Прошедшие вебинары
24.04.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Эмоциональный дизайн: как вызвать нужные эмоции через визуал?
Ирина Хохонина
руководитель дизайн-бюро
Елизавета Козлова
руководитель проектной команды, менеджер проектов
1. Что такое эмоции. Базовые эмоции.
2. Как эмоции влияют на способность принимать решения?
3. Эмоциональный дизайн в цифровых продуктах.
4. Чего хочет пользователь?
5. Уровни эмоционального дизайна.
6. Эмоции пользователей.
7. Инструменты эмоционального дизайна.
8. Визуальная составляющая.
9. Персонализация.
10. Микровзаимодействия.
11. Сторителлинг.
12. Характер продукта.
13. Геймификация.
14. Юмор.
15. Желания.
16. Измерение эмоций.
17. Рекомендации.
2. Как эмоции влияют на способность принимать решения?
3. Эмоциональный дизайн в цифровых продуктах.
4. Чего хочет пользователь?
5. Уровни эмоционального дизайна.
6. Эмоции пользователей.
7. Инструменты эмоционального дизайна.
8. Визуальная составляющая.
9. Персонализация.
10. Микровзаимодействия.
11. Сторителлинг.
12. Характер продукта.
13. Геймификация.
14. Юмор.
15. Желания.
16. Измерение эмоций.
17. Рекомендации.
17.04.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Martech 2025: как выбрать и интегрировать инструменты для бизнеса в России
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Martech — определение, технологические стеки, российская специфика.
2. Основные категории martech-инструментов.
2.1 CRM-системы.
2.2 Автоматизация маркетинга.
2.3 Рекламные платформы.
2.4 Аналитика и отчетность.
3. Интеграция и «лоскутная» автоматизация.
4. Критерии выбора martech-решений.
5. Martech-стеки: минимальный и оптимальный для бизнеса.
6. Выводы и ответы на вопросы.
2. Основные категории martech-инструментов.
2.1 CRM-системы.
2.2 Автоматизация маркетинга.
2.3 Рекламные платформы.
2.4 Аналитика и отчетность.
3. Интеграция и «лоскутная» автоматизация.
4. Критерии выбора martech-решений.
5. Martech-стеки: минимальный и оптимальный для бизнеса.
6. Выводы и ответы на вопросы.
10.04.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Точки роста SEO в B2B: как привлечь потенциальных клиентов на сайт и удержать их
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Людмила Титова
ведущий интернет-маркетолог
1. Актуальность SEO.
2. Особенности маркетинга в B2B и SEO в частности.
3. Основные факторы ранжирования: внешние, внутренние и поведенческие.
4. Доработки на сайте для привлечения и удержания B2B аудитории.
5. Оценка эффективности.
6. Полезные сервисы.
2. Особенности маркетинга в B2B и SEO в частности.
3. Основные факторы ранжирования: внешние, внутренние и поведенческие.
4. Доработки на сайте для привлечения и удержания B2B аудитории.
5. Оценка эффективности.
6. Полезные сервисы.
03.04.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Тренды и будущее веб-аналитики в России: как работать с данными без Google Analytics
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Актуальная ситуация в сфере веб-аналитики и вызовы для бизнеса в России.
1.1 Недоступность зарубежных решений;
1.2 Законодательство;
1.3 Закрытие Universal Analytics.
2. Тренды на рынке систем отслеживания пользователей.
3. Альтернативы Google Analytics: возможности и сравнение функций.
4. Работа с пользовательскими данными в новых условиях.
5. Практические рекомендации по выбору сервисов.
1.1 Недоступность зарубежных решений;
1.2 Законодательство;
1.3 Закрытие Universal Analytics.
2. Тренды на рынке систем отслеживания пользователей.
3. Альтернативы Google Analytics: возможности и сравнение функций.
4. Работа с пользовательскими данными в новых условиях.
5. Практические рекомендации по выбору сервисов.
27.03.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
ВКонтакте и Telegram: тренды контента, механики вовлечения и рекламные возможности
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Екатерина Емельянова
ведущий интернет-маркетолог
1. Почему ВКонтакте и Telegram? Актуальная статистика.
2. Особенности платформ и поведения пользователей.
3. Контент: основные тренды.
4. Механики вовлечения.
5. Органические и рекламные возможности.
6. Кейсы.
2. Особенности платформ и поведения пользователей.
3. Контент: основные тренды.
4. Механики вовлечения.
5. Органические и рекламные возможности.
6. Кейсы.
20.03.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Автоматизация маркетинга в Битрикс24: роботы и бизнес-процессы, интеграции, смарт-процессы
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Понятие автоматизации маркетинга и зачем она нужна.
2. Почему Битрикс24 — удобный инструмент для автоматизации процессов малого и среднего бизнеса.
3. Инструменты автоматизации в Битрикс24, их возможности и ограничения:
- роботы и бизнес-процессы;
- смарт-процессы;
- сторонние приложения.
4. Примеры автоматизированных процессов.
2. Почему Битрикс24 — удобный инструмент для автоматизации процессов малого и среднего бизнеса.
3. Инструменты автоматизации в Битрикс24, их возможности и ограничения:
- роботы и бизнес-процессы;
- смарт-процессы;
- сторонние приложения.
4. Примеры автоматизированных процессов.
13.03.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Кабинетные исследования: обзор доступных источников информации
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
1. Кабинетные исследования: определения, особенности, инструментарий.
2. Официальная статистика и прочие открытые источники информации.
3. Данные ФНС, тендеры и прочие условно открытые источники информации.
4. Таможенные данные, данные РЖД и прочие закрытые (платные) источники информации.
5. Обзор зарубежных источников информации.
6. Экспертные опросы как дополняющий инструментарий кабинетных исследований.
7. Резюме.
2. Официальная статистика и прочие открытые источники информации.
3. Данные ФНС, тендеры и прочие условно открытые источники информации.
4. Таможенные данные, данные РЖД и прочие закрытые (платные) источники информации.
5. Обзор зарубежных источников информации.
6. Экспертные опросы как дополняющий инструментарий кабинетных исследований.
7. Резюме.
06.03.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Редизайн лидерства: развитие современных мультимодальных руководителей
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
1. Проблема лидерства как базовая по отношению к другим управленческим задачам.
2. Лидерство - определение.
3. Феномен лидерства как часть управленческой компетенции.
4. Ключевые навыки современного лидера.
5. Модели современного руководителя (PAEI, ACCEL, 4С др.).
6. Фреймворк-программа Текарт Leader360.
7. Круглый стол.
2. Лидерство - определение.
3. Феномен лидерства как часть управленческой компетенции.
4. Ключевые навыки современного лидера.
5. Модели современного руководителя (PAEI, ACCEL, 4С др.).
6. Фреймворк-программа Текарт Leader360.
7. Круглый стол.
28.02.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Обзор No-low-code платформ для управления данными и визуализации, DNA.Techart как пример
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Павел Гусев
директор направления «IT-решения и веб-разработка»
1. Low-no-code - понимание, возможности и ограничения, место в IT-ландшафте.
2. Управление данными: типовые задачи и возникающие при их решении проблемы.
3. Обзор платформ управления данными: возможности, плюсы и минусы.
4. Пример - платформа DNA.Techart: зачем она нужна и какие задачи мы с ее помощью решаем. Кейсы.
2. Управление данными: типовые задачи и возникающие при их решении проблемы.
3. Обзор платформ управления данными: возможности, плюсы и минусы.
4. Пример - платформа DNA.Techart: зачем она нужна и какие задачи мы с ее помощью решаем. Кейсы.
20.02.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Анализ маркетинговой деятельности конкурентов
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
1. Цели и задачи анализа маркетинговой активности конкурентов.
2. Как правильно подобрать конкурентов?
3. Как оценить основные виды активности компании в интернет:
- сайт компании
- SEO, SMM, контекстная реклама, email-маркетинг
- PR размещения, работа по управлению репутацией
- представленность на маркетплейсах
4. Основные выводы и рекомендации.
2. Как правильно подобрать конкурентов?
3. Как оценить основные виды активности компании в интернет:
- сайт компании
- SEO, SMM, контекстная реклама, email-маркетинг
- PR размещения, работа по управлению репутацией
- представленность на маркетплейсах
4. Основные выводы и рекомендации.
13.02.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Главные вызовы для работодателей в 2025 и ответы на них
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Елена Янина
зам. генерального директора по корпоративным коммуникациям, руководитель практики HR-консалтинга "Текарт"
1. Рынок труда в России
1.1 2024: дефицит кадров и зарплатная гонка
1.2 2024: текучка и усложнение процесса подбора персонала
1.3 2024: структурный дисбаланс
1.4 2025: стоит ли надеяться на охлаждение?
2. ТОП-10: главные вызовы для работодателей в 2025 году
3. Метатренды и возможности на рынке труда в 2025
3.1 Человекоцентричность — главный запрос сотрудников
3.2 Гибкость — ключевая суперсила работодателей
3.3 Непрерывность жизненного цикла сотрудника — новая реальность
3.4 Гиперперсонализация — приоритет в развитии и обучении
3.5 Психологический комфорт — новый корпоративный стандарт
3.6 Развитие лидерства — ключ к устойчивому развитию бизнеса
4. HR и AI
5. Основные выводы
1.1 2024: дефицит кадров и зарплатная гонка
1.2 2024: текучка и усложнение процесса подбора персонала
1.3 2024: структурный дисбаланс
1.4 2025: стоит ли надеяться на охлаждение?
2. ТОП-10: главные вызовы для работодателей в 2025 году
3. Метатренды и возможности на рынке труда в 2025
3.1 Человекоцентричность — главный запрос сотрудников
3.2 Гибкость — ключевая суперсила работодателей
3.3 Непрерывность жизненного цикла сотрудника — новая реальность
3.4 Гиперперсонализация — приоритет в развитии и обучении
3.5 Психологический комфорт — новый корпоративный стандарт
3.6 Развитие лидерства — ключ к устойчивому развитию бизнеса
4. HR и AI
5. Основные выводы
06.02.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Продвижение в Telegram. Органические и рекламные возможности, рекомендации и кейсы
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
1. Актуальная статистика Telegram.
2. Особенности платформы и поведения пользователей.
3. Контент: основные рекомендации.
4. Привлечение подписчиков: органические возможности.
5. Размещение рекламы в Telegram: Яндекс Директ, Telegram Ads, биржи каналов и прямое размещение у блогеров.
6. Кейсы.
2. Особенности платформы и поведения пользователей.
3. Контент: основные рекомендации.
4. Привлечение подписчиков: органические возможности.
5. Размещение рекламы в Telegram: Яндекс Директ, Telegram Ads, биржи каналов и прямое размещение у блогеров.
6. Кейсы.
30.01.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Возможности и ограничения анализа рынков СНГ
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
Анастасия Кондрашина
ведущий аналитик, проект-менеджер
1. Страны СНГ и ЕАЭС: численность населения, уровень жизни, размер экономики и перспективы роста, объем взаимной торговли.
2. Обзор доступных источников информации: официальная и таможенная статистика, тендеры, базы данных компаний.
3. Возможности по коммуникациям с участниками рынка и анализу ЦА.
4. Кейсы.
5. Резюме ("рейтинг" стран СНГ с т.з. аналитики).
2. Обзор доступных источников информации: официальная и таможенная статистика, тендеры, базы данных компаний.
3. Возможности по коммуникациям с участниками рынка и анализу ЦА.
4. Кейсы.
5. Резюме ("рейтинг" стран СНГ с т.з. аналитики).
23.01.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
10 правил хорошего интерфейса
Ирина Хохонина
руководитель дизайн-бюро
Елизавета Козлова
руководитель проектной команды, менеджер проектов
1. Видимость состояния системы.
2. Соответствие между системой и реальным миром.
3. Последовательность и стандарты.
4. Контроль и свобода.
5. Предотвращение ошибок.
6. Важное — вперёд.
7. Гибкость и эффективность использования.
8. Минималистичный дизайн и эстетика.
9. Помощь в устранении ошибок.
10. Понятная справка.
2. Соответствие между системой и реальным миром.
3. Последовательность и стандарты.
4. Контроль и свобода.
5. Предотвращение ошибок.
6. Важное — вперёд.
7. Гибкость и эффективность использования.
8. Минималистичный дизайн и эстетика.
9. Помощь в устранении ошибок.
10. Понятная справка.
16.01.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Организация рассылок в мессенджерах WhatsApp и Telegram
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Мессенджеры как канал коммуникации.
2. Рассылки в WhatsApp.
2.1. WhatsApp Web.
2.2. WhatsApp Business API (WABA).
3. Рассылки в Telegram.
4. Сервисы для организации рассылок.
5. Интеграция с CRM.
2. Рассылки в WhatsApp.
2.1. WhatsApp Web.
2.2. WhatsApp Business API (WABA).
3. Рассылки в Telegram.
4. Сервисы для организации рассылок.
5. Интеграция с CRM.
19.12.2024
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Techart DataBridge — автоматическая выгрузка статистики и построение отчетов
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
Андрей Жмурин
замдиректора направления «IT-решения и веб-разработка»
1. От данных к управленческим решениям.
2. Автоматизация маркетинговой отчетности — история Текарт.
3. Techart DataBridge
3.1 Ключевые возможности
3.2 Источники
3.3 Шаблоны отчетов.
4. Демонстрация построения отчетов с использованием готового сервиса.
