: опросы, brand lift, информационное поле, продажи.
6. Рекомендации на 2023
08.12.2022
11:00 - 12:00
Внутренние и внешние сервисы для эффективного продвижения в VK
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Екатерина Емельянова
ведущий маркетолог
1. Актуальность продвижения сообществ во Вконтакте
2. Основные моменты на старте
3. Контент — основа сообщества
4. Сервисы и механики для развития сообществ
5. Эффективные способы вовлечения аудитории
6. Инструменты в помощь для аналитики
2. Основные моменты на старте
3. Контент — основа сообщества
4. Сервисы и механики для развития сообществ
5. Эффективные способы вовлечения аудитории
6. Инструменты в помощь для аналитики
01.12.2022
11:00 - 12:00
Современные подходы к автоматизации маркетинговых коммуникаций
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
Дмитрий Мельников
ведущий интернет-маркетолог
1. Сервисы автоматизации для достижения целей и экономии ресурсов.
2. Подходы к автоматизации маркетинга на разных этапах пути пользователя.
3. Кейсы использования инструментов автоматизации (квизы, чат-боты).
4. Демонстрация возможностей сценариев автосообщений (pop-up, email).
2. Подходы к автоматизации маркетинга на разных этапах пути пользователя.
3. Кейсы использования инструментов автоматизации (квизы, чат-боты).
4. Демонстрация возможностей сценариев автосообщений (pop-up, email).
24.11.2022
11:00 - 12:00
Новый закон о рекламе: итоги первых 2 месяцев
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
ведущий специалист по рекламе
1. Какие ОРД утвердили.
2. Опыт процесса маркировки: что маркируем; как получаем токен; куда добавляем маркировку в креативе.
3. Отчетность на примере разных ОРД.
4. Ответственность сторон.
5. Ответы на часто задаваемые вопросы.
2. Опыт процесса маркировки: что маркируем; как получаем токен; куда добавляем маркировку в креативе.
3. Отчетность на примере разных ОРД.
4. Ответственность сторон.
5. Ответы на часто задаваемые вопросы.
17.11.2022
11:00 - 12:00
Маркетинг в медицине: стратегия, инструменты, рекомендации
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Елена Шевченко
проект-менеджер
1. Важность интернет-коммуникаций для компаний медицинской отрасли.
2. SEO: что сегодня нужно для эффективного продвижения в медицинской тематике.
3. Контекстная реклама: какие ограничения следует учитывать при планировании рекламных кампаний.
4. Работа с агрегаторами: кому подойдет и какие нюансы следует учитывать.
5. Управление репутацией: на каких площадках и в каком формате вести работу.
2. SEO: что сегодня нужно для эффективного продвижения в медицинской тематике.
3. Контекстная реклама: какие ограничения следует учитывать при планировании рекламных кампаний.
4. Работа с агрегаторами: кому подойдет и какие нюансы следует учитывать.
5. Управление репутацией: на каких площадках и в каком формате вести работу.
10.11.2022
11:00 - 12:00
Визуальный контент: тренды и рекомендации на 2023 год
Ирина Хохонина
руководитель дизайн-бюро
Юрий Степин
руководитель фотоагентства
1. Русский - новый язык рекламы?
2. «Будь проще и люди к тебе потянутся» как элемент управления репутацией компании.
3. Собственный коллектив как источник для вдохновения и создания визуального контента.
4. Просто о сложном. Как донести ценности продукта при минимальных вложениях в визуальный контент.
5. Нейросеть вам в помощь. Технологии создания визуала с помощью ИИ.
6. Визуальный сторителлинг для коммуникации брендов с потребителями.
7. Киноприемы для создания визуального контента: просто и эффективно.
8. Ситуативный контент. Можно ли быть на одной информационной волне с потребителями?
2. «Будь проще и люди к тебе потянутся» как элемент управления репутацией компании.
3. Собственный коллектив как источник для вдохновения и создания визуального контента.
4. Просто о сложном. Как донести ценности продукта при минимальных вложениях в визуальный контент.
5. Нейросеть вам в помощь. Технологии создания визуала с помощью ИИ.
6. Визуальный сторителлинг для коммуникации брендов с потребителями.
7. Киноприемы для создания визуального контента: просто и эффективно.
