Прошедшие вебинары

22.02.2024
11:00 - 12:00
Нейросети VS копирайтер: за кем будет победа?
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Нейросети VS копирайтер: за кем будет победа?
Анастасия Калинина
редактор, сценарист, переводчик комиксов
Валерия Шпунькина
менеджер по предпроектному анализу, менеджер сети региональных партнеров
1. Как работают текстовые нейросети?
2. Самые популярные нейросети в России и за рубежом. Баги и фичи.
3. YandexGPT 2: самая популярная отечественная нейросеть.
4. Что могут текстовые нейросети уже сейчас и чем они полезны бизнесу?
5. Чего AI пока не умеет.
6. Как отличить текст, написанный нейросетью, от текста, написанного человеком?
7. Статистика использования текстовых нейросетей в России: кто, для чего и по каким темам обращается к ним с запросами.
8. Какие профессии, связанные с текстами, AI уничтожит, а какие – никогда?
9. Тренды на 2024 год.
16.02.2024
13:00 - 17:00
Системное развитие бизнеса: маркетинг, данные, технологии, оргразвитие
Очный семинар | Санкт-Петербург
Системное развитие бизнеса: маркетинг, данные, технологии, оргразвитие
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Печенина
директор по бизнес-аналитике
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
Елена Янина
зам. генерального директора по корпоративным коммуникациям, руководитель практики HR-консалтинга "Текарт"
Очный консультационный семинар для клиентов и партнеров "Текарт" в Санкт-Петербурге
Место проведения - отель "Гельвеция" (ул. Марата, 11)

Предварительная программа:
1. Маркетинг 2023-24: итоги и тренды.
2. B2B-маркетинг, ценности B2B-коммуникаций.
3. CX-исследования. Цифровизация маркетинговой аналитики.
4. Цифровой маркетинг — связанная система для автоматизации и персонализации коммуникаций.
5. Возможности генеративных нейросетей (ИИ) для решения маркетинговых задач.
6. Тренды организационного развития.
7. Воркшоп по вопросам и задачам участников.

На семинаре вы узнаете, как выбирать и конфигурировать маркетинговые решения, как применять инструменты и технологии. Мы расскажем о практиках в области b2b-маркетинга, кросс-функциональных форматах услуг, цифровых навыках персонала, цифровизации «снизу» и поделимся успешными кейсами наших клиентов.

Семинар планируется в консультационном формате, это означает, что мы заранее работаем с вашими вопросами, задачами и кейсами, разбираем их, даем ответы, используем в методическом материале.
15.02.2024
11:00 - 12:00
PR и управление репутацией
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
PR и управление репутацией
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
1. Понятия PR и ORM: цели и задачи, влияние, взаимосвязь.
2. Актуальные инструменты для взаимодействия с аудиторией.
3. Работы, которые необходимо проводить в данных направлениях, и рекомендации.
4. Простые метрики оценки эффективности.
08.02.2024
11:00 - 12:00
B2B-маркетинг, ценности B2B-коммуникаций
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
B2B-маркетинг, ценности B2B-коммуникаций
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
1.1 Что такое b2b отношения!?
1.2 Показатели уровня отношений (Текарт)
2. Ценности в b2b отношениях на основе пирамиды Bain (2016)
2.1 Базовые, функциональные
2.2 Легкость ведения бизнеса
2.3 Персональные, мотивационные
3. B2B продажи - 6 этапов пользовательского пути
4. Примеры концепций и методик
4.1 BX - Клиентский опыт и клиентоцентричность
4.2 Business Agility
4.3 Маркетинг после продаж
4.4 Account Mapping
4.5 Insight Selling - сила идей в b2b-продажах
4.6 Momentary market
4.7 Account Based Marketing
4.8 Адвокатура клиентов (CSM)
4.9 Self-service в B2B
4.10 "Выращивание" клиента
01.02.2024
11:00 - 12:00
Системный подход к дизайну
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Системный подход к дизайну
Андрей Жмурин
замдиректора направления «IT-решения и веб-разработка»
Ирина Хохонина
руководитель дизайн-бюро
Артем Китнер
ведущий дизайнер
1. Систематизация визуального контента и дизайн-код
2. Брендбуки, гайдлайны, логобуки
3. Дизайн-системы и UI-киты
4. Сторибуки
25.01.2024
11:00 - 12:00
Веб-разработка и веб-интеграция
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Веб-разработка и веб-интеграция
Павел Гусев
директор направления «IT-решения и веб-разработка»
Андрей Жмурин
замдиректора направления «IT-решения и веб-разработка»
1. Что такое интеграции, зачем они нужны и как устроены?
2. Какие бывают интеграции? Обзор с примерами.
3. Распространенные проблемы и недостатки.
4. Интеграция внутри вашего сайта. Что такое мастер-данные?
18.01.2024
11:00 - 11:45
Спиральная динамика в корпоративной культуре
Открытый вебинар
Спиральная динамика в корпоративной культуре
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Вебинар в формате круглого стола

1. Множество типологий
2. История термина
3. Описание модели
4. Основные принципы спиральной динамики
5. Развитие корпоративной культуры
21.12.2023
11:00 - 12:00
CX-исследования в B2B
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
CX-исследования в B2B
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Печенина
директор по бизнес-аналитике
1. Определение, виды CX-коммуникаций
2. "Адвокатура клиентов", CSM ("внутренние" коммуникации):
- решаемые задачи (оценка удовлетворенности / лояльности, улучшение бизнес-процессов и др.)