5. Планы по развитию.
2. Автоматизация маркетинговой отчетности — история Текарт.
3. Techart DataBridge
3.1 Ключевые возможности
3.2 Источники
3.3 Шаблоны отчетов.
4. Демонстрация построения отчетов с использованием готового сервиса.
5. Планы по развитию.
12.12.2024
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Маркетинг 2024-25: итоги и тренды
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Общая характеристика рынка.
2. Искусственный интеллект: развитие в 2024 и тренды.
3. Социальные сети: основные изменения, новые платформы.
4. Поисковые системы: изменение выдачи и поведения пользователей.
5. Реклама: актуальность, новые платформы.
6. Важные изменения в законодательстве.
7. Данные и ПО.
8. Обобщенные тренды и прогнозы.
2. Искусственный интеллект: развитие в 2024 и тренды.
3. Социальные сети: основные изменения, новые платформы.
4. Поисковые системы: изменение выдачи и поведения пользователей.
5. Реклама: актуальность, новые платформы.
6. Важные изменения в законодательстве.
7. Данные и ПО.
8. Обобщенные тренды и прогнозы.
05.12.2024
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Платформы и инструменты автоматизации маркетинга в России: обзор, возможности и примеры
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Какие задачи бизнеса решает автоматизация маркетинга.
2. Обзор платформ и инструментов, доступных в России: от рассыльщиков до CRM.
3. Примеры успешных кейсов внедрения: как компании увеличили продажи, сократили расходы и удержали клиентов.
4. Советы по выбору подходящих инструментов.
5. Ответы на вопросы.
2. Обзор платформ и инструментов, доступных в России: от рассыльщиков до CRM.
3. Примеры успешных кейсов внедрения: как компании увеличили продажи, сократили расходы и удержали клиентов.
4. Советы по выбору подходящих инструментов.
5. Ответы на вопросы.
28.11.2024
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Визуальный контент: тренды и рекомендации на 2025 год
Ирина Хохонина
руководитель дизайн-бюро
Владислав Урюпин
ведущий дизайнер
0. Генеративный дизайн
1. Техногики правят миром
2. Цифровое барокко
3. Искренность осталась
4. Визуальные эксперименты
5. Бенто-дизайн
6. Типографика на первом месте
7. Удобство — новая премиальность
8. Экологичность и осознанное потребление
9. Ретро-дизайн
10. Минимализм 2.0
1. Техногики правят миром
2. Цифровое барокко
3. Искренность осталась
4. Визуальные эксперименты
5. Бенто-дизайн
6. Типографика на первом месте
7. Удобство — новая премиальность
8. Экологичность и осознанное потребление
9. Ретро-дизайн
10. Минимализм 2.0
21.11.2024
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Кейс-метод для бизнеса
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
1. Термины, определения, ключевые слова.
2. Адаптивный кейс-менеджмент.
3. Корпоративные знания.
4. Обучение и развитие.
5. Кейс-маркетинг.
6. Кейс-аналитика.
7. Деловые игры.
2. Адаптивный кейс-менеджмент.
3. Корпоративные знания.
4. Обучение и развитие.
5. Кейс-маркетинг.
6. Кейс-аналитика.
7. Деловые игры.
14.11.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Визуализация данных о продажах из Битрикс24 в Yandex DataLens
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Как интеграция Битрикс24 с Yandex DataLens может улучшить процессы анализа продаж.
2. Обзор Битрикс24 как CRM-системы
2.1. Основные функции и возможности для управления продажами.
2.2. Какие данные можно извлечь для анализа.
3. Основы Yandex DataLens
3.1. Что это и каковы преимущества этой системы.
3.2. Поддерживаемые источники данных и типы визуализаций.
4. Интеграция Битрикс24 с Yandex DataLens.
5. Создание дашбордов в Yandex DataLens
5.1. Выбор ключевых метрик для анализа продаж.
5.2. Практическая демонстрация создания дашборда: фильтры, графики, диаграммы.
6. Примеры визуализаций: тренды продаж, эффективность менеджеров, анализ воронки продаж.
2. Обзор Битрикс24 как CRM-системы
2.1. Основные функции и возможности для управления продажами.
2.2. Какие данные можно извлечь для анализа.
3. Основы Yandex DataLens
3.1. Что это и каковы преимущества этой системы.
3.2. Поддерживаемые источники данных и типы визуализаций.
4. Интеграция Битрикс24 с Yandex DataLens.
5. Создание дашбордов в Yandex DataLens
5.1. Выбор ключевых метрик для анализа продаж.
5.2. Практическая демонстрация создания дашборда: фильтры, графики, диаграммы.
6. Примеры визуализаций: тренды продаж, эффективность менеджеров, анализ воронки продаж.
31.10.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Запуск и продвижение магазина на маркетплейсах
1. Динамика показателей маркетплейсов.
2. Алгоритм выхода на маркетплейс.
2.1. Анализ ниши и конкурентов.
2.2. Unit-экономика.
2.3. Выбор модели отгрузки товаров: FBO, FBS, DBS.
2.4. Регистрация на Маркетплейсе.
2.5. Распределение товаров по складам Маркетплейса.
2.6. Производство контента.
2.7. Заведение карточек товаров.
3. Продвижение товаров на маркетплейсах, аналитика размещения.
3.1. Органическое продвижение.
3.2. Рекламное продвижение.
3.3. Аналитика.
3.4. Администрирование.
4. Выводы.
2. Алгоритм выхода на маркетплейс.
2.1. Анализ ниши и конкурентов.
2.2. Unit-экономика.
2.3. Выбор модели отгрузки товаров: FBO, FBS, DBS.
2.4. Регистрация на Маркетплейсе.
2.5. Распределение товаров по складам Маркетплейса.
2.6. Производство контента.
2.7. Заведение карточек товаров.
3. Продвижение товаров на маркетплейсах, аналитика размещения.
3.1. Органическое продвижение.
3.2. Рекламное продвижение.
3.3. Аналитика.
3.4. Администрирование.
4. Выводы.
24.10.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Редизайн сайта: как часто и зачем он нужен
Ирина Хохонина
руководитель дизайн-бюро
Елизавета Козлова
руководитель проектной команды, менеджер проектов
1. Редизайн сайта: что это такое?
2. Постоянное развитие сайта ИЛИ периодический редизайн, ИЛИ новый дизайн?
3. Факторы, определяющие варианты дизайна.
4. Предпосылки к редизайну.
5. Виды редизайна.
6. Этапность работ.
7. Важные детали.
2. Постоянное развитие сайта ИЛИ периодический редизайн, ИЛИ новый дизайн?
3. Факторы, определяющие варианты дизайна.
4. Предпосылки к редизайну.
5. Виды редизайна.
6. Этапность работ.
7. Важные детали.
22.10.2024
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
CaseStudy: использование кейсов для массового развития персонала и решения организационных задач
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Владимир Бобров
руководитель практики «Цифровая трансформация» компании "Текарт"
Маргарита Куприянова
менеджер по развитию платформы CaseStudy
1. Проблемы развития персонала крупных компаний
1.1 Разбор основных тезисов о развитии персонала по итогам интервью с руководителями корпоративных университетов и HR-специалистов.
1.2 Портрет корпоративного университета в России. Экспертная оценка.
1.3 Сложности корпоративного обучения
2. Цифровизация снизу. Как побороть сопротивление и пробудить желание развивать свои цифровые навыки? Кейсы.
2.1 Развитие и адаптация персонала через собственные кейсы компании
3. Использование кейсов для задач организационного развития.
4. Как компания может применить кейсы?
1.1 Разбор основных тезисов о развитии персонала по итогам интервью с руководителями корпоративных университетов и HR-специалистов.
1.2 Портрет корпоративного университета в России. Экспертная оценка.
1.3 Сложности корпоративного обучения
2. Цифровизация снизу. Как побороть сопротивление и пробудить желание развивать свои цифровые навыки? Кейсы.
2.1 Развитие и адаптация персонала через собственные кейсы компании
3. Использование кейсов для задач организационного развития.
4. Как компания может применить кейсы?
17.10.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Продвижение в странах СНГ: особенности, возможности, основные инструменты
1. Зачем российским компаниям продвижение на рынке СНГ.
2. Особенности рекламной коммуникации в зависимости от региона СНГ.
3. Создание сайта: на каком языке должен быть контент, на каком домене и хостинге разместить сайт.
4. Основные инструменты digital-продвижения в СНГ.
2. Особенности рекламной коммуникации в зависимости от региона СНГ.
3. Создание сайта: на каком языке должен быть контент, на каком домене и хостинге разместить сайт.
4. Основные инструменты digital-продвижения в СНГ.
10.10.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Простая бизнес-математика: эконометрика, рейтинги, рэнкинги, моделирование рынков, прогнозирование
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
1. Бизнес-математика (определение).
2. Эконометрика (основная терминология).
3. Рейтинги / рэнкинги (методология, примеры задач).
4. Кластерный анализ (методология, примеры задач).
5. Моделирование рынков (решаемые задачи, подходы).
6. Прогнозирование (простые модели, многофакторные модели).
7. Резюме.
2. Эконометрика (основная терминология).
3. Рейтинги / рэнкинги (методология, примеры задач).
4. Кластерный анализ (методология, примеры задач).
5. Моделирование рынков (решаемые задачи, подходы).
6. Прогнозирование (простые модели, многофакторные модели).
7. Резюме.
03.10.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Создание текстового контента для сайта
Анастасия Калинина
редактор
Елизавета Козлова
руководитель проектной команды, менеджер проектов
1. Неочевидная ценность текстового контента на корпоративном сайте.
2. Комплексный и последовательный подход при формировании контент-системы.
3. Виды контента на сайте, форматы, источники.
4. Базовые признаки хорошего текста и его три кита: информационная архитектура, ToV, правила оформления.
5. Когнитивные особенности восприятия: как их заставить работать на пользу вашей компании?
2. Комплексный и последовательный подход при формировании контент-системы.
3. Виды контента на сайте, форматы, источники.
4. Базовые признаки хорошего текста и его три кита: информационная архитектура, ToV, правила оформления.
5. Когнитивные особенности восприятия: как их заставить работать на пользу вашей компании?
26.09.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Решения для сбора данных по маркетингу из множества источников
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
Андрей Жмурин
замдиректора направления «IT-решения и веб-разработка»
1. Многообразие маркетинговых данных: рекламные кабинеты, системы аналитики, CRM и мн. др.
2. Зачем нужно собирать данные из разных систем?
3. Варианты автоматизации сбора статистики.
3.1. Работа через API.
3.2. Использование коннекторов.
3.3. Готовые решения для выгрузки.
4. Построение отчетов с использованием готового сервиса.
5. На пути к сквозной аналитике.
2. Зачем нужно собирать данные из разных систем?
3. Варианты автоматизации сбора статистики.
3.1. Работа через API.
3.2. Использование коннекторов.
3.3. Готовые решения для выгрузки.
4. Построение отчетов с использованием готового сервиса.
5. На пути к сквозной аналитике.
19.09.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Видеохостинги для продвижения: Youtube, Rutube, VK видео, Дзен, Платформа
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
1. Текущая ситуация с Youtube
2. «Новые» видеохостинги
- Аудитория
- Основной функционал
- Рекламные возможности
3. Куда переходить? Перспективы площадок
2. «Новые» видеохостинги
- Аудитория
- Основной функционал
- Рекламные возможности
3. Куда переходить? Перспективы площадок
12.09.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Рекламные инструменты для продвижения бизнеса в Telegram и ВКонтакте
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Актуальная статистика по социальным сетям и мессенджерам.
2. Какие инструменты для рекламы в Одноклассниках и ВКонтакте есть на рынке: MyTarget, VK Реклама, старый рекламный кабинет ВКонтакте. Последние обновления платформ.
3. Инструменты для рекламы в соцсети ВКонтакте: услуги, e-com.
4. Какие инструменты для рекламы в Telegram есть на рынке: Telegram Ads, посевы постов через биржу, реклама через Яндекс Директ. Последние обновления платформы.
5. Инструменты для рекламы в Telegram: услуги, e-com.
2. Какие инструменты для рекламы в Одноклассниках и ВКонтакте есть на рынке: MyTarget, VK Реклама, старый рекламный кабинет ВКонтакте. Последние обновления платформ.
3. Инструменты для рекламы в соцсети ВКонтакте: услуги, e-com.
4. Какие инструменты для рекламы в Telegram есть на рынке: Telegram Ads, посевы постов через биржу, реклама через Яндекс Директ. Последние обновления платформы.
5. Инструменты для рекламы в Telegram: услуги, e-com.