8. Ситуативный контент. Можно ли быть на одной информационной волне с потребителями?
03.11.2022
11:00 - 12:00
Автоматизированная отчетность на основе Microsoft Power BI. Кейс производителя бытовой химии.
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Нюансы маркетинговой аналитики в B2B.
2. Сбор данных из маркетинговых каналов в единое хранилище.
3. Как сравнить контекст и медийку между собой?
4. Контроль достижения поставленных KPI по рекламным активностям.
5. Связь маркетинговых показателей с данными по частотности упоминания бренда и продуктов (Wordstat).
2. Сбор данных из маркетинговых каналов в единое хранилище.
3. Как сравнить контекст и медийку между собой?
4. Контроль достижения поставленных KPI по рекламным активностям.
5. Связь маркетинговых показателей с данными по частотности упоминания бренда и продуктов (Wordstat).
27.10.2022
11:00 - 12:00
Сервисы и технологии для цифровизации рабочих процессов сотрудников
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Martech, Adtech, Salestech — современные решения для маркетинга, рекламы и продаж.
2. Как технологии помогают против хаоса в компании.
3. Готовые решения для выполнения повседневных задач.
4. Создание контента.
5. Интеграции без разработчиков.
6. Организация коммуникаций.
7. Управление данными и дашборды.
8. Импортозамещение ПО.
2. Как технологии помогают против хаоса в компании.
3. Готовые решения для выполнения повседневных задач.
4. Создание контента.
5. Интеграции без разработчиков.
6. Организация коммуникаций.
7. Управление данными и дашборды.
8. Импортозамещение ПО.
20.10.2022
11:00 - 12:00
Продвижение на маркетплейсах
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
ведущий специалист по рекламе
1. Рынок маркетплейсов в России.
2. Выбор площадки: логистические схемы, популярные категории товаров, модель оплаты и др. критерии.
3. Органическое продвижение на маркетплейсах: контент, коммерческие факторы, поведенческие факторы, трастовые факторы.
4. Рекламные возможности: баннерная реклама, email рассылки, push уведомления, реклама карточек товаров, реклама на TV, брендирование и др.
5. Анализ эффективности
2. Выбор площадки: логистические схемы, популярные категории товаров, модель оплаты и др. критерии.
3. Органическое продвижение на маркетплейсах: контент, коммерческие факторы, поведенческие факторы, трастовые факторы.
4. Рекламные возможности: баннерная реклама, email рассылки, push уведомления, реклама карточек товаров, реклама на TV, брендирование и др.
5. Анализ эффективности
13.10.2022
11:00 - 12:00
Low-no-код решения в веб-разработке
Андрей Жмурин
замдиректора направления «IT-решения и веб-разработка»
1. Тренд на демократизацию технологий. Примеры из практики.
2. Что такое Low-code и No-code?
3. Чем они отличаются от традиционной разработки и друг от друга?
4. Как они работают, что умеют и как их применить?
5. Плюсы и минусы Low-code и No-code.
6. Обзор платформ.
2. Что такое Low-code и No-code?
3. Чем они отличаются от традиционной разработки и друг от друга?
4. Как они работают, что умеют и как их применить?
5. Плюсы и минусы Low-code и No-code.
6. Обзор платформ.
06.10.2022
11:00 - 12:00
Управление репутацией в интернете
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
1. Что такое ORM и почему он важен?
2. Кому и когда стоит заниматься управлением репутацией?
3. Основные слагаемые: мониторинг, SERM, работа с отзывами.
4. Поэтапный состав работ и рекомендации.
5. Оценка эффективности.
2. Кому и когда стоит заниматься управлением репутацией?
3. Основные слагаемые: мониторинг, SERM, работа с отзывами.
4. Поэтапный состав работ и рекомендации.
5. Оценка эффективности.
22.09.2022
11:00 - 12:00
SMM: актуальные возможности, стратегия, эффективность
Екатерина Емельянова
ведущий маркетолог
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Актуальность SMM для b2b и b2с, основные преимущества и ограничения.
2. Обзор доступных площадок: ВК, Одноклассники, Telegram, TikTok, Youtube, Tenchat и др.
3. Этапы построения успешной SMM-стратегии
4. Рекомендации по ведению групп: оформление, контент, частота постинга, ton of voice, механики вовлечения
5. Таргетированная реклама.