- "подводные камни"
- рекомендации
3. Анализ рынка VS Анализ потребителей ("внешние коммуникации"):
- решаемые задачи (оценка потенциала рынка, прототипирование продаж, получение инсайтов для доработки продукта / услуги и др.)
- "подводные камни"
- рекомендации
4. Резюме
19.12.2023
11:00 - 12:30
CaseStudy: кейсы цифровой трансформации в ретейле
Открытый вебинар
CaseStudy: кейсы цифровой трансформации в ретейле
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Владимир Бобров
руководитель практики «Цифровая трансформация»
Сергей Щербаков
cтарший руководитель группы аналитики данных и ML, ICL Services
Дмитрий Евдокимов
генеральный директор HeadPoint
Сергей Белоклоков
исполнительный директор Napoleon IT
Иван Талалаев
технический директор Neurus
В формате круглого стола обсудим:
1. Предпосылки для внедрения цифровых технологий в ретейле
2. Цифровых тренды, которые уже трансформируют отрасль
3. Кейсы из зарубежной и отечественной практики
14.12.2023
11:00 - 12:00
Telegram: возможности для рекламы сайтов
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Telegram: возможности для рекламы сайтов
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Размещение рекламы в Telegram через Яндекс.Директ - новый инструмент посевов постов
2. Telegram Ads - актуальный таргетинги и инструменты увеличения видимости
3. Биржи Telegram каналов - как выбрать канал и не прогадать
4. Размещение напрямую в канале - основные ошибки и рекомендации
07.12.2023
11:00 - 12:00
Маркетинг 2023-24: Итоги и тренды
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Маркетинг 2023-24: Итоги и тренды
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Анонс сессии "Зима" программы непрерывного образования Edu.Techart
2. Тренды маркетинга в 2023 и прогнозы на 2024 год
2.1 Общая характеристика рынка
2.2 Искусственный интеллект
2.3 Реклама
2.4 E-commerce
2.5 Законодательство
2.6 Данные и BI
2.7 Веб-разработка
3. Обобщенные тренды и прогнозы
-----------------------
4. Дополнительная тема: Ценности в b2b-маркетинге ("пирамида" Bain)
30.11.2023
11:00 - 12:00
Визуальный контент: тренды и рекомендации на 2024 год
Открытый вебинар
Визуальный контент: тренды и рекомендации на 2024 год
Ирина Хохонина
руководитель дизайн-бюро
Юрий Степин
руководитель фотоагентства
«Точка опоры» — ключевое понятие визуального контента сезона 2024.
1. Как это по-русски? Русификация контента как устойчивый запрос потребителей.
2. Гид по жизни. Карта для растерянных потребителей.
3. Взгляд в будущее. Визуализация образа будущего как точка опоры в настоящем.
4. Маскоты в B2B и B2C. Как привлечь внимание взрослых детей.
5. Наука о мемах. И смех и продвижение.
6. Визуальный микс. Краски и оригинальность визуального контента.
7. В самое сердце. Глубина и искренность визуального контента.
23.11.2023
11:00 - 12:00
SMM | BKoнтакте и Telegram: актуальность, тренды, эффективность
Открытый вебинар
SMM | BKoнтакте и Telegram: актуальность, тренды, эффективность
Екатерина Емельянова
ведущий интернет-маркетолог
Дмитрий Мельников
ведущий интернет-маркетолог
1. Актуальность соцсетей: аудитория, динамика, цели и задачи
2. Значимые изменения: контент, функционал, рекламные возможности
3. Кейсы
4. Главные тренды SMM на 2024
16.11.2023
11:00 - 12:00
Битрикс24 - построение системы маркетинга: приемы автоматизации
Открытый вебинар
Битрикс24 - построение системы маркетинга: приемы автоматизации
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. CRM — ядро системы маркетинга и продаж
2. Практические примеры автоматизации бизнес-процессов
- Движение по "воронке продаж"
- Контроль исполнителей
- Коммуникации
- Отчетность
3. Организация рабочего места сотрудника
4. CRM — технология или культура?
15.11.2023
11:00 - 13:00
Закон о рекламе. Квалификация, маркировка, отчетность (консультационный вебинар-воркшоп)
Открытый вебинар
Закон о рекламе. Квалификация, маркировка, отчетность (консультационный вебинар-воркшоп)
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
Совместно с комитетом "Маркетинг. Данные. Технологии" Российско-Германской внешнеторговой палаты.

1. Вводное сообщение - обзор (20 мин):
- суть закона;
- как отличить "рекламу" от "информации";
- кто является ответственным за соблюдение закона и кто может получить штраф;
- как маркировать рекламные материалы в случае работы с разными рекламораспространителями;
- как отчитываться.

2. Консультационная сессия - разбор кейсов, ответы на вопросы (100 мин.)

Для участия в воркшопе необходимо заранее направить вопрос или задачу по адресу support@techart.ru, указав название компании, сайт компании, ФИО и должность контактного лица.
09.11.2023
11:00 - 12:00
CaseStudy: кейсы цифровой трансформации в строительстве
Открытый вебинар
CaseStudy: кейсы цифровой трансформации в строительстве
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Владимир Бобров
руководитель практики «Цифровая трансформация»
1. Предпосылки для внедрения цифровых технологий в строительстве
2. ТОП 5 цифровых трендов, которые уже трансформируют отрасль
3. 15 кейсов, демонстрирующих преимущества цифровых технологий в строительстве
02.11.2023
11:00 - 12:00
Недостатки GA4 и почему Я.Метрика предпочтительнее в России
Открытый вебинар
Недостатки GA4 и почему Я.Метрика предпочтительнее в России
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Переход от Universal к GA4, ретроспектива
2. Недостатки GA4 на данный момент
3. Препятствия для использования Google Analytics в России
4. Сравнение Яндекс.Метрики и Google Analytics
26.10.2023
11:00 - 12:00
SEO - текущее состояние, эффективность
Открытый вебинар
SEO - текущее состояние, эффективность
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Юлия Маргита
интернет-маркетолог
1. Актуальность SEO
2. Последние значимые изменения в Яндекс и Google
3. Основные факторы ранжирования: контент и ИИ, внешние факторы и справочники, поведенческие факторы и квизы
4. От чего зависит эффективность SEO?