05.09.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Спам – почему некоторые рассылки могут не дойти
Алексей Гарагатый
IT-директор
1. Определение спама и его влияние на доставляемость писем
2. Статистика и масштабы проблемы
3. Основные причины недоставки писем
3.1 Низкая репутация отправителя
3.2 Использование подозрительных или запрещенных слов и фраз
3.3 Неправильная настройка DNS-записей
4. Технические аспекты
4.1 Роль IP-адреса и домена в доставляемости
4.2 Важность правильной настройки почтового сервера
4.3 Фильтры спама и их алгоритмы
5. Контент и дизайн письма
5.1 Как контент письма влияет на доставляемость
5.2 Избегание триггерных слов и фраз
5.3 Оптимизация дизайна и структуры письма
6. Практические советы и рекомендации
2. Статистика и масштабы проблемы
3. Основные причины недоставки писем
3.1 Низкая репутация отправителя
3.2 Использование подозрительных или запрещенных слов и фраз
3.3 Неправильная настройка DNS-записей
4. Технические аспекты
4.1 Роль IP-адреса и домена в доставляемости
4.2 Важность правильной настройки почтового сервера
4.3 Фильтры спама и их алгоритмы
5. Контент и дизайн письма
5.1 Как контент письма влияет на доставляемость
5.2 Избегание триггерных слов и фраз
5.3 Оптимизация дизайна и структуры письма
6. Практические советы и рекомендации
03.09.2024
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
CaseStudy: искусственный интеллект в строительстве
Владимир Бобров
руководитель практики «Цифровая трансформация» компании "Текарт"
Маргарита Куприянова
менеджер по развитию платформы CaseStudy
1. Почему тема ИИ важна для строительной индустрии
2. Где применяется ИИ в ходе строительного проекта
3. В чем сложность внедрения ИИ решений в строительстве
4. Генеративный ИИ в строительной отрасли
5. Примеры применения генеративного ИИ
5.1 Исследовательские проекты
5.2 Коммерческие решения
6. Какие проблемы требуется решить
2. Где применяется ИИ в ходе строительного проекта
3. В чем сложность внедрения ИИ решений в строительстве
4. Генеративный ИИ в строительной отрасли
5. Примеры применения генеративного ИИ
5.1 Исследовательские проекты
5.2 Коммерческие решения
6. Какие проблемы требуется решить
29.08.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Актуальные новости и практика интернет-маркетинга
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
1. Запрет рекламы в Инстаграм* в 2024 году
2. Замедление Youtube. Куда и как переходить
3. Закон о деанонимизации владельцев каналов
4. Новые платформы: Яндекс Ритм, Платформа, Сетка
5. Яндекс:
5.1 Изменение принципа учета стоп-слов в Директе
5.2 Второй этап обновления кампаний до ЕПК в Директе
5.3 Новый сервис для ИМ - Яндекс Товары
6. Google:
6.1 Отмена решения об отключении cookie
6.2 Развертывание Core Update (август)
7. Практика / кейсы:
7.1 Google Merchant Center Next
7.2 Привлечение подписчиков через Telegram Ads
2. Замедление Youtube. Куда и как переходить
3. Закон о деанонимизации владельцев каналов
4. Новые платформы: Яндекс Ритм, Платформа, Сетка
5. Яндекс:
5.1 Изменение принципа учета стоп-слов в Директе
5.2 Второй этап обновления кампаний до ЕПК в Директе
5.3 Новый сервис для ИМ - Яндекс Товары
6. Google:
6.1 Отмена решения об отключении cookie
6.2 Развертывание Core Update (август)
7. Практика / кейсы:
7.1 Google Merchant Center Next
7.2 Привлечение подписчиков через Telegram Ads
22.08.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Мобильное приложение: преимущества и подводные камни
Павел Гусев
директор направления «IT-решения и веб-разработка»
Андрей Жмурин
замдиректора направления «IT-решения и веб-разработка»
1. Как понять, что вам нужно мобильное приложение?
2. С какими проблемами вы столкнетесь при разработке?
3. Пути и способы создания мобильных приложений. Можно ли удешевить?
4. Дистрибуция мобильных приложений. Магазины приложений.
5. Приложения в Telegram: возможности и ограничения.
2. С какими проблемами вы столкнетесь при разработке?
3. Пути и способы создания мобильных приложений. Можно ли удешевить?
4. Дистрибуция мобильных приложений. Магазины приложений.
5. Приложения в Telegram: возможности и ограничения.
15.08.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Статистика и тренды контент-маркетинга
Анастасия Калинина
редактор
1. Сколько в среднем тратят компании на контент-маркетинг сейчас и сколько будут в следующем году.
2. Видео, посты в соцсетях или интеграции с блогерами – что эффективнее?
3. Какие каналы маркетинга выбирает B2B, и при чем здесь личные встречи.
4. Инвестиции в контент. Что окупится быстрее: шортсы или интеграция продаж в соцсетях?
5. Обозримое будущее: продажи в дополненной реальности, покупки голосом и покупатели, которые не хотят оставлять цифровой след.
6. Лайфхак: повышаем эффективность контента в 120 раз.
2. Видео, посты в соцсетях или интеграции с блогерами – что эффективнее?
3. Какие каналы маркетинга выбирает B2B, и при чем здесь личные встречи.
4. Инвестиции в контент. Что окупится быстрее: шортсы или интеграция продаж в соцсетях?
5. Обозримое будущее: продажи в дополненной реальности, покупки голосом и покупатели, которые не хотят оставлять цифровой след.
6. Лайфхак: повышаем эффективность контента в 120 раз.
08.08.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Возможности Яндекс Метрики для e-commerce. Кому нужна Метрика Про?
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Введение в Яндекс Метрику.
1.1 Что такое Яндекс Метрика и почему она важна для e-commerce.
1.2 Сравнение с Google Analytics 4.
2. Установка и настройка Яндекс Метрики для отслеживания электронной торговли.
3. Анализ поведения пользователей: карты кликов, скроллинга и аналитика форм.
4. E-commerce отчеты: доход, средний чек, конверсия.
5. Настройка ретаргетинга на основе данных Яндекс Метрики.
6. Ответы на вопросы.
1.1 Что такое Яндекс Метрика и почему она важна для e-commerce.
1.2 Сравнение с Google Analytics 4.
2. Установка и настройка Яндекс Метрики для отслеживания электронной торговли.
3. Анализ поведения пользователей: карты кликов, скроллинга и аналитика форм.
4. E-commerce отчеты: доход, средний чек, конверсия.
5. Настройка ретаргетинга на основе данных Яндекс Метрики.
6. Ответы на вопросы.
01.08.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Дорожная карта UX/UI проекта
Ирина Хохонина
руководитель дизайн-бюро
Елизавета Козлова
руководитель проектной команды, менеджер проектов
1. Исследования.
2. Проработка навигации и логики.
3. Прототипирование.
4. Тестирование.
5. Визуальный дизайн.
6. Дизайн-ревью.
2. Проработка навигации и логики.
3. Прототипирование.
4. Тестирование.
5. Визуальный дизайн.
6. Дизайн-ревью.
25.07.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Product Discovery
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
1. Маневренность бизнеса, инновации, управление инновациями.
2. Виды менеджмента, продуктовый менеджмент.
3. Концепция и определение Product Discovery.
4. Процесс, фреймворк Product Discovery.
5. Методы и инструменты.
6. Ошибки.
2. Виды менеджмента, продуктовый менеджмент.
3. Концепция и определение Product Discovery.
4. Процесс, фреймворк Product Discovery.
5. Методы и инструменты.
6. Ошибки.
18.07.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
HR-маркетинг: подходы и инструментарий
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Елена Янина
зам. генерального директора по корпоративным коммуникациям, руководитель практики HR-консалтинга "Текарт"
1. Ситуация на рынке труда в России: цифры и факты.
2. Терминология: HR-маркетинг и HR-брендинг.
3. Концепция Total Experience.
4. Цели и задачи HR-маркетинга.
5. Общие подходы и инструментарий HR-маркетинга.
6. Рекламные инструменты для привлечения кандидатов (Яндекс, Telegram, VK).
7. AI для HR-маркетологов.
8. Кейсы.
2. Терминология: HR-маркетинг и HR-брендинг.
3. Концепция Total Experience.
4. Цели и задачи HR-маркетинга.
5. Общие подходы и инструментарий HR-маркетинга.
6. Рекламные инструменты для привлечения кандидатов (Яндекс, Telegram, VK).
7. AI для HR-маркетологов.
8. Кейсы.
11.07.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Архитектура корпоративных хранилищ данных (КХД)
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Основы корпоративных хранилищ данных (КХД).
1.1. Определение и ключевые задачи КХД.
1.2. База данных = хранилище данных?
2. Традиционная архитектура КХД.
2.1. Источники данных.
2.2. Процессы ETL: Extract, Transform, Load.
2.3. Хранилище данных.
2.4. BI-инструменты.
3. Важные аспекты построения КХД: качество и безопасность данных, производительность.
4. Маркетинговые задачи хранилища данных.
4.1. Анализ поведения клиентов и прогнозирование продаж.
4.2. Персонализация маркетинговых кампаний.
5. Будущие вызовы и возможности.
5.1. Рост объемов данных и масштабируемость.
5.2. Влияние регуляторных изменений на управление данными.
1.1. Определение и ключевые задачи КХД.
1.2. База данных = хранилище данных?
2. Традиционная архитектура КХД.
2.1. Источники данных.
2.2. Процессы ETL: Extract, Transform, Load.
2.3. Хранилище данных.
2.4. BI-инструменты.
3. Важные аспекты построения КХД: качество и безопасность данных, производительность.
4. Маркетинговые задачи хранилища данных.
4.1. Анализ поведения клиентов и прогнозирование продаж.
4.2. Персонализация маркетинговых кампаний.
5. Будущие вызовы и возможности.
5.1. Рост объемов данных и масштабируемость.
5.2. Влияние регуляторных изменений на управление данными.
04.07.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Новые возможности соцсетей: изменение функционала, кейсы
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Екатерина Емельянова
ведущий интернет-маркетолог
1. Актуальная статистика по соц.сетям.
2. Интересные обновления «Вконтакте»:
2.1. Обзор актуальных форматов подачи контента (короткие вертикальные видеоролики, короткие посты и т.д.)
2.2. Реклама в ВК (портрет посетителей сайта, тестирование новых рекламных таргетингов и др.)
3. Весенние и летние обновления в Telegram: цифровые товары, поиск по хештегам, снижение рекламного порога входа в Ads.
4. Новые платформы и их развитие: Tenchat, «Платформа», «Сетка», NUUM.ru.
2. Интересные обновления «Вконтакте»:
2.1. Обзор актуальных форматов подачи контента (короткие вертикальные видеоролики, короткие посты и т.д.)
2.2. Реклама в ВК (портрет посетителей сайта, тестирование новых рекламных таргетингов и др.)
3. Весенние и летние обновления в Telegram: цифровые товары, поиск по хештегам, снижение рекламного порога входа в Ads.
4. Новые платформы и их развитие: Tenchat, «Платформа», «Сетка», NUUM.ru.
27.06.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Битрикс24: корпоративный портал или CRM?
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Совместная работа в Битрикс24: проекты, группы, филиалы.
2. Инструменты Битрикс24 для HR.
3. Как решить проблему делегирования?
4. Собственная социальная сеть компании.
5. Одно окно для коммуникаций: телефон, чаты, мессенджеры и пр.
6. Возможности внутреннего ИИ-ассистента Битрикс24.
2. Инструменты Битрикс24 для HR.
3. Как решить проблему делегирования?
4. Собственная социальная сеть компании.
5. Одно окно для коммуникаций: телефон, чаты, мессенджеры и пр.
6. Возможности внутреннего ИИ-ассистента Битрикс24.
20.06.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Анализ целевой аудитории: качественные и количественные методы
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
1. Виды ЦА (B2B, B2C).
2. Задачи анализа ЦА.
3. Качественные методы (глубинные интервью): механика проведения, ограничения, бюджеты.
4. Количественные методы (онлайн-опрос, телефонный опрос, опрос в местах продаж): механика проведения, ограничения, бюджеты.
5. Веб-статистика как инструмент количественного анализа (Яндекс Вордстат).
6. Рекомендации.
2. Задачи анализа ЦА.
3. Качественные методы (глубинные интервью): механика проведения, ограничения, бюджеты.
4. Количественные методы (онлайн-опрос, телефонный опрос, опрос в местах продаж): механика проведения, ограничения, бюджеты.
5. Веб-статистика как инструмент количественного анализа (Яндекс Вордстат).
6. Рекомендации.
06.06.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Управление хостингом: что должен знать менеджер проекта
Алексей Гарагатый
IT-директор
1. Обзор основных компонентов сайта: домен, доменная зона, почта и хостинг.
2. Различные виды доменов и их особенности, рекомендации по выбору и регистрации.
3. Управление почтой: почта на своем домене, обзор платных услуг от Yandex и Google.
4. Выбор хостинга: плюсы и минусы различных вариантов, особенности собственной инфраструктуры, арендованные серверы (физические и виртуальные), облачные решения и их применение.
5. Технические аспекты при запуске проекта.
6. Дополнительные советы и рекомендации (резервное копирование, мониторинг и пр.).
2. Различные виды доменов и их особенности, рекомендации по выбору и регистрации.
3. Управление почтой: почта на своем домене, обзор платных услуг от Yandex и Google.
4. Выбор хостинга: плюсы и минусы различных вариантов, особенности собственной инфраструктуры, арендованные серверы (физические и виртуальные), облачные решения и их применение.
5. Технические аспекты при запуске проекта.
6. Дополнительные советы и рекомендации (резервное копирование, мониторинг и пр.).
30.05.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Сторителлинг в B2B-маркетинге: учимся на лучших практиках
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анастасия Калинина
редактор
1. Что такое сторителлинг? Зачем он нужен в b2b? Приёмы, компоненты и правила цепляющей истории.
2. Сторителлинг для обучения сотрудников. Зачем вам такие сложности?
3. Юридический банковский консалтинг, телекоммуникационное оборудование и информационная безопасность: примеры успешных рекламных кампаний, построенных на историях.