6. Показатели эффективности.
2. Обзор доступных площадок: ВК, Одноклассники, Telegram, TikTok, Youtube, Tenchat и др.
3. Этапы построения успешной SMM-стратегии
4. Рекомендации по ведению групп: оформление, контент, частота постинга, ton of voice, механики вовлечения
5. Таргетированная реклама.
6. Показатели эффективности.
15.09.2022
11:00 - 12:00
Новый закон о рекламе
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
ведущий специалист по рекламе
1. Основные положения нового закона о рекламе
2. Когда и какую информацию нужно передавать в РКН
3. Обязанности рекламодателей, рекламных агентств и площадок
4. Ответственность за неисполнение закона
5. Работа в партнерском кабинете Яндекса
2. Когда и какую информацию нужно передавать в РКН
3. Обязанности рекламодателей, рекламных агентств и площадок
4. Ответственность за неисполнение закона
5. Работа в партнерском кабинете Яндекса
08.09.2022
11:00 - 12:00
Сопровождение и развитие веб-решений, сайтов и сервисов
Павел Гусев
директор направления «IT-решения и веб-разработка»
Нина Тарасова
менеджер по развитию
1. Итерационный подход к разработке, переход к развитию, протокол расхождений
2. Сложность в оценке задач
3. Тестирование
4. Сопровождение сложных проектов, технический долг
5. Нюансы хостинга и безопасность
6. Услуга архитектурного аудита и контроля
2. Сложность в оценке задач
3. Тестирование
4. Сопровождение сложных проектов, технический долг
5. Нюансы хостинга и безопасность
6. Услуга архитектурного аудита и контроля
01.09.2022
11:00 - 12:00
SEO - текущее состояние, эффективность
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
1. Общие данные по поисковым системам: популярность, целевая аудитория
2. Актуальность SEO
3. Особенности современного SEO: региональность, персонализация, рандомизация и т.п.
4. Этапы запуска SEO-продвижения
5. Основные факторы, влияющие на ранжирование в Яндекс и Google
6. Поисковый маркетинг или классическое SEO?
2. Актуальность SEO
3. Особенности современного SEO: региональность, персонализация, рандомизация и т.п.
4. Этапы запуска SEO-продвижения
5. Основные факторы, влияющие на ранжирование в Яндекс и Google
6. Поисковый маркетинг или классическое SEO?
25.08.2022
11:00 - 12:00
Развитие маркетингового анализа: данные, технологии, agile, гибридность
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Печенина
директор по бизнес-аналитике
1. Гибридные коммуникационные проекты – от маркетингового анализа до выращивания клиентов и продаж
2. Agile-практика при выполнении сложных исследовательских проектов
3. Математический анализ и моделирование
4. Цифровая аналитическая платформа
5. Информационно-аналитические каналы
2. Agile-практика при выполнении сложных исследовательских проектов
3. Математический анализ и моделирование
4. Цифровая аналитическая платформа
5. Информационно-аналитические каналы
18.08.2022
11:00 - 12:00
B2B контент: больше работы, больше затрат, больше эмпатии
Елена Терновенко
руководитель практики «Копирайтинг»
1. В чем особенность B2B-контента
2. Почему сейчас он особенно актуален
3. Cтатистика от Института контент-маркетинга
4. Новые направления тем B2B-контента
5. Каналы распространения
6. Зачем нужна эмпатия: неочевидные ошибки в коммуникациях
2. Почему сейчас он особенно актуален
3. Cтатистика от Института контент-маркетинга
4. Новые направления тем B2B-контента
5. Каналы распространения
6. Зачем нужна эмпатия: неочевидные ошибки в коммуникациях
11.08.2022
11:00 - 12:00
Оценка эффективности маркетинга и веб-аналитика
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Подходы к оценке эффективности маркетинга.
2. Современные решения цифровой аналитики для web и mobile.
3. Наиболее часто используемые отчеты.
4. Построение системы сквозной аналитики.
5. Приемы автоматизации работы с веб-аналитикой.
2. Современные решения цифровой аналитики для web и mobile.
3. Наиболее часто используемые отчеты.
4. Построение системы сквозной аналитики.
5. Приемы автоматизации работы с веб-аналитикой.