23.10.2023
12:00 - 13:30
Цифровая трансформация - определение, условия, сложности. Как преодолеть препятствия?
Открытый вебинар
Цифровая трансформация - определение, условия, сложности. Как преодолеть препятствия?
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
В партнерстве с компанией TRASSIR -
- российский производитель систем видеонаблюдения.

Анонс (telegram)

1. Истории из практика - "антикейсы"
2.1 Цифровая трансформация, определения, компоненты.
2.2 Инновации в ядре бизнеса. Концепция "маневренности бизнеса".
2.3 Трасформационная корпоративная культура
3.1 Закон Амары
3.2 Технологическая сингулярность
3.3 Хайп-цикл Gartner
3.4 Цифровизация «сверху» и «снизу»
4. Некоторые мировые тренды
5. Кейсы цифровой трансформации на примере систем видеонаблюдения.
6.1 Топ 10 причин неудач (на основании опросов)
6.2 Основные проблемы цифровизации (практика Текарт)
7. Рекомендации.
8. Цифровизация = информатизация?! Цифровая трансформация = орг. развитие!?
19.10.2023
11:00 - 12:00
Жизнь за пределами Битрикса
Открытый вебинар
Жизнь за пределами Битрикса
Павел Гусев
директор направления «IT-решения и веб-разработка»
Андрей Жмурин
замдиректора направления «IT-решения и веб-разработка»
1. Какие языки, платформы и технологии сейчас в тренде
2. Какие технологии подходят для разных типов проектов и задач
3. Как различные подходы к разработке влияют на процесс и что меняют для компании-заказчика
12.10.2023
11:00 - 12:00
Автоматизация и персонализация маркетинга: инструменты, сценарии и кейсы
Открытый вебинар
Автоматизация и персонализация маркетинга: инструменты, сценарии и кейсы
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Актуальные сервисы для организации рассылок, внедрения чатов, чат-ботов, квизов и поп-апов
2. Доступные механики автоматизации воронки (B2B, B2C)
3. Кейсы использования платформ автоматизации
4. Интеграции разных сервисов и передача данных между ними
5. Примеры сценариев автоматизации
05.10.2023
11:00 - 12:00
Закон о рекламе: отчетность
Открытый вебинар
Закон о рекламе: отчетность
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Ответственность за ненадлежащую отчетность
2. ОРД и их тарифы
3. Отчетность по системам, которые сами являются ОРД (Яндекс, ВКонтакте)
4. Отчетность в ОРД при размещении на сторонней площадке
5. Отчетность по саморекламе
28.09.2023
11:00 - 12:00
Тренды контент-маркетинга для B2B
Открытый вебинар
Тренды контент-маркетинга для B2B
Анна Ларина
руководитель проектной команды
Анастасия Калинина
редактор, сценарист, переводчик комиксов
1. Cтатистика от Института контент-маркетинга: Контент-маркетинг для B2B-сектора в 2023 году.
2. Тренды:
- рост бюджета
- увеличение числа и эффективности оффлайн мероприятий и личных встреч
- практики: тексты до 1500 слов, видео, case studies
- B2B-сектор в YouTube и TikTok.
3. Без чего не обойтись в 2024-м?
- увеличение объемов производства видео
- работа с соцсетями
- более тесное сотрудничество отделов продаж и маркетинга
- тщательная аналитика результатов
4. Три метода продвижения:
- ньюсджекинг
- вторичное использование контента
- Power Page ("страницы силы" или “вечнозеленые тексты”).
21.09.2023
11:00 - 12:00
Основы маркетинговой аналитики и рекомендации для проект-менеджеров
Открытый вебинар
Основы маркетинговой аналитики и рекомендации для проект-менеджеров
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Печенина
директор по бизнес-аналитике
1. Связь проектного и продуктового менеджмента
2. Маркетинговая аналитика - широкое определение
3.1 Тренд 1. От исследования рынка к точечным аналитическим задачам
3.2. Тренд 2. От дискретных задач к непрерывной аналитике
3.3 Тренд 3. Гибкий сценарий исследования
3.4 Тренд 4. Кейс-анализ
4. Веб, продуктовая, CX аналитика
5. Бизнес-математика
6. Цифровизация и аналитический дашборд
7. Рекомендации - аналитика самостоятельно и ауторсинг
14.09.2023
11:00 - 12:00
Закон о рекламе: маркировка
Открытый вебинар
Закон о рекламе: маркировка
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Что такое маркировка и из чего она состоит.
2. Кто должен маркировать и отчитываться.
3. Ответственность за несоблюдение закона.
4. Что является рекламным материалом, а что информационным.
5. Как правильно маркировать рекламные креативы.
31.08.2023
11:00 - 12:00
Актуальные новости и практика интернет-маркетинга
Открытый вебинар
Актуальные новости и практика интернет-маркетинга
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
1. Обзор новостей и событий.
2. Маркетинговые инструменты и решения. Кейсы.