4. Техника безопасности по-русски и по-корейски - история эффективнее инструкции.
5. Библия сценаристов Голливуда: что почитать по теме?
2. Сторителлинг для обучения сотрудников. Зачем вам такие сложности?
3. Юридический банковский консалтинг, телекоммуникационное оборудование и информационная безопасность: примеры успешных рекламных кампаний, построенных на историях.
4. Техника безопасности по-русски и по-корейски - история эффективнее инструкции.
5. Библия сценаристов Голливуда: что почитать по теме?
23.05.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Медийная реклама: актуальные каналы, возможности, оценка эффективности
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Когда стоит подключать медийную рекламу? Какие задачи она помогает решить?
2. Основные виды медийной рекламы.
3. Баннер или текст, аудио или видео? Какие форматы медийной рекламы актуальны сегодня?
4. Как оценить эффективность медийной кампании: метрики и подходы.
5. Примеры медийных рекламных кампаний.
2. Основные виды медийной рекламы.
3. Баннер или текст, аудио или видео? Какие форматы медийной рекламы актуальны сегодня?
4. Как оценить эффективность медийной кампании: метрики и подходы.
5. Примеры медийных рекламных кампаний.
16.05.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Психология и пользовательский опыт в дизайне
Ирина Хохонина
руководитель дизайн-бюро
1. Психология цвета.
2. Принципы гештальта.
3. Когнитивная нагрузка и закон Хика.
4. Фрагментация контента и закон Миллера.
5. Ментальные модели мышления.
2. Принципы гештальта.
3. Когнитивная нагрузка и закон Хика.
4. Фрагментация контента и закон Миллера.
5. Ментальные модели мышления.
25.04.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Обзор системы визуализации Yandex DataLens, построение дашбордов
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Business Intelligence или BI-системы — конвейер для трансформации данных в управленческие решения.
2. BI в России после 2022 года.
3. Возможности Yandex DataLense.
4. Создание дашборда на данных из Яндекс Метрики.
5. Как Yandex DataLens упрощает совместную работу над данными и обмен визуализациями с коллегами.
6. Тонкости работы с DataLens.
2. BI в России после 2022 года.
3. Возможности Yandex DataLense.
4. Создание дашборда на данных из Яндекс Метрики.
5. Как Yandex DataLens упрощает совместную работу над данными и обмен визуализациями с коллегами.
6. Тонкости работы с DataLens.
18.04.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Корпоративная культура в фокусе камеры
Юрий Степин
руководитель фотоагентства
1. Фотосъемка для демонстрации единства коллектива и укрепления внутренних связей.
2. Фотомодели, которые всегда под рукой: вовлекаем сотрудников в производство визуального контента.
3. Фотофиксация истории компании для сохранения преемственности поколений.
4. Фотосъемка в качестве показателя статуса компании.
5. Большие фотопроекты для отражения корпоративной философии.
2. Фотомодели, которые всегда под рукой: вовлекаем сотрудников в производство визуального контента.
3. Фотофиксация истории компании для сохранения преемственности поколений.
4. Фотосъемка в качестве показателя статуса компании.
5. Большие фотопроекты для отражения корпоративной философии.
11.04.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Можно ли увеличить продажи без рекламы? Работа с клиентской базой
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. CRM — основной инструмент маркетинга и продаж.
2. Сбор данных для сегментирования клиентов.
3. Виды коммуникаций с клиентской базой: рассылки, вебинары, программа лояльности, адвокатура клиентов и т. д.
4. Примеры сценариев взаимодействия.
2. Сбор данных для сегментирования клиентов.
3. Виды коммуникаций с клиентской базой: рассылки, вебинары, программа лояльности, адвокатура клиентов и т. д.
4. Примеры сценариев взаимодействия.
04.04.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Маркетинг как инвестиция
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
1. Некоторые типовые проблемы маркетинга.
2. Определения маркетинга.
3. Инструменты маркетинга – горизонты планирования и возврата инвестиций.
4. Структура затрат на маркетинг.
5. Методы формирования маркетингового бюджета.
6. Особенности современного маркетинга.
7. Показательные концепции в маркетинге.
8. Управление инвестиционными рисками.
9. Рекомендации.
2. Определения маркетинга.
3. Инструменты маркетинга – горизонты планирования и возврата инвестиций.
4. Структура затрат на маркетинг.
5. Методы формирования маркетингового бюджета.
6. Особенности современного маркетинга.
7. Показательные концепции в маркетинге.
8. Управление инвестиционными рисками.
9. Рекомендации.
28.03.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Работа с блогерами: целесообразность, форматы, эффективность
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Рынок блогеров в 2024 г.
2. Цели и задачи работы с блогерами.
3. Преимущества и недостатки.
4. Форматы взаимодействия.
5. Как подбирать и проверять.
6. Как оценивать эффективность размещения.
2. Цели и задачи работы с блогерами.
3. Преимущества и недостатки.
4. Форматы взаимодействия.
5. Как подбирать и проверять.
6. Как оценивать эффективность размещения.
21.03.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Управление подрядчиками по маркетингу
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Андрей Радин
руководитель проектной команды
1. Инхаус-команда или внешнее агентство. Что выбрать?
2. Как эффективно работать с подрядчиком:
- этапы сотрудничества (последовательность и нюансы);
- построение коммуникации;
- зоны ответственности.
3. Оценка результативности.
4. Разбор типовых проблем.
2. Как эффективно работать с подрядчиком:
- этапы сотрудничества (последовательность и нюансы);
- построение коммуникации;
- зоны ответственности.
3. Оценка результативности.
4. Разбор типовых проблем.
14.03.2024
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Компания будущего: работодатель как платформа для целостного развития
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Елена Янина
зам. генерального директора по корпоративным коммуникациям, руководитель практики HR-консалтинга "Текарт"
1. Ситуация на рынке труда, изменение трудовой психологии
2. Актуальные подходы и концепции в оргразвитии:
2.1. Адаптивность и пластичность
- инклюзивность
- усиление «голоса» сотрудников
- кроссфункциональные команды
- модульный оргдизайн
- ускорение процессов найма
- гибкие форматы занятости
2.2. Непрерывная профориентация внутри и снаружи
- культура непрерывного обучения, рескиллинг
- нелинейные треки, гибкое карьерное моделирование
- индивидуальное профилирование
- внутренняя мобильность
2.3. Осознанность, результативность и самореализация
- осмысленность действий, целеполагание
- непрерывное управление эффективностью
- создание возможности созидать и участвовать в развитии
2.4. Гуманизация работы — целостный подход к благополучию
- повышение ответственности работодателя за well-being
- работодатель как платформа для целостного развития
- worklife баланс - worklife fit
2. Актуальные подходы и концепции в оргразвитии:
2.1. Адаптивность и пластичность
- инклюзивность
- усиление «голоса» сотрудников
- кроссфункциональные команды
- модульный оргдизайн
- ускорение процессов найма
- гибкие форматы занятости
2.2. Непрерывная профориентация внутри и снаружи
- культура непрерывного обучения, рескиллинг
- нелинейные треки, гибкое карьерное моделирование
- индивидуальное профилирование
- внутренняя мобильность
2.3. Осознанность, результативность и самореализация
- осмысленность действий, целеполагание
- непрерывное управление эффективностью
- создание возможности созидать и участвовать в развитии
2.4. Гуманизация работы — целостный подход к благополучию
- повышение ответственности работодателя за well-being
- работодатель как платформа для целостного развития
- worklife баланс - worklife fit
29.02.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Построение сводного аналитического отчета по маркетингу
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Сведение данных из разных рекламных систем «на одну страницу» — дашборд.
2. Сохранение связи «лиды на сайте» <—> «сделки в CRM».
3. Нюансы выгрузки статистики из различных систем (Я.Метрика, Битрикс24, Sendsay и пр.).
4. Контроль достижения поставленных KPI по рекламным активностям («план-факт»).
5. Загрузка данных об оффлайн и прочих нецифровых маркетинговых активностях.
6. Актуальные для России сервисы визуализации.
2. Сохранение связи «лиды на сайте» <—> «сделки в CRM».
3. Нюансы выгрузки статистики из различных систем (Я.Метрика, Битрикс24, Sendsay и пр.).
4. Контроль достижения поставленных KPI по рекламным активностям («план-факт»).
5. Загрузка данных об оффлайн и прочих нецифровых маркетинговых активностях.
6. Актуальные для России сервисы визуализации.
22.02.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Нейросети VS копирайтер: за кем будет победа?
Анастасия Калинина
редактор
Валерия Шпунькина
менеджер по предпроектному анализу, менеджер сети региональных партнеров
1. Как работают текстовые нейросети?
2. Самые популярные нейросети в России и за рубежом. Баги и фичи.
3. YandexGPT 2: самая популярная отечественная нейросеть.
4. Что могут текстовые нейросети уже сейчас и чем они полезны бизнесу?
5. Чего AI пока не умеет.
6. Как отличить текст, написанный нейросетью, от текста, написанного человеком?
7. Статистика использования текстовых нейросетей в России: кто, для чего и по каким темам обращается к ним с запросами.
8. Какие профессии, связанные с текстами, AI уничтожит, а какие – никогда?
9. Тренды на 2024 год.
2. Самые популярные нейросети в России и за рубежом. Баги и фичи.
3. YandexGPT 2: самая популярная отечественная нейросеть.
4. Что могут текстовые нейросети уже сейчас и чем они полезны бизнесу?
5. Чего AI пока не умеет.
6. Как отличить текст, написанный нейросетью, от текста, написанного человеком?
7. Статистика использования текстовых нейросетей в России: кто, для чего и по каким темам обращается к ним с запросами.
8. Какие профессии, связанные с текстами, AI уничтожит, а какие – никогда?
9. Тренды на 2024 год.
16.02.2024
13:00 - 17:00
Очный семинар | Санкт-Петербург
Системное развитие бизнеса: маркетинг, данные, технологии, оргразвитие
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
Елена Янина
зам. генерального директора по корпоративным коммуникациям, руководитель практики HR-консалтинга "Текарт"
Очный консультационный семинар для клиентов и партнеров "Текарт" в Санкт-Петербурге
Место проведения - отель "Гельвеция" (ул. Марата, 11)
Предварительная программа:
1. Маркетинг 2023-24: итоги и тренды.
2. B2B-маркетинг, ценности B2B-коммуникаций.
3. CX-исследования. Цифровизация маркетинговой аналитики.
4. Цифровой маркетинг — связанная система для автоматизации и персонализации коммуникаций.
5. Возможности генеративных нейросетей (ИИ) для решения маркетинговых задач.
6. Тренды организационного развития.
7. Воркшоп по вопросам и задачам участников.
На семинаре вы узнаете, как выбирать и конфигурировать маркетинговые решения, как применять инструменты и технологии. Мы расскажем о практиках в области b2b-маркетинга, кросс-функциональных форматах услуг, цифровых навыках персонала, цифровизации «снизу» и поделимся успешными кейсами наших клиентов.
Семинар планируется в консультационном формате, это означает, что мы заранее работаем с вашими вопросами, задачами и кейсами, разбираем их, даем ответы, используем в методическом материале.
Место проведения - отель "Гельвеция" (ул. Марата, 11)
Предварительная программа:
1. Маркетинг 2023-24: итоги и тренды.
2. B2B-маркетинг, ценности B2B-коммуникаций.
3. CX-исследования. Цифровизация маркетинговой аналитики.
4. Цифровой маркетинг — связанная система для автоматизации и персонализации коммуникаций.
5. Возможности генеративных нейросетей (ИИ) для решения маркетинговых задач.
6. Тренды организационного развития.
7. Воркшоп по вопросам и задачам участников.
На семинаре вы узнаете, как выбирать и конфигурировать маркетинговые решения, как применять инструменты и технологии. Мы расскажем о практиках в области b2b-маркетинга, кросс-функциональных форматах услуг, цифровых навыках персонала, цифровизации «снизу» и поделимся успешными кейсами наших клиентов.
Семинар планируется в консультационном формате, это означает, что мы заранее работаем с вашими вопросами, задачами и кейсами, разбираем их, даем ответы, используем в методическом материале.
15.02.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
PR и управление репутацией
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
1. Понятия PR и ORM: цели и задачи, влияние, взаимосвязь.
2. Актуальные инструменты для взаимодействия с аудиторией.
3. Работы, которые необходимо проводить в данных направлениях, и рекомендации.
4. Простые метрики оценки эффективности.
2. Актуальные инструменты для взаимодействия с аудиторией.
3. Работы, которые необходимо проводить в данных направлениях, и рекомендации.
4. Простые метрики оценки эффективности.
08.02.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
B2B-маркетинг, ценности B2B-коммуникаций
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
1.1 Что такое b2b отношения!?
