Маркетинговая стратегия, бизнес-аналитика и прогнозирование
интегрированный маркетинг, реклама и цифровые решения
интегрированный маркетинг, реклама и цифровые решения
Программа непрерывного образования для директоров по маркетингу и развитию
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
В экосистеме «Текарт» 39 000 клиентов и партнеров, и мы регулярно получаем вопросы, требующие консультаций и обучения. Еженедельные вебинары «Текарт» адресованы проект-менеджерам, маркетологам и аналитикам, специалистам по оргразвитию и трансформации бизнеса,
а также топ-менеджерам.
Приглашаем к участию, всегда открыты для вопросов
и предложений по повестке мероприятий.
а также топ-менеджерам.
Приглашаем к участию, всегда открыты для вопросов
и предложений по повестке мероприятий.
Ближайшие вебинары
База знаний
09.04.2026
11:00 - 12:30
Открытый вебинар
Аналитическая зрелость: от счетчиков веб-аналитики до BI систем
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
Совместное мероприятие с Ассоциацией практиков цифровизации
Наличие данных у большинства компаний сегодня не сопровождается сформированной системой работы с ними. Как следствие, решения принимаются без опоры на объективные показатели, а оценка эффективности маркетинга и продаж остается неточной. На мероприятии мы обсудим ключевые вопросы:
- Как эволюционирует аналитика в компании: от «Метрики» и CRM до BI?
- Как связать данные из разных систем и получить единую картину?
- Как оценить уровень аналитической зрелости компании?
- Какие задачи решаются на каждом уровне?
В первой части мероприятия запланирован вводный доклад. Рассмотрим аналитику как компонент цифровой зрелости компании: от разбора главной боли (отсутствие системы, а не данных) и моделей зрелости до типовых ошибок и барьеров в архитектуре современной аналитики.
Вторая часть отведена под экспертные выступления и разбор кейсов.
Участники экспертной дискуссии:
- Регина Раевская - директор по маркетингу компании «БИТ»
- Георгий Ершов - заместитель директора по стратегическому развитию Холдинга Кабельный Альянс
- Инга Скворцова - директор по развитию юридической фирмы “Клифф”
- Иван Бартенев - руководитель направления веб-аналитики СТД «Петрович»
- Руслан Тимерханов - заместитель директора по продажам/ ведущий аналитик Stallin
- Наталия Довгалюк - заместитель руководителя отдела маркетинга компании "ХОГАРТ"
- Юлия Лесная - директор по маркетингу PropTech Group
Опорные вопросы для экспертов:
1. Какие изменения в бизнес-процессах и культуре работы с данными вы видите за последние 2–3 года (в своей компании и в бизнес-среде в целом)?
2. Какие оперативные и стратегические решения принимаются с опорой на данные и аналитику? Для каких решений её не хватает?
3. Какие задачи в области аналитики уже стоят на повестке и планируются к реализации?
4. Какие данные и из каких источников используются компанией? Есть ли общее хранилище или данные распределены по разным системам?
5. Какие отчёты или дашборды реально используются в работе?
6. Какое ПО (кроме Excel) применяется для работы с данными?
7. Существует ли центр координации работы с данными (аналитика, визуализация)?
Наличие данных у большинства компаний сегодня не сопровождается сформированной системой работы с ними. Как следствие, решения принимаются без опоры на объективные показатели, а оценка эффективности маркетинга и продаж остается неточной. На мероприятии мы обсудим ключевые вопросы:
- Как эволюционирует аналитика в компании: от «Метрики» и CRM до BI?
- Как связать данные из разных систем и получить единую картину?
- Как оценить уровень аналитической зрелости компании?
- Какие задачи решаются на каждом уровне?
В первой части мероприятия запланирован вводный доклад. Рассмотрим аналитику как компонент цифровой зрелости компании: от разбора главной боли (отсутствие системы, а не данных) и моделей зрелости до типовых ошибок и барьеров в архитектуре современной аналитики.
Вторая часть отведена под экспертные выступления и разбор кейсов.
Участники экспертной дискуссии:
- Регина Раевская - директор по маркетингу компании «БИТ»
- Георгий Ершов - заместитель директора по стратегическому развитию Холдинга Кабельный Альянс
- Инга Скворцова - директор по развитию юридической фирмы “Клифф”
- Иван Бартенев - руководитель направления веб-аналитики СТД «Петрович»
- Руслан Тимерханов - заместитель директора по продажам/ ведущий аналитик Stallin
- Наталия Довгалюк - заместитель руководителя отдела маркетинга компании "ХОГАРТ"
- Юлия Лесная - директор по маркетингу PropTech Group
Опорные вопросы для экспертов:
1. Какие изменения в бизнес-процессах и культуре работы с данными вы видите за последние 2–3 года (в своей компании и в бизнес-среде в целом)?