3. Подведение итогов сессии "Лето 2023". Анонс сессии "Осень".
24.08.2023
11:00 - 12:00
Развитие цифровой культуры персонала - кейс-метод
Открытый вебинар
Развитие цифровой культуры персонала - кейс-метод
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Владимир Бобров
руководитель практики «Цифровая трансформация»
Цифровая трансформация бизнеса
Кадровые проблемы
Корпоративная культура
Цифровизация снизу
Цифровая насмотренность
Библиотека кейсов
Кейс-курсы

Обзор по теме
17.08.2023
11:00 - 12:00
Единая цифровая платформа бизнеса
Открытый вебинар
Единая цифровая платформа бизнеса
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Цифровая трансформация — buzzword!?
Информация бизнеса, разрозненные задачи
Мастер-данные
Концепция единой информационной платформы бизнеса
Примеры платформ
Универсальная информационная структура
VITA - подход "Текарт", демонстрация примеров
10.08.2023
11:00 - 12:00
E-commerce — готовые решения для автоматизации
Открытый вебинар
E-commerce — готовые решения для автоматизации
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Рынок электронной коммерции в России: краткая сводка, объемы, игроки, тренды.
2. Технологические вызовы и изменения в ecom.
3. Из каких компонентов (сервисы, ПО, платформы) состоит инфраструктура для интернет-торговли?
4. Готовые платформы e-commerce: витрина+склад+ другие интеграции.
5. Martech — тысячи готовых сервисов для подключения к интернет-магазинам
(лидогенерация, email-рассылки, анализ конкурентов, визуализация данных, сквозная аналитика)
6. Базовый набор интегрированных сервисов для e-commerce.
03.08.2023
11:00 - 12:00
Как оценить узнаваемость бренда: основные метрики и инструменты
Открытый вебинар
Как оценить узнаваемость бренда: основные метрики и инструменты
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. На что влияет узнаваемость бренда и зачем ее измерять.
2. Основные метрики и инструменты оценки узнаваемости бренда (Яндекс Wordstat / Google Trends, упоминания в СМИ и соцсетях, Brand Lift, опросы и др.).
3. Кейсы и примеры использования инструментов.
4. Рекомендации по измерению узнаваемости бренда.
27.07.2023
11:00 - 12:00
Что такое Tone of Voice: кому / зачем он нужен
Открытый вебинар
Что такое Tone of Voice: кому / зачем он нужен
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Александр Старостин
руководитель проектной команды, ведущий маркетолог
1. Что такое Tone of Voice
2. На что оказывает влияние, какие задачи помогает решить
3. Какие форматы взаимодействия с аудиторией затрагивает
4. Виды Tone of Voice
5. Этапы, которые надо пройти при выборе ToV
6. Как оценить эффективность
7. Какие ошибки встречаются чаще всего
20.07.2023
11:00 - 12:00
Продакт-менеджмент
Открытый вебинар
Продакт-менеджмент
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
1. Управление инновациями
2. Виды менеджмента
3. Продакт-менеджмент - определение
4. Жизненный цикл продукта
5. Задачи продакт-менеджера, навыки и компетенции, разновидности
6. Связь и различия с проектным менеджментом
7. Продуктовый менеджмент вне IT
8. Каждая компания технологическая!
9. Профессиональные уровни
10. Как нанять продуктового менеджера
11. Ошибки и проблемы
12. Обобщение
13. Литература
13.07.2023
11:00 - 12:00
Как Martech помогает в цифровизации бизнеса
Открытый вебинар
Как Martech помогает в цифровизации бизнеса
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Понятие цифровизации бизнес-процессов
2. Первые шаги в цифровизации
3. Martech — тысячи готовых решений для любых задач
- управление и оптимизация рекламы
- автоматизация размещения в соцсетях
- управление репутацией в сети
- анализ конкурентов
4. Martech против информационного хаоса в компаниях
06.07.2023
11:00 - 12:00
Комиксы как маркетинговый инструмент
Открытый вебинар
Комиксы как маркетинговый инструмент
Ирина Хохонина
руководитель дизайн-бюро
Анастасия Калинина
редактор, сценарист, переводчик комиксов
1. Комикс или визуальный сторителлинг?
2. Актуальность: почему мы говорим о комиксе в маркетинге здесь и сейчас?
3. Кто в России уже использует комикс в рекламе и продвижении
4. Польза и сферы применения комикса в b2с и b2b
5. Каналы распространения: от брошюр до интеграции в вебтуны
6. Алгоритм производства, лайфхаки, подводные камни
29.06.2023
11:00 - 12:00
SEO - актуальность, чеклист, связь с другими инструментами
Открытый вебинар
SEO - актуальность, чеклист, связь с другими инструментами
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Юлия Маргита
интернет-маркетолог
1. Актуальность SEO
2. Обновления алгоритмов поисковых систем
3. Факторы, влияющие на ранжирование (чек-лист)
4. Полезный инструментарий. Примеры использования:
- Clarity - вебвизор, который "может"
- Интеграция text.ru на сайт
- Как отправить на переобход в Google до 200 страниц за раз
- Автоматическая оптимизация изображений для сайта
4. Связь SEO и других маркетинговых инструментов
22.06.2023
11:00 - 12:00
Фотография как инструмент маркетинга: создание продающих фотографий
Открытый вебинар
Фотография как инструмент маркетинга: создание продающих фотографий
Ирина Хохонина
руководитель дизайн-бюро
Юрий Степин
руководитель фотоагентства
1. Фото как инструмент продаж и отражение бренда
2. Качества продающей фотографии
3. Критерии "плохой" и "хорошей" фотографии
4. Кастомизация продающих фотографий под задачу
5. Абстрактные фотографии как импульс к покупке
6. ТЗ на фотосъемку: композиция, освещение, модели, объекты
7. Фотограф vs. Фотоагентство
8. ИИ и фотографии
15.06.2023
11:00 - 12:00
Сквозная аналитика — от первого показа объявления до оплаты и отгрузки
Открытый вебинар
Сквозная аналитика — от первого показа объявления до оплаты и отгрузки
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Что такое "сквозная аналитика" в маркетинге?