1.2 Показатели уровня отношений (Текарт)
2. Ценности в b2b отношениях на основе пирамиды Bain (2016)
2.1 Базовые, функциональные
2.2 Легкость ведения бизнеса
2.3 Персональные, мотивационные
3. B2B продажи - 6 этапов пользовательского пути
4. Примеры концепций и методик
4.1 BX - Клиентский опыт и клиентоцентричность
4.2 Business Agility
4.3 Маркетинг после продаж
4.4 Account Mapping
4.5 Insight Selling - сила идей в b2b-продажах
4.6 Momentary market
4.7 Account Based Marketing
4.8 Адвокатура клиентов (CSM)
4.9 Self-service в B2B
4.10 "Выращивание" клиента
1.2 Показатели уровня отношений (Текарт)
2. Ценности в b2b отношениях на основе пирамиды Bain (2016)
2.1 Базовые, функциональные
2.2 Легкость ведения бизнеса
2.3 Персональные, мотивационные
3. B2B продажи - 6 этапов пользовательского пути
4. Примеры концепций и методик
4.1 BX - Клиентский опыт и клиентоцентричность
4.2 Business Agility
4.3 Маркетинг после продаж
4.4 Account Mapping
4.5 Insight Selling - сила идей в b2b-продажах
4.6 Momentary market
4.7 Account Based Marketing
4.8 Адвокатура клиентов (CSM)
4.9 Self-service в B2B
4.10 "Выращивание" клиента
01.02.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Системный подход к дизайну
Андрей Жмурин
замдиректора направления «IT-решения и веб-разработка»
Ирина Хохонина
руководитель дизайн-бюро
Артем Китнер
ведущий дизайнер
1. Систематизация визуального контента и дизайн-код
2. Брендбуки, гайдлайны, логобуки
3. Дизайн-системы и UI-киты
4. Сторибуки
2. Брендбуки, гайдлайны, логобуки
3. Дизайн-системы и UI-киты
4. Сторибуки
25.01.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Веб-разработка и веб-интеграция
Павел Гусев
директор направления «IT-решения и веб-разработка»
Андрей Жмурин
замдиректора направления «IT-решения и веб-разработка»
1. Что такое интеграции, зачем они нужны и как устроены?
2. Какие бывают интеграции? Обзор с примерами.
3. Распространенные проблемы и недостатки.
4. Интеграция внутри вашего сайта. Что такое мастер-данные?
2. Какие бывают интеграции? Обзор с примерами.
3. Распространенные проблемы и недостатки.
4. Интеграция внутри вашего сайта. Что такое мастер-данные?
18.01.2024
11:00 - 11:45
Открытый вебинар
Спиральная динамика в корпоративной культуре
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Вебинар в формате круглого стола
1. Множество типологий
2. История термина
3. Описание модели
4. Основные принципы спиральной динамики
5. Развитие корпоративной культуры
1. Множество типологий
2. История термина
3. Описание модели
4. Основные принципы спиральной динамики
5. Развитие корпоративной культуры
21.12.2023
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
CX-исследования в B2B
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
1. Определение, виды CX-коммуникаций
2. "Адвокатура клиентов", CSM ("внутренние" коммуникации):
- решаемые задачи (оценка удовлетворенности / лояльности, улучшение бизнес-процессов и др.)
- "подводные камни"
- рекомендации
3. Анализ рынка VS Анализ потребителей ("внешние коммуникации"):
- решаемые задачи (оценка потенциала рынка, прототипирование продаж, получение инсайтов для доработки продукта / услуги и др.)
- "подводные камни"
- рекомендации
4. Резюме
2. "Адвокатура клиентов", CSM ("внутренние" коммуникации):
- решаемые задачи (оценка удовлетворенности / лояльности, улучшение бизнес-процессов и др.)
- "подводные камни"
- рекомендации
3. Анализ рынка VS Анализ потребителей ("внешние коммуникации"):
- решаемые задачи (оценка потенциала рынка, прототипирование продаж, получение инсайтов для доработки продукта / услуги и др.)
- "подводные камни"
- рекомендации
4. Резюме
19.12.2023
11:00 - 12:30
Открытый вебинар
CaseStudy: кейсы цифровой трансформации в ретейле
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Владимир Бобров
руководитель практики «Цифровая трансформация» компании "Текарт"
Сергей Щербаков
cтарший руководитель группы аналитики данных и ML, ICL Services
Дмитрий Евдокимов
генеральный директор HeadPoint
Сергей Белоклоков
исполнительный директор Napoleon IT
Иван Талалаев
технический директор Neurus
В формате круглого стола обсудим:
1. Предпосылки для внедрения цифровых технологий в ретейле
2. Цифровых тренды, которые уже трансформируют отрасль
3. Кейсы из зарубежной и отечественной практики
1. Предпосылки для внедрения цифровых технологий в ретейле
2. Цифровых тренды, которые уже трансформируют отрасль
3. Кейсы из зарубежной и отечественной практики
14.12.2023
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Telegram: возможности для рекламы сайтов
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Размещение рекламы в Telegram через Яндекс.Директ - новый инструмент посевов постов
2. Telegram Ads - актуальный таргетинги и инструменты увеличения видимости
3. Биржи Telegram каналов - как выбрать канал и не прогадать
4. Размещение напрямую в канале - основные ошибки и рекомендации
2. Telegram Ads - актуальный таргетинги и инструменты увеличения видимости
3. Биржи Telegram каналов - как выбрать канал и не прогадать
4. Размещение напрямую в канале - основные ошибки и рекомендации
07.12.2023
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Маркетинг 2023-24: Итоги и тренды
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Анонс сессии "Зима" программы непрерывного образования Edu.Techart
2. Тренды маркетинга в 2023 и прогнозы на 2024 год
2.1 Общая характеристика рынка
2.2 Искусственный интеллект
2.3 Реклама
2.4 E-commerce
2.5 Законодательство
2.6 Данные и BI
2.7 Веб-разработка
3. Обобщенные тренды и прогнозы
-----------------------
4. Дополнительная тема: Ценности в b2b-маркетинге ("пирамида" Bain)
2. Тренды маркетинга в 2023 и прогнозы на 2024 год
2.1 Общая характеристика рынка
2.2 Искусственный интеллект
2.3 Реклама
2.4 E-commerce
2.5 Законодательство
2.6 Данные и BI
2.7 Веб-разработка
3. Обобщенные тренды и прогнозы
-----------------------
4. Дополнительная тема: Ценности в b2b-маркетинге ("пирамида" Bain)
30.11.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Визуальный контент: тренды и рекомендации на 2024 год
«Точка опоры» — ключевое понятие визуального контента сезона 2024.
1. Как это по-русски? Русификация контента как устойчивый запрос потребителей.
2. Гид по жизни. Карта для растерянных потребителей.
3. Взгляд в будущее. Визуализация образа будущего как точка опоры в настоящем.
4. Маскоты в B2B и B2C. Как привлечь внимание взрослых детей.
5. Наука о мемах. И смех и продвижение.
6. Визуальный микс. Краски и оригинальность визуального контента.
7. В самое сердце. Глубина и искренность визуального контента.
1. Как это по-русски? Русификация контента как устойчивый запрос потребителей.
2. Гид по жизни. Карта для растерянных потребителей.
3. Взгляд в будущее. Визуализация образа будущего как точка опоры в настоящем.
4. Маскоты в B2B и B2C. Как привлечь внимание взрослых детей.
5. Наука о мемах. И смех и продвижение.
6. Визуальный микс. Краски и оригинальность визуального контента.
7. В самое сердце. Глубина и искренность визуального контента.
23.11.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
SMM | BKoнтакте и Telegram: актуальность, тренды, эффективность
Екатерина Емельянова
ведущий интернет-маркетолог
Дмитрий Мельников
ведущий интернет-маркетолог
1. Актуальность соцсетей: аудитория, динамика, цели и задачи
2. Значимые изменения: контент, функционал, рекламные возможности
3. Кейсы
4. Главные тренды SMM на 2024
2. Значимые изменения: контент, функционал, рекламные возможности
3. Кейсы
4. Главные тренды SMM на 2024
16.11.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Битрикс24 - построение системы маркетинга: приемы автоматизации
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. CRM — ядро системы маркетинга и продаж
2. Практические примеры автоматизации бизнес-процессов
- Движение по "воронке продаж"
- Контроль исполнителей
- Коммуникации
- Отчетность
3. Организация рабочего места сотрудника
4. CRM — технология или культура?
2. Практические примеры автоматизации бизнес-процессов
- Движение по "воронке продаж"
- Контроль исполнителей
- Коммуникации
- Отчетность
3. Организация рабочего места сотрудника
4. CRM — технология или культура?
15.11.2023
11:00 - 13:00
Открытый вебинар
Закон о рекламе. Квалификация, маркировка, отчетность (консультационный вебинар-воркшоп)
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
Совместно с комитетом "Маркетинг. Данные. Технологии" Российско-Германской внешнеторговой палаты.
1. Вводное сообщение - обзор (20 мин):
- суть закона;
- как отличить "рекламу" от "информации";
- кто является ответственным за соблюдение закона и кто может получить штраф;
- как маркировать рекламные материалы в случае работы с разными рекламораспространителями;
- как отчитываться.
2. Консультационная сессия - разбор кейсов, ответы на вопросы (100 мин.)
Для участия в воркшопе необходимо заранее направить вопрос или задачу по адресу support@techart.ru, указав название компании, сайт компании, ФИО и должность контактного лица.
1. Вводное сообщение - обзор (20 мин):
- суть закона;
- как отличить "рекламу" от "информации";
- кто является ответственным за соблюдение закона и кто может получить штраф;
- как маркировать рекламные материалы в случае работы с разными рекламораспространителями;
- как отчитываться.
2. Консультационная сессия - разбор кейсов, ответы на вопросы (100 мин.)
Для участия в воркшопе необходимо заранее направить вопрос или задачу по адресу support@techart.ru, указав название компании, сайт компании, ФИО и должность контактного лица.
09.11.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
CaseStudy: кейсы цифровой трансформации в строительстве
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Владимир Бобров
руководитель практики «Цифровая трансформация» компании "Текарт"
1. Предпосылки для внедрения цифровых технологий в строительстве
2. ТОП 5 цифровых трендов, которые уже трансформируют отрасль
3. 15 кейсов, демонстрирующих преимущества цифровых технологий в строительстве
2. ТОП 5 цифровых трендов, которые уже трансформируют отрасль
3. 15 кейсов, демонстрирующих преимущества цифровых технологий в строительстве
02.11.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Недостатки GA4 и почему Я.Метрика предпочтительнее в России
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Переход от Universal к GA4, ретроспектива
2. Недостатки GA4 на данный момент
3. Препятствия для использования Google Analytics в России
4. Сравнение Яндекс.Метрики и Google Analytics
2. Недостатки GA4 на данный момент
3. Препятствия для использования Google Analytics в России
4. Сравнение Яндекс.Метрики и Google Analytics
26.10.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
SEO - текущее состояние, эффективность
1. Актуальность SEO
2. Последние значимые изменения в Яндекс и Google
3. Основные факторы ранжирования: контент и ИИ, внешние факторы и справочники, поведенческие факторы и квизы
4. От чего зависит эффективность SEO?
2. Последние значимые изменения в Яндекс и Google
3. Основные факторы ранжирования: контент и ИИ, внешние факторы и справочники, поведенческие факторы и квизы
4. От чего зависит эффективность SEO?
23.10.2023
12:00 - 13:30
Открытый вебинар
Цифровая трансформация - определение, условия, сложности. Как преодолеть препятствия?
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
В партнерстве с компанией TRASSIR -
- российский производитель систем видеонаблюдения.
Анонс (telegram)
1. Истории из практика - "антикейсы"
2.1 Цифровая трансформация, определения, компоненты.
2.2 Инновации в ядре бизнеса. Концепция "маневренности бизнеса".
2.3 Трасформационная корпоративная культура
3.1 Закон Амары
3.2 Технологическая сингулярность
3.3 Хайп-цикл Gartner
3.4 Цифровизация «сверху» и «снизу»
4. Некоторые мировые тренды
5. Кейсы цифровой трансформации на примере систем видеонаблюдения.
6.1 Топ 10 причин неудач (на основании опросов)
6.2 Основные проблемы цифровизации (практика Текарт)
7. Рекомендации.
8. Цифровизация = информатизация?! Цифровая трансформация = орг. развитие!?
- российский производитель систем видеонаблюдения.
Анонс (telegram)
1. Истории из практика - "антикейсы"
2.1 Цифровая трансформация, определения, компоненты.
2.2 Инновации в ядре бизнеса. Концепция "маневренности бизнеса".
2.3 Трасформационная корпоративная культура
3.1 Закон Амары
3.2 Технологическая сингулярность
3.3 Хайп-цикл Gartner
3.4 Цифровизация «сверху» и «снизу»
4. Некоторые мировые тренды
5. Кейсы цифровой трансформации на примере систем видеонаблюдения.
6.1 Топ 10 причин неудач (на основании опросов)
6.2 Основные проблемы цифровизации (практика Текарт)
7. Рекомендации.
8. Цифровизация = информатизация?! Цифровая трансформация = орг. развитие!?