2. Какие оперативные и стратегические решения принимаются с опорой на данные и аналитику? Для каких решений её не хватает?
3. Какие задачи в области аналитики уже стоят на повестке и планируются к реализации?
4. Какие данные и из каких источников используются компанией? Есть ли общее хранилище или данные распределены по разным системам?
5. Какие отчёты или дашборды реально используются в работе?
6. Какое ПО (кроме Excel) применяется для работы с данными?
7. Существует ли центр координации работы с данными (аналитика, визуализация)?
Зарегистрировано 57 участников из 48 компаний
16.04.2026
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Яндекс Директ для B2B (кейсы)
Ярослав Киселев
специалист по рекламе
Яндекс Директ работает не только для товаров массового спроса. Он эффективен и для сложных B2B-решений, длинных сделок и работы с узкой аудиторией. На вебинаре покажем, какие возможности инструмента подойдут разным сегментам бизнеса. И главное - разберём кейсы, которые наглядно продемонстрируют, как решать задачи от повышения узнаваемости бренда до привлечения целевых обращений.
План:
1. Отличия B2B и B2C рекламы
2. Возможности Яндекс Директ для B2B
3. Кейс. Вывод нового ветпрепарата на рынок. Комплексное подключение возможностей Яндекс Директ
4. Кейс. Увеличение числа обращений при ограниченном бюджете. Реклама в РСЯ
5. Кейс. Привлечение заявок от муниципальных организаций. Реклама в Поиске
6. Кейс. Изменение эффективности рекламы 2025/2026. Реклама в Поиске и РСЯ
7. Обновления Яндекс Директ
План:
1. Отличия B2B и B2C рекламы
2. Возможности Яндекс Директ для B2B
3. Кейс. Вывод нового ветпрепарата на рынок. Комплексное подключение возможностей Яндекс Директ
4. Кейс. Увеличение числа обращений при ограниченном бюджете. Реклама в РСЯ
5. Кейс. Привлечение заявок от муниципальных организаций. Реклама в Поиске
6. Кейс. Изменение эффективности рекламы 2025/2026. Реклама в Поиске и РСЯ
7. Обновления Яндекс Директ
Зарегистрировано 19 участников из 17 компаний
23.04.2026
11:00 - 12:00
30.04.2026
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Автоматизация бизнеса с помощью Битрикс24
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
Совместное мероприятие с Ассоциацией практиков цифровизации
План:
1. Где бизнес теряет деньги без автоматизации
2. Построение платформы бизнеса на базе Битрикс24
3. Эволюция зрелости CRM-процессов
- CRM как записная книжка
- Контроль сделок и воронки
- Автоматизация процессов
- Интеграция с маркетингом
- Сквозная аналитика
- Единое цифровое пространство
4. Ключевые сценарии автоматизации
- Обработка заявок
- Продажи
- Маркетинг
- Документы
- Цифровые рабочие места
- Контроль и аналитика
5. Интеграции и экосистема
6. Возможности ИИ в Битрикс24
План:
1. Где бизнес теряет деньги без автоматизации
2. Построение платформы бизнеса на базе Битрикс24
3. Эволюция зрелости CRM-процессов
- CRM как записная книжка
- Контроль сделок и воронки
- Автоматизация процессов
- Интеграция с маркетингом
- Сквозная аналитика
- Единое цифровое пространство
4. Ключевые сценарии автоматизации
- Обработка заявок
- Продажи
- Маркетинг
- Документы
- Цифровые рабочие места
- Контроль и аналитика
5. Интеграции и экосистема
6. Возможности ИИ в Битрикс24
Зарегистрировано 7 участников из 5 компаний
14.05.2026
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Новости интернет-маркетинга
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Зарегистрировано 12 участников из 9 компаний
21.05.2026
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Нефтегазовая отрасль и нефтесервис: обзор рынка, тренды и сценарии развития
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
Зарегистрировано 8 участников из 7 компаний
28.05.2026
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Поисковый маркетинг для медицинских клиник в 2026 году
Елена Шевченко
проект-менеджер
1. Изменения алгоритмов
2. Изменения поисковой выдачи и влияние на трафик
3. Требования к сайту/составу посадочных страниц
4. GEO/AEO
5. Новый тип результатов поисковой выдачи Яндекса "Медицина"
6. Контекстная реклама для медицинских клиник
7. Продвижение в картах (Яндекс.Карты, Google Maps)
8. SERM
2. Изменения поисковой выдачи и влияние на трафик
3. Требования к сайту/составу посадочных страниц
4. GEO/AEO
5. Новый тип результатов поисковой выдачи Яндекса "Медицина"
6. Контекстная реклама для медицинских клиник
7. Продвижение в картах (Яндекс.Карты, Google Maps)
8. SERM
Зарегистрировано 16 участников из 13 компаний
Регистрация
Отправляя данную форму, даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой в отношении обработки персональных данных.