2. Почему веб-аналитика "врёт" бизнесу?
3. Метрики оценки маркетинговых каналов.
4. Настройка сквозной аналитики.
5. Платформы для внедрения сквозной аналитики.
6. Нюансы работы сквозной аналитики.
08.06.2023
11:00 - 12:00
Качество и ценообразование в веб-разработке
Открытый вебинар
Качество и ценообразование в веб-разработке
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Павел Гусев
директор направления «IT-решения и веб-разработка»
1. Что под капотом? Как зависит цена от невидимого глазу функционала
2. Правило 80/20: как на меньшую часть функционала можно потратить большую часть бюджета
3. Давайте немного подвинем: как небольшие изменения в дизайне приводят к большим тратам
4. Agile, релизы, тестирование: как организация процесса разработки может повлиять на цену
5. Комплексная оценка качества сайта
01.06.2023
11:00 - 12:00
Маркетинговые инструменты. Кейсы
Открытый вебинар
Маркетинговые инструменты. Кейсы
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Telegram-канал для офлайн-мероприятия
2. A/В тестирование: подмена контента на сайте
3. ChatGPT в SMM
4. Квизы - улучшаем конверсию сайта
5. SMS и обзвон - закрытие вакансий
6. Яндекс Бизнес как рекламный инструмент
7. Telegram - автоматизация конкурсов
8. Коллтрекинг - особенности для Беларуси и Казахстана
9. Telegram Ads против Telega.in
10. MTC Programmatic - особенности
25.05.2023
11:00 - 12:00
Новая платформа "VK Реклама": что это такое и как работает
Открытый вебинар
Новая платформа "VK Реклама": что это такое и как работает
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Что такое VK Реклама:
• зачем ее запустили?
• в чем отличие от старых рекламных кабинетов?
• какие рекламные форматы уже доступны в новом кабинете?
2. Особенности основных рекламных форматов и таргетингов в VK Реклама, их сравнение с возможностями старого кабинета.
3. Новые рекламные инструменты VK Реклама: продвижение музыки, видео и трансляций.
18.05.2023
11:00 - 12:00
Цифровая атрибуция после отмены 3rd Party Cookies
Открытый вебинар
Цифровая атрибуция после отмены 3rd Party Cookies
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Cookies — что это, для чего нужно и как работает.
2. Сторонние и собственные куки-файлы.
3. История отказа Google от поддержки сторонних cookies.
4. Альтернативы отслеживанию через куки: FLoC, Topics, Audience API и пр.
5. Будущее атрибуции в digital.
12.05.2023
11:00 - 12:00
Маневренность бизнеса (гибкость, адаптивность, business agility) - интегральная оценка
Открытый вебинар
Маневренность бизнеса (гибкость, адаптивность, business agility) - интегральная оценка
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
1. Характерные проблемы бизнеса, истории, примеры
2. Интегральные оценки бизнеса
3. Новая нормальность бизнеса
4. От стратегии к стратегированию
5. От Agile к Agility
6. Определение и структура business agility
7. Оценка степени зрелости
8. Agility-трансформация
9. Ошибки и проблемы, возражения и заблуждения
27.04.2023
11:00 - 12:00
Возможности генеративных нейросетей (ИИ) для создания контента
Открытый вебинар
Возможности генеративных нейросетей (ИИ) для создания контента
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
Каков ваш опыт работы с нейросетями? Пройти опрос (1 мин.)

1. Нейросети, искусственный интеллект, машинное обучение, языковые модели — коротко об основных понятиях.
2. Чем нейросети могут быть полезны бизнесу?
3. Возможности для генерации контента (тексты, фото, видео и пр.).
4. Влияние на поисковые системы.
5. Интересные кейсы использования нейросетей.
20.04.2023
11:00 - 12:00
Как проектировать маркетинговые исследования
Открытый вебинар
Как проектировать маркетинговые исследования
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Печенина
директор по бизнес-аналитике
Каков ваш опыт заказа и проведения маркетинговых исследований? Пройти экспертный опрос (1 мин.)

1. Системный подход и предпринимательские решения.
2. Проблемы заказа исследований и интерпретации результатов:
- нужно "вчера";
- нужно "для банка";
- бюджет исследования;
- готовые отчеты;
- форма и детализация ТЗ;
- независимость исследования;
- проверка исполнителя;
- ТЗ: состояние рынка VS рекомендации.
3. Инструментарий и ограничения: методики, источники и доступность данных.
4. Дизайн исследования для различных целей и задач.
5. Общие рекомендации:
- предпроектный этап;
- гибкий сценарий;
- цифровизация исходных данных и результатов исследования;
- бизнес-математика и эконометрика;
- формы отчетности, визуализация.