19.10.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Жизнь за пределами Битрикса
Павел Гусев
директор направления «IT-решения и веб-разработка»
Андрей Жмурин
замдиректора направления «IT-решения и веб-разработка»
1. Какие языки, платформы и технологии сейчас в тренде
2. Какие технологии подходят для разных типов проектов и задач
3. Как различные подходы к разработке влияют на процесс и что меняют для компании-заказчика
2. Какие технологии подходят для разных типов проектов и задач
3. Как различные подходы к разработке влияют на процесс и что меняют для компании-заказчика
12.10.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Автоматизация и персонализация маркетинга: инструменты, сценарии и кейсы
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Актуальные сервисы для организации рассылок, внедрения чатов, чат-ботов, квизов и поп-апов
2. Доступные механики автоматизации воронки (B2B, B2C)
3. Кейсы использования платформ автоматизации
4. Интеграции разных сервисов и передача данных между ними
5. Примеры сценариев автоматизации
2. Доступные механики автоматизации воронки (B2B, B2C)
3. Кейсы использования платформ автоматизации
4. Интеграции разных сервисов и передача данных между ними
5. Примеры сценариев автоматизации
05.10.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Закон о рекламе: отчетность
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Ответственность за ненадлежащую отчетность
2. ОРД и их тарифы
3. Отчетность по системам, которые сами являются ОРД (Яндекс, ВКонтакте)
4. Отчетность в ОРД при размещении на сторонней площадке
5. Отчетность по саморекламе
2. ОРД и их тарифы
3. Отчетность по системам, которые сами являются ОРД (Яндекс, ВКонтакте)
4. Отчетность в ОРД при размещении на сторонней площадке
5. Отчетность по саморекламе
28.09.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Тренды контент-маркетинга для B2B
Анна Ларина
руководитель проектной команды
Анастасия Калинина
редактор
1. Cтатистика от Института контент-маркетинга: Контент-маркетинг для B2B-сектора в 2023 году.
2. Тренды:
- рост бюджета
- увеличение числа и эффективности оффлайн мероприятий и личных встреч
- практики: тексты до 1500 слов, видео, case studies
- B2B-сектор в YouTube и TikTok.
3. Без чего не обойтись в 2024-м?
- увеличение объемов производства видео
- работа с соцсетями
- более тесное сотрудничество отделов продаж и маркетинга
- тщательная аналитика результатов
4. Три метода продвижения:
- ньюсджекинг
- вторичное использование контента
- Power Page ("страницы силы" или “вечнозеленые тексты”).
2. Тренды:
- рост бюджета
- увеличение числа и эффективности оффлайн мероприятий и личных встреч
- практики: тексты до 1500 слов, видео, case studies
- B2B-сектор в YouTube и TikTok.
3. Без чего не обойтись в 2024-м?
- увеличение объемов производства видео
- работа с соцсетями
- более тесное сотрудничество отделов продаж и маркетинга
- тщательная аналитика результатов
4. Три метода продвижения:
- ньюсджекинг
- вторичное использование контента
- Power Page ("страницы силы" или “вечнозеленые тексты”).
21.09.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Основы маркетинговой аналитики и рекомендации для проект-менеджеров
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
1. Связь проектного и продуктового менеджмента
2. Маркетинговая аналитика - широкое определение
3.1 Тренд 1. От исследования рынка к точечным аналитическим задачам
3.2. Тренд 2. От дискретных задач к непрерывной аналитике
3.3 Тренд 3. Гибкий сценарий исследования
3.4 Тренд 4. Кейс-анализ
4. Веб, продуктовая, CX аналитика
5. Бизнес-математика
6. Цифровизация и аналитический дашборд
7. Рекомендации - аналитика самостоятельно и ауторсинг
2. Маркетинговая аналитика - широкое определение
3.1 Тренд 1. От исследования рынка к точечным аналитическим задачам
3.2. Тренд 2. От дискретных задач к непрерывной аналитике
3.3 Тренд 3. Гибкий сценарий исследования
3.4 Тренд 4. Кейс-анализ
4. Веб, продуктовая, CX аналитика
5. Бизнес-математика
6. Цифровизация и аналитический дашборд
7. Рекомендации - аналитика самостоятельно и ауторсинг
14.09.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Закон о рекламе: маркировка
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Что такое маркировка и из чего она состоит.
2. Кто должен маркировать и отчитываться.
3. Ответственность за несоблюдение закона.
4. Что является рекламным материалом, а что информационным.
5. Как правильно маркировать рекламные креативы.
2. Кто должен маркировать и отчитываться.
3. Ответственность за несоблюдение закона.
4. Что является рекламным материалом, а что информационным.
5. Как правильно маркировать рекламные креативы.
31.08.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Актуальные новости и практика интернет-маркетинга
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
1. Обзор новостей и событий.
2. Маркетинговые инструменты и решения. Кейсы.
3. Подведение итогов сессии "Лето 2023". Анонс сессии "Осень".
2. Маркетинговые инструменты и решения. Кейсы.
3. Подведение итогов сессии "Лето 2023". Анонс сессии "Осень".
24.08.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Развитие цифровой культуры персонала - кейс-метод
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Владимир Бобров
руководитель практики «Цифровая трансформация» компании "Текарт"
Цифровая трансформация бизнеса
Кадровые проблемы
Корпоративная культура
Цифровизация снизу
Цифровая насмотренность
Библиотека кейсов
Кейс-курсы
Обзор по теме
Кадровые проблемы
Корпоративная культура
Цифровизация снизу
Цифровая насмотренность
Библиотека кейсов
Кейс-курсы
Обзор по теме
17.08.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Единая цифровая платформа бизнеса
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Цифровая трансформация — buzzword!?
Информация бизнеса, разрозненные задачи
Мастер-данные
Концепция единой информационной платформы бизнеса
Примеры платформ
Универсальная информационная структура
VITA - подход "Текарт", демонстрация примеров
Информация бизнеса, разрозненные задачи
Мастер-данные
Концепция единой информационной платформы бизнеса
Примеры платформ
Универсальная информационная структура
VITA - подход "Текарт", демонстрация примеров
10.08.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
E-commerce — готовые решения для автоматизации
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Рынок электронной коммерции в России: краткая сводка, объемы, игроки, тренды.
2. Технологические вызовы и изменения в ecom.
3. Из каких компонентов (сервисы, ПО, платформы) состоит инфраструктура для интернет-торговли?
4. Готовые платформы e-commerce: витрина+склад+ другие интеграции.
5. Martech — тысячи готовых сервисов для подключения к интернет-магазинам
(лидогенерация, email-рассылки, анализ конкурентов, визуализация данных, сквозная аналитика)
6. Базовый набор интегрированных сервисов для e-commerce.
2. Технологические вызовы и изменения в ecom.
3. Из каких компонентов (сервисы, ПО, платформы) состоит инфраструктура для интернет-торговли?
4. Готовые платформы e-commerce: витрина+склад+ другие интеграции.
5. Martech — тысячи готовых сервисов для подключения к интернет-магазинам
(лидогенерация, email-рассылки, анализ конкурентов, визуализация данных, сквозная аналитика)
6. Базовый набор интегрированных сервисов для e-commerce.
03.08.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Как оценить узнаваемость бренда: основные метрики и инструменты
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. На что влияет узнаваемость бренда и зачем ее измерять.
2. Основные метрики и инструменты оценки узнаваемости бренда (Яндекс Wordstat / Google Trends, упоминания в СМИ и соцсетях, Brand Lift, опросы и др.).
3. Кейсы и примеры использования инструментов.
4. Рекомендации по измерению узнаваемости бренда.
2. Основные метрики и инструменты оценки узнаваемости бренда (Яндекс Wordstat / Google Trends, упоминания в СМИ и соцсетях, Brand Lift, опросы и др.).
3. Кейсы и примеры использования инструментов.
4. Рекомендации по измерению узнаваемости бренда.
27.07.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Что такое Tone of Voice: кому / зачем он нужен
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Александр Старостин
руководитель проектной команды, ведущий маркетолог
1. Что такое Tone of Voice
2. На что оказывает влияние, какие задачи помогает решить
3. Какие форматы взаимодействия с аудиторией затрагивает
4. Виды Tone of Voice
5. Этапы, которые надо пройти при выборе ToV
6. Как оценить эффективность
7. Какие ошибки встречаются чаще всего
2. На что оказывает влияние, какие задачи помогает решить
3. Какие форматы взаимодействия с аудиторией затрагивает
4. Виды Tone of Voice
5. Этапы, которые надо пройти при выборе ToV
6. Как оценить эффективность
7. Какие ошибки встречаются чаще всего
20.07.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Продакт-менеджмент
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
1. Управление инновациями
2. Виды менеджмента
3. Продакт-менеджмент - определение
4. Жизненный цикл продукта
5. Задачи продакт-менеджера, навыки и компетенции, разновидности
6. Связь и различия с проектным менеджментом
7. Продуктовый менеджмент вне IT
8. Каждая компания технологическая!
9. Профессиональные уровни
10. Как нанять продуктового менеджера
11. Ошибки и проблемы
12. Обобщение
13. Литература
2. Виды менеджмента
3. Продакт-менеджмент - определение
4. Жизненный цикл продукта
5. Задачи продакт-менеджера, навыки и компетенции, разновидности
6. Связь и различия с проектным менеджментом
7. Продуктовый менеджмент вне IT
8. Каждая компания технологическая!
9. Профессиональные уровни
10. Как нанять продуктового менеджера
11. Ошибки и проблемы
12. Обобщение
13. Литература
13.07.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Как Martech помогает в цифровизации бизнеса
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Понятие цифровизации бизнес-процессов
2. Первые шаги в цифровизации
3. Martech — тысячи готовых решений для любых задач
- управление и оптимизация рекламы
- автоматизация размещения в соцсетях
- управление репутацией в сети
- анализ конкурентов
4. Martech против информационного хаоса в компаниях
2. Первые шаги в цифровизации
3. Martech — тысячи готовых решений для любых задач
- управление и оптимизация рекламы
- автоматизация размещения в соцсетях
- управление репутацией в сети
- анализ конкурентов
4. Martech против информационного хаоса в компаниях
06.07.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Комиксы как маркетинговый инструмент
Ирина Хохонина
руководитель дизайн-бюро
Анастасия Калинина
редактор
1. Комикс или визуальный сторителлинг?
2. Актуальность: почему мы говорим о комиксе в маркетинге здесь и сейчас?
3. Кто в России уже использует комикс в рекламе и продвижении
4. Польза и сферы применения комикса в b2с и b2b
5. Каналы распространения: от брошюр до интеграции в вебтуны
6. Алгоритм производства, лайфхаки, подводные камни
2. Актуальность: почему мы говорим о комиксе в маркетинге здесь и сейчас?
3. Кто в России уже использует комикс в рекламе и продвижении
4. Польза и сферы применения комикса в b2с и b2b
5. Каналы распространения: от брошюр до интеграции в вебтуны
6. Алгоритм производства, лайфхаки, подводные камни
29.06.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
SEO - актуальность, чеклист, связь с другими инструментами
1. Актуальность SEO
2. Обновления алгоритмов поисковых систем
3. Факторы, влияющие на ранжирование (чек-лист)
4. Полезный инструментарий. Примеры использования:
- Clarity - вебвизор, который "может"
- Интеграция text.ru на сайт
- Как отправить на переобход в Google до 200 страниц за раз
- Автоматическая оптимизация изображений для сайта
4. Связь SEO и других маркетинговых инструментов
2. Обновления алгоритмов поисковых систем
3. Факторы, влияющие на ранжирование (чек-лист)
4. Полезный инструментарий. Примеры использования:
- Clarity - вебвизор, который "может"
- Интеграция text.ru на сайт
- Как отправить на переобход в Google до 200 страниц за раз
- Автоматическая оптимизация изображений для сайта
4. Связь SEO и других маркетинговых инструментов
22.06.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Фотография как инструмент маркетинга: создание продающих фотографий
1. Фото как инструмент продаж и отражение бренда
2. Качества продающей фотографии
3. Критерии "плохой" и "хорошей" фотографии
4. Кастомизация продающих фотографий под задачу
5. Абстрактные фотографии как импульс к покупке
6. ТЗ на фотосъемку: композиция, освещение, модели, объекты
7. Фотограф vs. Фотоагентство
8. ИИ и фотографии
2. Качества продающей фотографии
3. Критерии "плохой" и "хорошей" фотографии
4. Кастомизация продающих фотографий под задачу
5. Абстрактные фотографии как импульс к покупке
6. ТЗ на фотосъемку: композиция, освещение, модели, объекты
7. Фотограф vs. Фотоагентство
8. ИИ и фотографии
15.06.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Сквозная аналитика — от первого показа объявления до оплаты и отгрузки
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Что такое "сквозная аналитика" в маркетинге?
2. Почему веб-аналитика "врёт" бизнесу?
3. Метрики оценки маркетинговых каналов.
4. Настройка сквозной аналитики.
5. Платформы для внедрения сквозной аналитики.
6. Нюансы работы сквозной аналитики.
2. Почему веб-аналитика "врёт" бизнесу?
3. Метрики оценки маркетинговых каналов.
4. Настройка сквозной аналитики.
5. Платформы для внедрения сквозной аналитики.
6. Нюансы работы сквозной аналитики.