15.09.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Новый закон о рекламе
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Основные положения нового закона о рекламе
2. Когда и какую информацию нужно передавать в РКН
3. Обязанности рекламодателей, рекламных агентств и площадок
4. Ответственность за неисполнение закона
5. Работа в партнерском кабинете Яндекса
2. Когда и какую информацию нужно передавать в РКН
3. Обязанности рекламодателей, рекламных агентств и площадок
4. Ответственность за неисполнение закона
5. Работа в партнерском кабинете Яндекса
08.09.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Сопровождение и развитие веб-решений, сайтов и сервисов
Павел Гусев
директор направления «IT-решения и веб-разработка»
Нина Тарасова
менеджер по развитию
1. Итерационный подход к разработке, переход к развитию, протокол расхождений
2. Сложность в оценке задач
3. Тестирование
4. Сопровождение сложных проектов, технический долг
5. Нюансы хостинга и безопасность
6. Услуга архитектурного аудита и контроля
2. Сложность в оценке задач
3. Тестирование
4. Сопровождение сложных проектов, технический долг
5. Нюансы хостинга и безопасность
6. Услуга архитектурного аудита и контроля
01.09.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
SEO - текущее состояние, эффективность
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
1. Общие данные по поисковым системам: популярность, целевая аудитория
2. Актуальность SEO
3. Особенности современного SEO: региональность, персонализация, рандомизация и т.п.
4. Этапы запуска SEO-продвижения
5. Основные факторы, влияющие на ранжирование в Яндекс и Google
6. Поисковый маркетинг или классическое SEO?
2. Актуальность SEO
3. Особенности современного SEO: региональность, персонализация, рандомизация и т.п.
4. Этапы запуска SEO-продвижения
5. Основные факторы, влияющие на ранжирование в Яндекс и Google
6. Поисковый маркетинг или классическое SEO?
25.08.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Развитие маркетингового анализа: данные, технологии, agile, гибридность
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
1. Гибридные коммуникационные проекты – от маркетингового анализа до выращивания клиентов и продаж
2. Agile-практика при выполнении сложных исследовательских проектов
3. Математический анализ и моделирование
4. Цифровая аналитическая платформа
5. Информационно-аналитические каналы
2. Agile-практика при выполнении сложных исследовательских проектов
3. Математический анализ и моделирование
4. Цифровая аналитическая платформа
5. Информационно-аналитические каналы
18.08.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
B2B контент: больше работы, больше затрат, больше эмпатии
Елена Терновенко
руководитель практики «Копирайтинг»
1. В чем особенность B2B-контента
2. Почему сейчас он особенно актуален
3. Cтатистика от Института контент-маркетинга
4. Новые направления тем B2B-контента
5. Каналы распространения
6. Зачем нужна эмпатия: неочевидные ошибки в коммуникациях
2. Почему сейчас он особенно актуален
3. Cтатистика от Института контент-маркетинга
4. Новые направления тем B2B-контента
5. Каналы распространения
6. Зачем нужна эмпатия: неочевидные ошибки в коммуникациях
11.08.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Оценка эффективности маркетинга и веб-аналитика
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Подходы к оценке эффективности маркетинга.
2. Современные решения цифровой аналитики для web и mobile.
3. Наиболее часто используемые отчеты.
4. Построение системы сквозной аналитики.
5. Приемы автоматизации работы с веб-аналитикой.
2. Современные решения цифровой аналитики для web и mobile.
3. Наиболее часто используемые отчеты.
4. Построение системы сквозной аналитики.
5. Приемы автоматизации работы с веб-аналитикой.