13.04.2023
11:00 - 12:00
UX дизайн
Открытый вебинар
UX дизайн
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Ирина Хохонина
руководитель дизайн-бюро
1. Важность дизайна для бизнеса
2. Визуальное оформление
3. Структура и навигация
4. Конверсионные / функциональные элементы
5. Контент
06.04.2023
11:00 - 12:00
Безопасность сайта: основные угрозы и решения
Открытый вебинар
Безопасность сайта: основные угрозы и решения
Павел Гусев
директор направления «IT-решения и веб-разработка»
Андрей Жмурин
замдиректора направления «IT-решения и веб-разработка»
1. Как работает HTTPS
2. Как защищать секретную информацию и хранить пароли пользователей
3. Основные виды уязвимостей на сайте и как их распознать
4. Если сайт пытаются взломать: как это вовремя обнаружить, пресечь и предотвратить в будущем?
5. DDos и методы защиты от него
30.03.2023
11:00 - 12:00
Продвижение в Telegram
Открытый вебинар
Продвижение в Telegram
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Общие данные по площадке
2. Особенности платформы и поведения на ней пользователей
3. Контент: типы, цели, оформление
4. Вовлекающие механики
5. Привлечение подписчиков: "органические" и рекламные возможности
6. Полезные боты и ссылки
23.03.2023
11:00 - 12:00
Digital Experience — оптимизируем взаимодействие с пользователями
Открытый вебинар
Digital Experience — оптимизируем взаимодействие с пользователями
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Digital Experience среди других eXperience: CX, UX, TX…
2. Составляющие хорошего цифрового опыта.
3. Оптимизация скорости загрузки сайта.
4. Повышение конверсионности сайта.
5. Power Web Applications.
16.03.2023
11:00 - 12:00
Цифровизация данных маркетинговой аналитики
Открытый вебинар
Цифровизация данных маркетинговой аналитики
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Печенина
директор по бизнес-аналитике
1. Истории из жизни - кейсы-примеры
2. Бизнес-аналитика
3. Виды аналитики, доля "чуйки"
4. Маневренность бизнеса: от стратегии к стратегированию
5. Исследования рынков VS маркетинговые исследования
6. Примеры цифровых платформ маркетинговой аналитики
7. Простая архитектура
8. Дашборды
7. ПО, платформы, low-no-код
9. Мастер-данные
10. EDA и SOA
11. Обобщение
10.03.2023
11:00 - 12:00
HR тренды 2023
Открытый вебинар
HR тренды 2023
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Елена Янина
зам. генерального директора по корпоративным коммуникациям, руководитель практики HR-консалтинга "Текарт"
Наталья Воротникова
менеджер продукта "Аналитика", Headhunter
1. Новая нормальность — условия и глобальные тренды, определяющие изменения
2. Адаптивность бизнеса к реалиям рынка труда
3. Рабочая сила как экосистема
4. Гуманизация работы — целостный подход к благополучию
5. Осознанность, результативность и самореализация
6. Совершенствование гибридной работы
7. Переосмысление обучения
8. Пластичность — оргдизайн, профессии, навыки
9. Новый уровень менеджмента — мультимодальность, цифровизация, лидерство
10. HRD — повышение статуса и комплексности
11. Скачок технологизации HR
02.03.2023
11:00 - 12:00
Улучшаем качество данных в Яндекс Метрике и Google Analytics
Открытый вебинар
Улучшаем качество данных в Яндекс Метрике и Google Analytics
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Ценность качества данных в аналитике.
2. Аудит настроек систем веб-аналитики.
3. Получение расширенных данных.
4. Интеграция со сторонними системами.
5. Использование пользовательских данных.
6. Выводы и рекомендации.
16.02.2023
11:00 - 12:00
Рекламные возможности Яндекса
Открытый вебинар
Рекламные возможности Яндекса
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
Яндекс - компания, ставшая по сути монополистом на рынке контекстной рекламы с 2022 года, постоянно обновляет свои рекламные форматы и тестирует новые. На вебинаре мы разберем основные инструменты для достижения разных целей, покажем новые, а также поделимся несколькими кейсами:
1. Performance инструменты.
2. Медийный продукты.
3. Яндекс.Бизнес.
4. ПромоСтраницы.
5. Форматы будущего.
09.02.2023
11:00 - 12:00
Аналитика B2B-портала с данными на собственном сервере
Открытый вебинар
Аналитика B2B-портала с данными на собственном сервере
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Понятие и актуальность продуктовой аналитики.
2. Технологии для отслеживания поведения аудитории порталов.
3. Matomo — opensource, on-premise система аналитики.
4. Ключевые преимущества Matomo.
5. Сравнение Matomo c Google Analytics и Яндекс.Метрикой.
6. Факторы, препятствующие сбору данных.
7. Требования к инфраструктуре и оценка стоимости владения.
8. Примеры построения продуктовой аналитики на Matomo, опыт «Текарт»
02.02.2023
11:00 - 12:00
Анализ маркетинговой деятельности конкурентов без дорогостоящих сервисов
Открытый вебинар
Анализ маркетинговой деятельности конкурентов без дорогостоящих сервисов
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Дмитрий Мельников
ведущий интернет-маркетолог
1. Цели и задачи анализа маркетинговой активности конкурентов.
2. Как правильно подобрать конкурентов?
3. Как оценить основные виды интернет-активности (сайт компании, поисковое продвижение, работа с социальными сетями, контекстная реклама, PR активности, работа с отзывами, email-маркетинг).
26.01.2023
11:00 - 12:00
GA4 — переход на новую версию Google Analytics
Открытый вебинар
GA4 — переход на новую версию Google Analytics
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
C 1 июля 2023 года ресурсы Universal Analytics прекратят обрабатывать новые обращения. Какие изменения это принесёт и как перейти на новую версию отслеживания GA4?
1. Отличия в методике сбора данных.