08.06.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Качество и ценообразование в веб-разработке
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Павел Гусев
директор направления «IT-решения и веб-разработка»
1. Что под капотом? Как зависит цена от невидимого глазу функционала
2. Правило 80/20: как на меньшую часть функционала можно потратить большую часть бюджета
3. Давайте немного подвинем: как небольшие изменения в дизайне приводят к большим тратам
4. Agile, релизы, тестирование: как организация процесса разработки может повлиять на цену
5. Комплексная оценка качества сайта
2. Правило 80/20: как на меньшую часть функционала можно потратить большую часть бюджета
3. Давайте немного подвинем: как небольшие изменения в дизайне приводят к большим тратам
4. Agile, релизы, тестирование: как организация процесса разработки может повлиять на цену
5. Комплексная оценка качества сайта
01.06.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Маркетинговые инструменты. Кейсы
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Telegram-канал для офлайн-мероприятия
2. A/В тестирование: подмена контента на сайте
3. ChatGPT в SMM
4. Квизы - улучшаем конверсию сайта
5. SMS и обзвон - закрытие вакансий
6. Яндекс Бизнес как рекламный инструмент
7. Telegram - автоматизация конкурсов
8. Коллтрекинг - особенности для Беларуси и Казахстана
9. Telegram Ads против Telega.in
10. MTC Programmatic - особенности
2. A/В тестирование: подмена контента на сайте
3. ChatGPT в SMM
4. Квизы - улучшаем конверсию сайта
5. SMS и обзвон - закрытие вакансий
6. Яндекс Бизнес как рекламный инструмент
7. Telegram - автоматизация конкурсов
8. Коллтрекинг - особенности для Беларуси и Казахстана
9. Telegram Ads против Telega.in
10. MTC Programmatic - особенности
25.05.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Новая платформа "VK Реклама": что это такое и как работает
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Что такое VK Реклама:
• зачем ее запустили?
• в чем отличие от старых рекламных кабинетов?
• какие рекламные форматы уже доступны в новом кабинете?
2. Особенности основных рекламных форматов и таргетингов в VK Реклама, их сравнение с возможностями старого кабинета.
3. Новые рекламные инструменты VK Реклама: продвижение музыки, видео и трансляций.
• зачем ее запустили?
• в чем отличие от старых рекламных кабинетов?
• какие рекламные форматы уже доступны в новом кабинете?
2. Особенности основных рекламных форматов и таргетингов в VK Реклама, их сравнение с возможностями старого кабинета.
3. Новые рекламные инструменты VK Реклама: продвижение музыки, видео и трансляций.
18.05.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Цифровая атрибуция после отмены 3rd Party Cookies
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Cookies — что это, для чего нужно и как работает.
2. Сторонние и собственные куки-файлы.
3. История отказа Google от поддержки сторонних cookies.
4. Альтернативы отслеживанию через куки: FLoC, Topics, Audience API и пр.
5. Будущее атрибуции в digital.
2. Сторонние и собственные куки-файлы.
3. История отказа Google от поддержки сторонних cookies.
4. Альтернативы отслеживанию через куки: FLoC, Topics, Audience API и пр.
5. Будущее атрибуции в digital.
12.05.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Маневренность бизнеса (гибкость, адаптивность, business agility) - интегральная оценка
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
1. Характерные проблемы бизнеса, истории, примеры
2. Интегральные оценки бизнеса
3. Новая нормальность бизнеса
4. От стратегии к стратегированию
5. От Agile к Agility
6. Определение и структура business agility
7. Оценка степени зрелости
8. Agility-трансформация
9. Ошибки и проблемы, возражения и заблуждения
2. Интегральные оценки бизнеса
3. Новая нормальность бизнеса
4. От стратегии к стратегированию
5. От Agile к Agility
6. Определение и структура business agility
7. Оценка степени зрелости
8. Agility-трансформация
9. Ошибки и проблемы, возражения и заблуждения
27.04.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Возможности генеративных нейросетей (ИИ) для создания контента
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
Каков ваш опыт работы с нейросетями? Пройти опрос (1 мин.)
1. Нейросети, искусственный интеллект, машинное обучение, языковые модели — коротко об основных понятиях.
2. Чем нейросети могут быть полезны бизнесу?
3. Возможности для генерации контента (тексты, фото, видео и пр.).
4. Влияние на поисковые системы.
5. Интересные кейсы использования нейросетей.
1. Нейросети, искусственный интеллект, машинное обучение, языковые модели — коротко об основных понятиях.
2. Чем нейросети могут быть полезны бизнесу?
3. Возможности для генерации контента (тексты, фото, видео и пр.).
4. Влияние на поисковые системы.
5. Интересные кейсы использования нейросетей.
20.04.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Как проектировать маркетинговые исследования
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
Каков ваш опыт заказа
и проведения маркетинговых исследований? Пройти экспертный опрос (1 мин.)
1. Системный подход и предпринимательские решения.
2. Проблемы заказа исследований и интерпретации результатов:
- нужно "вчера";
- нужно "для банка";
- бюджет исследования;
- готовые отчеты;
- форма и детализация ТЗ;
- независимость исследования;
- проверка исполнителя;
- ТЗ: состояние рынка VS рекомендации.
3. Инструментарий и ограничения: методики, источники и доступность данных.
4. Дизайн исследования для различных целей и задач.
5. Общие рекомендации:
- предпроектный этап;
- гибкий сценарий;
- цифровизация исходных данных и результатов исследования;
- бизнес-математика и эконометрика;
- формы отчетности, визуализация.
1. Системный подход и предпринимательские решения.
2. Проблемы заказа исследований и интерпретации результатов:
- нужно "вчера";
- нужно "для банка";
- бюджет исследования;
- готовые отчеты;
- форма и детализация ТЗ;
- независимость исследования;
- проверка исполнителя;
- ТЗ: состояние рынка VS рекомендации.
3. Инструментарий и ограничения: методики, источники и доступность данных.
4. Дизайн исследования для различных целей и задач.
5. Общие рекомендации:
- предпроектный этап;
- гибкий сценарий;
- цифровизация исходных данных и результатов исследования;
- бизнес-математика и эконометрика;
- формы отчетности, визуализация.
13.04.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
UX дизайн
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Ирина Хохонина
руководитель дизайн-бюро
1. Важность дизайна для бизнеса
2. Визуальное оформление
3. Структура и навигация
4. Конверсионные / функциональные элементы
5. Контент
2. Визуальное оформление
3. Структура и навигация
4. Конверсионные / функциональные элементы
5. Контент
06.04.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Безопасность сайта: основные угрозы и решения
Павел Гусев
директор направления «IT-решения и веб-разработка»
Андрей Жмурин
замдиректора направления «IT-решения и веб-разработка»
1. Как работает HTTPS
2. Как защищать секретную информацию и хранить пароли пользователей
3. Основные виды уязвимостей на сайте и как их распознать
4. Если сайт пытаются взломать: как это вовремя обнаружить, пресечь и предотвратить в будущем?
5. DDos и методы защиты от него
2. Как защищать секретную информацию и хранить пароли пользователей
3. Основные виды уязвимостей на сайте и как их распознать
4. Если сайт пытаются взломать: как это вовремя обнаружить, пресечь и предотвратить в будущем?
5. DDos и методы защиты от него
30.03.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Продвижение в Telegram
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Общие данные по площадке
2. Особенности платформы и поведения на ней пользователей
3. Контент: типы, цели, оформление
4. Вовлекающие механики
5. Привлечение подписчиков: "органические" и рекламные возможности
6. Полезные боты и ссылки
2. Особенности платформы и поведения на ней пользователей
3. Контент: типы, цели, оформление
4. Вовлекающие механики
5. Привлечение подписчиков: "органические" и рекламные возможности
6. Полезные боты и ссылки
23.03.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Digital Experience — оптимизируем взаимодействие с пользователями
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Digital Experience среди других eXperience: CX, UX, TX…
2. Составляющие хорошего цифрового опыта.
3. Оптимизация скорости загрузки сайта.
4. Повышение конверсионности сайта.
5. Power Web Applications.
2. Составляющие хорошего цифрового опыта.
3. Оптимизация скорости загрузки сайта.
4. Повышение конверсионности сайта.
5. Power Web Applications.
16.03.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Цифровизация данных маркетинговой аналитики
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
1. Истории из жизни - кейсы-примеры
2. Бизнес-аналитика
3. Виды аналитики, доля "чуйки"
4. Маневренность бизнеса: от стратегии к стратегированию
5. Исследования рынков VS маркетинговые исследования
6. Примеры цифровых платформ маркетинговой аналитики
7. Простая архитектура
8. Дашборды
7. ПО, платформы, low-no-код
9. Мастер-данные
10. EDA и SOA
11. Обобщение
2. Бизнес-аналитика
3. Виды аналитики, доля "чуйки"
4. Маневренность бизнеса: от стратегии к стратегированию
5. Исследования рынков VS маркетинговые исследования
6. Примеры цифровых платформ маркетинговой аналитики
7. Простая архитектура
8. Дашборды
7. ПО, платформы, low-no-код
9. Мастер-данные
10. EDA и SOA
11. Обобщение
10.03.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
HR тренды 2023
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Елена Янина
зам. генерального директора по корпоративным коммуникациям, руководитель практики HR-консалтинга "Текарт"
Наталья Воротникова
менеджер продукта "Аналитика", Headhunter
1. Новая нормальность — условия и глобальные тренды, определяющие изменения
2. Адаптивность бизнеса к реалиям рынка труда
3. Рабочая сила как экосистема
4. Гуманизация работы — целостный подход к благополучию
5. Осознанность, результативность и самореализация
6. Совершенствование гибридной работы
7. Переосмысление обучения
8. Пластичность — оргдизайн, профессии, навыки
9. Новый уровень менеджмента — мультимодальность, цифровизация, лидерство
10. HRD — повышение статуса и комплексности
11. Скачок технологизации HR
2. Адаптивность бизнеса к реалиям рынка труда
3. Рабочая сила как экосистема
4. Гуманизация работы — целостный подход к благополучию
5. Осознанность, результативность и самореализация
6. Совершенствование гибридной работы
7. Переосмысление обучения
8. Пластичность — оргдизайн, профессии, навыки
9. Новый уровень менеджмента — мультимодальность, цифровизация, лидерство
10. HRD — повышение статуса и комплексности
11. Скачок технологизации HR
02.03.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Улучшаем качество данных в Яндекс Метрике и Google Analytics
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Ценность качества данных в аналитике.
2. Аудит настроек систем веб-аналитики.
3. Получение расширенных данных.
4. Интеграция со сторонними системами.
5. Использование пользовательских данных.
6. Выводы и рекомендации.
2. Аудит настроек систем веб-аналитики.
3. Получение расширенных данных.
4. Интеграция со сторонними системами.
5. Использование пользовательских данных.
6. Выводы и рекомендации.
16.02.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Рекламные возможности Яндекса
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
Яндекс - компания, ставшая по сути монополистом на рынке контекстной рекламы с 2022 года, постоянно обновляет свои рекламные форматы и тестирует новые. На вебинаре мы разберем основные инструменты для достижения разных целей, покажем новые, а также поделимся несколькими кейсами:
1. Performance инструменты.
2. Медийный продукты.
3. Яндекс.Бизнес.
4. ПромоСтраницы.
5. Форматы будущего.
1. Performance инструменты.
2. Медийный продукты.
3. Яндекс.Бизнес.
4. ПромоСтраницы.
5. Форматы будущего.
09.02.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Аналитика B2B-портала с данными на собственном сервере
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Понятие и актуальность продуктовой аналитики.
2. Технологии для отслеживания поведения аудитории порталов.
3. Matomo — opensource, on-premise система аналитики.
4. Ключевые преимущества Matomo.
5. Сравнение Matomo c Google Analytics и Яндекс.Метрикой.
6. Факторы, препятствующие сбору данных.
7. Требования к инфраструктуре и оценка стоимости владения.
8. Примеры построения продуктовой аналитики на Matomo, опыт «Текарт»
2. Технологии для отслеживания поведения аудитории порталов.
3. Matomo — opensource, on-premise система аналитики.
4. Ключевые преимущества Matomo.
5. Сравнение Matomo c Google Analytics и Яндекс.Метрикой.
6. Факторы, препятствующие сбору данных.
7. Требования к инфраструктуре и оценка стоимости владения.
8. Примеры построения продуктовой аналитики на Matomo, опыт «Текарт»
02.02.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Анализ маркетинговой деятельности конкурентов без дорогостоящих сервисов
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Дмитрий Мельников
ведущий интернет-маркетолог
1. Цели и задачи анализа маркетинговой активности конкурентов.
2. Как правильно подобрать конкурентов?
3. Как оценить основные виды интернет-активности (сайт компании, поисковое продвижение, работа с социальными сетями, контекстная реклама, PR активности, работа с отзывами, email-маркетинг).
2. Как правильно подобрать конкурентов?
3. Как оценить основные виды интернет-активности (сайт компании, поисковое продвижение, работа с социальными сетями, контекстная реклама, PR активности, работа с отзывами, email-маркетинг).
26.01.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
GA4 — переход на новую версию Google Analytics
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
C 1 июля 2023 года ресурсы Universal Analytics прекратят обрабатывать новые обращения.
Какие изменения это принесёт и как перейти на новую версию отслеживания GA4?
1. Отличия в методике сбора данных.
2. Соотнесения показателей в отчетах Universal Analytics и GA4.
3. Фильтры и представления.
4. Перенос целей.
5. План перехода и дальнейшие действия.
1. Отличия в методике сбора данных.
2. Соотнесения показателей в отчетах Universal Analytics и GA4.
3. Фильтры и представления.
4. Перенос целей.
5. План перехода и дальнейшие действия.
22.12.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
CX-аналитика, адвокатура клиентов, гибридные B2B-коммуникации
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
1. Связанные термины, методики, концепции
(CEX / СX, BX/ CJM ; Smarketing; ABM; Momentary Markets; гиперрелевантность; выращивание клиента; insight selling; адвокатура клиентов).
2. Ценности в b2b-маркетинге на примере пирамиды Bain (2016).