2. Соотнесения показателей в отчетах Universal Analytics и GA4.
3. Фильтры и представления.
4. Перенос целей.
5. План перехода и дальнейшие действия.
22.12.2022
11:00 - 12:00
CX-аналитика, адвокатура клиентов, гибридные B2B-коммуникации
Открытый вебинар
CX-аналитика, адвокатура клиентов, гибридные B2B-коммуникации
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Печенина
директор по бизнес-аналитике
1. Связанные термины, методики, концепции (CEX / СX, BX/ CJM ; Smarketing; ABM; Momentary Markets; гиперрелевантность; выращивание клиента; insight selling; адвокатура клиентов).
2. Ценности в b2b-маркетинге на примере пирамиды Bain (2016).
3. Кейсы (габионы, битум, моторные масла, медицинское оборудование, напольные покрытия, метрология на базе машинного зрения; ПО управления стоматологической клиникой; cтроительство на ЛСТК; отделочные материалы; строительные подрядчики; адвокатура клиентов Текарт).
4. Проекты гибридных коммуникаций - решаемые задачи.
5. Инсайты подхода - неочевидное.
6. Цифровизация проектов.
7. Рекомендации (to do).
15.12.2022
11:00 - 12:00
Маркетинг в строительной отрасли: особенности, кейсы
Открытый вебинар
Маркетинг в строительной отрасли: особенности, кейсы
Анна Ларина
руководитель проектной команды
Мария Михалина
ведущий интернет-маркетолог
1. Цели и задачи, целевая аудитория.
2. Возможности, особенности и ограничения.
3. Стек маркетинговых активностей: SEO, SMM, реклама, директ-маркетинг, PR, вебинары, подкасты и ряд других.
4. Особенности применения некоторых инструментов
5. Анализ эффективности: опросы, brand lift, информационное поле, продажи.
6. Рекомендации на 2023
08.12.2022
11:00 - 12:00
Внутренние и внешние сервисы для эффективного продвижения в VK
Открытый вебинар
Внутренние и внешние сервисы для эффективного продвижения в VK
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Екатерина Емельянова
ведущий интернет-маркетолог
1. Актуальность продвижения сообществ во Вконтакте
2. Основные моменты на старте
3. Контент — основа сообщества
4. Сервисы и механики для развития сообществ
5. Эффективные способы вовлечения аудитории
6. Инструменты в помощь для аналитики
01.12.2022
11:00 - 12:00
Современные подходы к автоматизации маркетинговых коммуникаций
Открытый вебинар
Современные подходы к автоматизации маркетинговых коммуникаций
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
Дмитрий Мельников
ведущий интернет-маркетолог
1. Сервисы автоматизации для достижения целей и экономии ресурсов.
2. Подходы к автоматизации маркетинга на разных этапах пути пользователя.
3. Кейсы использования инструментов автоматизации (квизы, чат-боты).
4. Демонстрация возможностей сценариев автосообщений (pop-up, email).
24.11.2022
11:00 - 12:00
Новый закон о рекламе: итоги первых 2 месяцев
Открытый вебинар
Новый закон о рекламе: итоги первых 2 месяцев
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Какие ОРД утвердили.
2. Опыт процесса маркировки: что маркируем; как получаем токен; куда добавляем маркировку в креативе.
3. Отчетность на примере разных ОРД.
4. Ответственность сторон.
5. Ответы на часто задаваемые вопросы.
17.11.2022
11:00 - 12:00
Маркетинг в медицине: стратегия, инструменты, рекомендации
Открытый вебинар
Маркетинг в медицине: стратегия, инструменты, рекомендации
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Елена Шевченко
проект-менеджер
1. Важность интернет-коммуникаций для компаний медицинской отрасли.
2. SEO: что сегодня нужно для эффективного продвижения в медицинской тематике.
3. Контекстная реклама: какие ограничения следует учитывать при планировании рекламных кампаний.
4. Работа с агрегаторами: кому подойдет и какие нюансы следует учитывать.
5. Управление репутацией: на каких площадках и в каком формате вести работу.
10.11.2022
11:00 - 12:00
Визуальный контент: тренды и рекомендации на 2023 год
Открытый вебинар
Визуальный контент: тренды и рекомендации на 2023 год
Ирина Хохонина
руководитель дизайн-бюро
Юрий Степин
руководитель фотоагентства
1. Русский - новый язык рекламы?
2. «Будь проще и люди к тебе потянутся» как элемент управления репутацией компании.
3. Собственный коллектив как источник для вдохновения и создания визуального контента.
4. Просто о сложном. Как донести ценности продукта при минимальных вложениях в визуальный контент.
5. Нейросеть вам в помощь. Технологии создания визуала с помощью ИИ.
6. Визуальный сторителлинг для коммуникации брендов с потребителями.
7. Киноприемы для создания визуального контента: просто и эффективно.
8. Ситуативный контент. Можно ли быть на одной информационной волне с потребителями?
03.11.2022
11:00 - 12:00
Автоматизированная отчетность на основе Microsoft Power BI. Кейс производителя бытовой химии.
Открытый вебинар
Автоматизированная отчетность на основе Microsoft Power BI. Кейс производителя бытовой химии.
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Нюансы маркетинговой аналитики в B2B.
2. Сбор данных из маркетинговых каналов в единое хранилище.
3. Как сравнить контекст и медийку между собой?
4. Контроль достижения поставленных KPI по рекламным активностям.
5. Связь маркетинговых показателей с данными по частотности упоминания бренда и продуктов (Wordstat).
27.10.2022
11:00 - 12:00
Сервисы и технологии для цифровизации рабочих процессов сотрудников
Открытый вебинар
Сервисы и технологии для цифровизации рабочих процессов сотрудников
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Martech, Adtech, Salestech — современные решения для маркетинга, рекламы и продаж.
2. Как технологии помогают против хаоса в компании.
3. Готовые решения для выполнения повседневных задач.
4. Создание контента.
5. Интеграции без разработчиков.
6. Организация коммуникаций.
7. Управление данными и дашборды.
8. Импортозамещение ПО.
20.10.2022
11:00 - 12:00
Продвижение на маркетплейсах
Открытый вебинар
Продвижение на маркетплейсах
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Рынок маркетплейсов в России.
2. Выбор площадки: логистические схемы, популярные категории товаров, модель оплаты и др. критерии.
3. Органическое продвижение на маркетплейсах: контент, коммерческие факторы, поведенческие факторы, трастовые факторы.
4. Рекламные возможности: баннерная реклама, email рассылки, push уведомления, реклама карточек товаров, реклама на TV, брендирование и др.
5. Анализ эффективности
13.10.2022
11:00 - 12:00
Low-no-код решения в веб-разработке
Открытый вебинар
Low-no-код решения в веб-разработке
Андрей Жмурин
замдиректора направления «IT-решения и веб-разработка»
1. Тренд на демократизацию технологий. Примеры из практики.
2. Что такое Low-code и No-code?
3. Чем они отличаются от традиционной разработки и друг от друга?
4. Как они работают, что умеют и как их применить?
5. Плюсы и минусы Low-code и No-code.
6. Обзор платформ.
06.10.2022
11:00 - 12:00
Управление репутацией в интернете
Открытый вебинар
Управление репутацией в интернете
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
1. Что такое ORM и почему он важен?
2. Кому и когда стоит заниматься управлением репутацией?
3. Основные слагаемые: мониторинг, SERM, работа с отзывами.
4. Поэтапный состав работ и рекомендации.
5. Оценка эффективности.
22.09.2022
11:00 - 12:00
SMM: актуальные возможности, стратегия, эффективность
Открытый вебинар
SMM: актуальные возможности, стратегия, эффективность
Екатерина Емельянова
ведущий интернет-маркетолог
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Актуальность SMM для b2b и b2с, основные преимущества и ограничения.
2. Обзор доступных площадок: ВК, Одноклассники, Telegram, TikTok, Youtube, Tenchat и др.
3. Этапы построения успешной SMM-стратегии
4. Рекомендации по ведению групп: оформление, контент, частота постинга, ton of voice, механики вовлечения
5. Таргетированная реклама.
6. Показатели эффективности.
15.09.2022
11:00 - 12:00
Новый закон о рекламе
Открытый вебинар
Новый закон о рекламе
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Основные положения нового закона о рекламе
2. Когда и какую информацию нужно передавать в РКН
3. Обязанности рекламодателей, рекламных агентств и площадок
4. Ответственность за неисполнение закона
5. Работа в партнерском кабинете Яндекса
08.09.2022
11:00 - 12:00
Сопровождение и развитие веб-решений, сайтов и сервисов
Открытый вебинар
Сопровождение и развитие веб-решений, сайтов и сервисов
Павел Гусев
директор направления «IT-решения и веб-разработка»
Нина Тарасова
менеджер по развитию
1. Итерационный подход к разработке, переход к развитию, протокол расхождений
2. Сложность в оценке задач
3. Тестирование
4. Сопровождение сложных проектов, технический долг
5. Нюансы хостинга и безопасность
6. Услуга архитектурного аудита и контроля
01.09.2022
11:00 - 12:00
SEO - текущее состояние, эффективность
Открытый вебинар
SEO - текущее состояние, эффективность
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
1. Общие данные по поисковым системам: популярность, целевая аудитория
2. Актуальность SEO
3. Особенности современного SEO: региональность, персонализация, рандомизация и т.п.
4. Этапы запуска SEO-продвижения
5. Основные факторы, влияющие на ранжирование в Яндекс и Google
6. Поисковый маркетинг или классическое SEO?
25.08.2022
11:00 - 12:00
Развитие маркетингового анализа: данные, технологии, agile, гибридность
Открытый вебинар
Развитие маркетингового анализа: данные, технологии, agile, гибридность
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Печенина
директор по бизнес-аналитике
1. Гибридные коммуникационные проекты – от маркетингового анализа до выращивания клиентов и продаж
2. Agile-практика при выполнении сложных исследовательских проектов
3. Математический анализ и моделирование
4. Цифровая аналитическая платформа
5. Информационно-аналитические каналы
18.08.2022
11:00 - 12:00
B2B контент: больше работы, больше затрат, больше эмпатии
Открытый вебинар
B2B контент: больше работы, больше затрат, больше эмпатии
Елена Терновенко
руководитель практики «Копирайтинг»
1. В чем особенность B2B-контента
2. Почему сейчас он особенно актуален
3. Cтатистика от Института контент-маркетинга
4. Новые направления тем B2B-контента
5. Каналы распространения
6. Зачем нужна эмпатия: неочевидные ошибки в коммуникациях
11.08.2022
11:00 - 12:00
Оценка эффективности маркетинга и веб-аналитика
Открытый вебинар
Оценка эффективности маркетинга и веб-аналитика
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Подходы к оценке эффективности маркетинга.
2. Современные решения цифровой аналитики для web и mobile.
3. Наиболее часто используемые отчеты.
4. Построение системы сквозной аналитики.
5. Приемы автоматизации работы с веб-аналитикой.