3. Кейсы (габионы, битум, моторные масла, медицинское оборудование, напольные покрытия, метрология на базе машинного зрения; ПО управления стоматологической клиникой; cтроительство на ЛСТК; отделочные материалы; строительные подрядчики; адвокатура клиентов Текарт).
4. Проекты гибридных коммуникаций - решаемые задачи.
5. Инсайты подхода - неочевидное.
6. Цифровизация проектов.
7. Рекомендации (to do).
2. Ценности в b2b-маркетинге на примере пирамиды Bain (2016).
3. Кейсы (габионы, битум, моторные масла, медицинское оборудование, напольные покрытия, метрология на базе машинного зрения; ПО управления стоматологической клиникой; cтроительство на ЛСТК; отделочные материалы; строительные подрядчики; адвокатура клиентов Текарт).
4. Проекты гибридных коммуникаций - решаемые задачи.
5. Инсайты подхода - неочевидное.
6. Цифровизация проектов.
7. Рекомендации (to do).
15.12.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Маркетинг в строительной отрасли: особенности, кейсы
Анна Ларина
руководитель проектной команды
Мария Михалина
ведущий интернет-маркетолог
1. Цели и задачи, целевая аудитория.
2. Возможности, особенности и ограничения.
3. Стек маркетинговых активностей: SEO, SMM, реклама, директ-маркетинг, PR, вебинары, подкасты и ряд других.
4. Особенности применения некоторых инструментов
5. Анализ эффективности: опросы, brand lift, информационное поле, продажи.
6. Рекомендации на 2023
2. Возможности, особенности и ограничения.
3. Стек маркетинговых активностей: SEO, SMM, реклама, директ-маркетинг, PR, вебинары, подкасты и ряд других.
4. Особенности применения некоторых инструментов
5. Анализ эффективности: опросы, brand lift, информационное поле, продажи.
6. Рекомендации на 2023
08.12.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Внутренние и внешние сервисы для эффективного продвижения в VK
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Екатерина Емельянова
ведущий интернет-маркетолог
1. Актуальность продвижения сообществ во Вконтакте
2. Основные моменты на старте
3. Контент — основа сообщества
4. Сервисы и механики для развития сообществ
5. Эффективные способы вовлечения аудитории
6. Инструменты в помощь для аналитики
2. Основные моменты на старте
3. Контент — основа сообщества
4. Сервисы и механики для развития сообществ
5. Эффективные способы вовлечения аудитории
6. Инструменты в помощь для аналитики
01.12.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Современные подходы к автоматизации маркетинговых коммуникаций
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
Дмитрий Мельников
ведущий интернет-маркетолог
1. Сервисы автоматизации для достижения целей и экономии ресурсов.
2. Подходы к автоматизации маркетинга на разных этапах пути пользователя.
3. Кейсы использования инструментов автоматизации (квизы, чат-боты).
4. Демонстрация возможностей сценариев автосообщений (pop-up, email).
2. Подходы к автоматизации маркетинга на разных этапах пути пользователя.
3. Кейсы использования инструментов автоматизации (квизы, чат-боты).
4. Демонстрация возможностей сценариев автосообщений (pop-up, email).
24.11.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Новый закон о рекламе: итоги первых 2 месяцев
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Какие ОРД утвердили.
2. Опыт процесса маркировки: что маркируем; как получаем токен; куда добавляем маркировку в креативе.
3. Отчетность на примере разных ОРД.
4. Ответственность сторон.
5. Ответы на часто задаваемые вопросы.
2. Опыт процесса маркировки: что маркируем; как получаем токен; куда добавляем маркировку в креативе.
3. Отчетность на примере разных ОРД.
4. Ответственность сторон.
5. Ответы на часто задаваемые вопросы.
17.11.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Маркетинг в медицине: стратегия, инструменты, рекомендации
1. Важность интернет-коммуникаций для компаний медицинской отрасли.
2. SEO: что сегодня нужно для эффективного продвижения в медицинской тематике.
3. Контекстная реклама: какие ограничения следует учитывать при планировании рекламных кампаний.
4. Работа с агрегаторами: кому подойдет и какие нюансы следует учитывать.
5. Управление репутацией: на каких площадках и в каком формате вести работу.
2. SEO: что сегодня нужно для эффективного продвижения в медицинской тематике.
3. Контекстная реклама: какие ограничения следует учитывать при планировании рекламных кампаний.
4. Работа с агрегаторами: кому подойдет и какие нюансы следует учитывать.
5. Управление репутацией: на каких площадках и в каком формате вести работу.
10.11.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Визуальный контент: тренды и рекомендации на 2023 год
1. Русский - новый язык рекламы?
2. «Будь проще и люди к тебе потянутся» как элемент управления репутацией компании.
3. Собственный коллектив как источник для вдохновения и создания визуального контента.
4. Просто о сложном. Как донести ценности продукта при минимальных вложениях в визуальный контент.
5. Нейросеть вам в помощь. Технологии создания визуала с помощью ИИ.
6. Визуальный сторителлинг для коммуникации брендов с потребителями.
7. Киноприемы для создания визуального контента: просто и эффективно.
8. Ситуативный контент. Можно ли быть на одной информационной волне с потребителями?
2. «Будь проще и люди к тебе потянутся» как элемент управления репутацией компании.
3. Собственный коллектив как источник для вдохновения и создания визуального контента.
4. Просто о сложном. Как донести ценности продукта при минимальных вложениях в визуальный контент.
5. Нейросеть вам в помощь. Технологии создания визуала с помощью ИИ.
6. Визуальный сторителлинг для коммуникации брендов с потребителями.
7. Киноприемы для создания визуального контента: просто и эффективно.
8. Ситуативный контент. Можно ли быть на одной информационной волне с потребителями?
03.11.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Автоматизированная отчетность на основе Microsoft Power BI. Кейс производителя бытовой химии.
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Нюансы маркетинговой аналитики в B2B.
2. Сбор данных из маркетинговых каналов в единое хранилище.
3. Как сравнить контекст и медийку между собой?
4. Контроль достижения поставленных KPI по рекламным активностям.
5. Связь маркетинговых показателей с данными по частотности упоминания бренда и продуктов (Wordstat).
2. Сбор данных из маркетинговых каналов в единое хранилище.
3. Как сравнить контекст и медийку между собой?
4. Контроль достижения поставленных KPI по рекламным активностям.
5. Связь маркетинговых показателей с данными по частотности упоминания бренда и продуктов (Wordstat).
27.10.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Сервисы и технологии для цифровизации рабочих процессов сотрудников
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Martech, Adtech, Salestech — современные решения для маркетинга, рекламы и продаж.
2. Как технологии помогают против хаоса в компании.
3. Готовые решения для выполнения повседневных задач.
4. Создание контента.
5. Интеграции без разработчиков.
6. Организация коммуникаций.
7. Управление данными и дашборды.
8. Импортозамещение ПО.
2. Как технологии помогают против хаоса в компании.
3. Готовые решения для выполнения повседневных задач.
4. Создание контента.
5. Интеграции без разработчиков.
6. Организация коммуникаций.
7. Управление данными и дашборды.
8. Импортозамещение ПО.
20.10.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Основы продвижения на маркетплейсах
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Рынок маркетплейсов в России.
2. Выбор площадки: логистические схемы, популярные категории товаров, модель оплаты и др. критерии.
3. Органическое продвижение на маркетплейсах: контент, коммерческие факторы, поведенческие факторы, трастовые факторы.
4. Рекламные возможности: баннерная реклама, email рассылки, push уведомления, реклама карточек товаров, реклама на TV, брендирование и др.
5. Анализ эффективности
2. Выбор площадки: логистические схемы, популярные категории товаров, модель оплаты и др. критерии.
3. Органическое продвижение на маркетплейсах: контент, коммерческие факторы, поведенческие факторы, трастовые факторы.
4. Рекламные возможности: баннерная реклама, email рассылки, push уведомления, реклама карточек товаров, реклама на TV, брендирование и др.
5. Анализ эффективности
13.10.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Low-no-code решения в веб-разработке
Андрей Жмурин
замдиректора направления «IT-решения и веб-разработка»
1. Тренд на демократизацию технологий. Примеры из практики.
2. Что такое Low-code и No-code?
3. Чем они отличаются от традиционной разработки и друг от друга?
4. Как они работают, что умеют и как их применить?
5. Плюсы и минусы Low-code и No-code.
6. Обзор платформ.
2. Что такое Low-code и No-code?
3. Чем они отличаются от традиционной разработки и друг от друга?
4. Как они работают, что умеют и как их применить?
5. Плюсы и минусы Low-code и No-code.
6. Обзор платформ.
06.10.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Управление репутацией в интернете
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
1. Что такое ORM и почему он важен?
2. Кому и когда стоит заниматься управлением репутацией?
3. Основные слагаемые: мониторинг, SERM, работа с отзывами.
4. Поэтапный состав работ и рекомендации.
5. Оценка эффективности.
2. Кому и когда стоит заниматься управлением репутацией?
3. Основные слагаемые: мониторинг, SERM, работа с отзывами.
4. Поэтапный состав работ и рекомендации.
5. Оценка эффективности.
22.09.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
SMM: актуальные возможности, стратегия, эффективность
Екатерина Емельянова
ведущий интернет-маркетолог
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Актуальность SMM для b2b и b2с, основные преимущества и ограничения.
2. Обзор доступных площадок: ВК, Одноклассники, Telegram, TikTok, Youtube, Tenchat и др.
3. Этапы построения успешной SMM-стратегии
4. Рекомендации по ведению групп: оформление, контент, частота постинга, ton of voice, механики вовлечения
5. Таргетированная реклама.
6. Показатели эффективности.
2. Обзор доступных площадок: ВК, Одноклассники, Telegram, TikTok, Youtube, Tenchat и др.
3. Этапы построения успешной SMM-стратегии
4. Рекомендации по ведению групп: оформление, контент, частота постинга, ton of voice, механики вовлечения
5. Таргетированная реклама.
6. Показатели эффективности.
15.09.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Новый закон о рекламе
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Основные положения нового закона о рекламе
2. Когда и какую информацию нужно передавать в РКН
3. Обязанности рекламодателей, рекламных агентств и площадок
4. Ответственность за неисполнение закона
5. Работа в партнерском кабинете Яндекса
2. Когда и какую информацию нужно передавать в РКН
3. Обязанности рекламодателей, рекламных агентств и площадок
4. Ответственность за неисполнение закона
5. Работа в партнерском кабинете Яндекса
08.09.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Сопровождение и развитие веб-решений, сайтов и сервисов
Павел Гусев
директор направления «IT-решения и веб-разработка»
Нина Тарасова
менеджер по развитию
1. Итерационный подход к разработке, переход к развитию, протокол расхождений
2. Сложность в оценке задач
3. Тестирование
4. Сопровождение сложных проектов, технический долг
5. Нюансы хостинга и безопасность
6. Услуга архитектурного аудита и контроля
2. Сложность в оценке задач
3. Тестирование
4. Сопровождение сложных проектов, технический долг
5. Нюансы хостинга и безопасность
6. Услуга архитектурного аудита и контроля
01.09.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
SEO - текущее состояние, эффективность
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
1. Общие данные по поисковым системам: популярность, целевая аудитория
2. Актуальность SEO
3. Особенности современного SEO: региональность, персонализация, рандомизация и т.п.
4. Этапы запуска SEO-продвижения
5. Основные факторы, влияющие на ранжирование в Яндекс и Google
6. Поисковый маркетинг или классическое SEO?
2. Актуальность SEO
3. Особенности современного SEO: региональность, персонализация, рандомизация и т.п.
4. Этапы запуска SEO-продвижения
5. Основные факторы, влияющие на ранжирование в Яндекс и Google
6. Поисковый маркетинг или классическое SEO?
25.08.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Развитие маркетингового анализа: данные, технологии, agile, гибридность
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
1. Гибридные коммуникационные проекты – от маркетингового анализа до выращивания клиентов и продаж
2. Agile-практика при выполнении сложных исследовательских проектов
3. Математический анализ и моделирование
4. Цифровая аналитическая платформа
5. Информационно-аналитические каналы
2. Agile-практика при выполнении сложных исследовательских проектов
3. Математический анализ и моделирование
4. Цифровая аналитическая платформа
5. Информационно-аналитические каналы
18.08.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
B2B контент: больше работы, больше затрат, больше эмпатии
Елена Терновенко
руководитель практики «Копирайтинг»
1. В чем особенность B2B-контента
2. Почему сейчас он особенно актуален
3. Cтатистика от Института контент-маркетинга
4. Новые направления тем B2B-контента
5. Каналы распространения
6. Зачем нужна эмпатия: неочевидные ошибки в коммуникациях
2. Почему сейчас он особенно актуален
3. Cтатистика от Института контент-маркетинга
4. Новые направления тем B2B-контента
5. Каналы распространения
6. Зачем нужна эмпатия: неочевидные ошибки в коммуникациях
11.08.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Оценка эффективности маркетинга и веб-аналитика
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Подходы к оценке эффективности маркетинга.
2. Современные решения цифровой аналитики для web и mobile.
3. Наиболее часто используемые отчеты.
4. Построение системы сквозной аналитики.
5. Приемы автоматизации работы с веб-аналитикой.
2. Современные решения цифровой аналитики для web и mobile.
3. Наиболее часто используемые отчеты.
4. Построение системы сквозной аналитики.
5. Приемы автоматизации работы с веб-аналитикой.