Прошедшие вебинары
21.08.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Тайный покупатель в B2B: задачи, подходы и особенности
Юрий Степин
руководитель проектов, ведущий аналитик
Анастасия Кондрашина
руководитель проектов, ведущий аналитик
1. "Тайный покупатель" (Mystery Shopping) как коммуникационная методика маркетингового исследования в B2B (широкое определение)
2. Анализ / мониторинг цен - от точечных проверок до сопровождения отдела закупок
3. Mystery Shopping как инструмент аудита системы продаж (проверка собственных сотрудников, партнеров, конкурентов)
4. Применение Mystery Shopping для углубленного конкурентного анализа (возможности, позиционирование, УТП, специфика предлагаемых продуктов и т.п.)
2. Анализ / мониторинг цен - от точечных проверок до сопровождения отдела закупок
3. Mystery Shopping как инструмент аудита системы продаж (проверка собственных сотрудников, партнеров, конкурентов)
4. Применение Mystery Shopping для углубленного конкурентного анализа (возможности, позиционирование, УТП, специфика предлагаемых продуктов и т.п.)
07.08.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Оценка бизнес-идеи / инвестпроекта: план действий, методология, финансовая модель
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
1. Тенденция - переход от описательной к прогностической и предписывающей аналитике.
2. Исходные задачи и вызовы бизнеса: цели, подходы, этапы.
3. Особенности проектов: гибкий сценарий, итерационность, совместная работа, математика.
4. Анализ рынка (оценка целесообразности выхода): ориентирование, "широкий" конкурентный анализ, кейс-анализ.
5. Стратегия выхода на рынок (продукт, портрет клиента, маркетинг): CX-анализ, СustDev, Mystery Shopping, маркетинговый план.
6. Финансовая модель: стандартные компоненты (денежные потоки, расходы, рентабельность, окупаемость), типовые ошибки / рекомендации.
2. Исходные задачи и вызовы бизнеса: цели, подходы, этапы.
3. Особенности проектов: гибкий сценарий, итерационность, совместная работа, математика.
4. Анализ рынка (оценка целесообразности выхода): ориентирование, "широкий" конкурентный анализ, кейс-анализ.
5. Стратегия выхода на рынок (продукт, портрет клиента, маркетинг): CX-анализ, СustDev, Mystery Shopping, маркетинговый план.
6. Финансовая модель: стандартные компоненты (денежные потоки, расходы, рентабельность, окупаемость), типовые ошибки / рекомендации.
26.06.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Кейсы проведения маркетинговых исследований: источники информации, методы верификации данных, интерпретация результатов
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
Анастасия Кондрашина
руководитель проектов, ведущий аналитик
1. Работа с исходными данными: возможные ошибки, рекомендации.
2. Методы и примеры верификации оценок рынка.
3. Подходы к интерпретации результатов исследований: модели, рэнкинги, тепловые карты.
2. Методы и примеры верификации оценок рынка.
3. Подходы к интерпретации результатов исследований: модели, рэнкинги, тепловые карты.
30.05.2025
11:00 - 13:30
Открытый вебинар
Современные вызовы для бизнеса: лидерство и оргразвитие, маркетинг, ИИ
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
Елена Янина
зам. генерального директора по корпоративным коммуникациям, руководитель практики HR-консалтинга
Программа:
11:00 — 11:05
0. Вводное слово.
11:05 — 11:20
1. Тренды рынка труда и оргразвития.
11:20 — 11:40
2. Личность руководителя и редизайн его роли. Мультимодальность.
11:40 — 12:10
3. Ценности b2b-коммуникаций и их значимость для бизнеса.
12:10 — 12:20
Перерыв
12:20 — 12:50
4. Бизнес-аналитика: подходы, тренды, цифровизация.
12:50 — 13:10
5. Цифровой маркетинг — актуальные тренды, автоматизация и персонализация коммуникаций.
13:10 — 13:30
6. Возможности генеративных нейросетей (ИИ) для бизнеса.
11:00 — 11:05
0. Вводное слово.
11:05 — 11:20
1. Тренды рынка труда и оргразвития.
11:20 — 11:40
2. Личность руководителя и редизайн его роли. Мультимодальность.
11:40 — 12:10
3. Ценности b2b-коммуникаций и их значимость для бизнеса.
12:10 — 12:20
Перерыв
12:20 — 12:50
4. Бизнес-аналитика: подходы, тренды, цифровизация.
12:50 — 13:10
5. Цифровой маркетинг — актуальные тренды, автоматизация и персонализация коммуникаций.
13:10 — 13:30
6. Возможности генеративных нейросетей (ИИ) для бизнеса.
22.05.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Бизнес-система, характеристики, способы диагностики
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
1.1 Системный подход
1.2 Бизнес-система, варианты трактовки (процесс, прибыль, уникальность, организация). "Проклятие размерности"
2.1 Люди и ключевые подсистемы (производство, логистика, маркетинг и продажи, персонал, управление)
2.2 Бизнес-модель
2.3 Ключевые элементы бизнес-систем, факторы и предпосылки успеха
3. Системные качества бизнеса
4. Примеры
4.1 Адаптивность бизнеса (business agility)
4.2 Цифровая зрелость
4.3 Клиентоцентричность
4.4 Эффективность маркетинга
1.2 Бизнес-система, варианты трактовки (процесс, прибыль, уникальность, организация). "Проклятие размерности"
2.1 Люди и ключевые подсистемы (производство, логистика, маркетинг и продажи, персонал, управление)
2.2 Бизнес-модель
2.3 Ключевые элементы бизнес-систем, факторы и предпосылки успеха
3. Системные качества бизнеса
4. Примеры
4.1 Адаптивность бизнеса (business agility)
4.2 Цифровая зрелость
4.3 Клиентоцентричность
4.4 Эффективность маркетинга
13.03.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Кабинетные исследования: обзор доступных источников информации
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
1. Кабинетные исследования: определения, особенности, инструментарий.
2. Официальная статистика и прочие открытые источники информации.
3. Данные ФНС, тендеры и прочие условно открытые источники информации.
4. Таможенные данные, данные РЖД и прочие закрытые (платные) источники информации.
5. Обзор зарубежных источников информации.
6. Экспертные опросы как дополняющий инструментарий кабинетных исследований.
7. Резюме.
2. Официальная статистика и прочие открытые источники информации.
3. Данные ФНС, тендеры и прочие условно открытые источники информации.
4. Таможенные данные, данные РЖД и прочие закрытые (платные) источники информации.
5. Обзор зарубежных источников информации.
6. Экспертные опросы как дополняющий инструментарий кабинетных исследований.
7. Резюме.
20.02.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Анализ маркетинговой деятельности конкурентов
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
1. Цели и задачи анализа маркетинговой активности конкурентов.
2. Как правильно подобрать конкурентов?
3. Как оценить основные виды активности компании в интернет:
- сайт компании
- SEO, SMM, контекстная реклама, email-маркетинг
- PR размещения, работа по управлению репутацией
- представленность на маркетплейсах
4. Основные выводы и рекомендации.
2. Как правильно подобрать конкурентов?
3. Как оценить основные виды активности компании в интернет:
- сайт компании
- SEO, SMM, контекстная реклама, email-маркетинг
- PR размещения, работа по управлению репутацией
- представленность на маркетплейсах
4. Основные выводы и рекомендации.
30.01.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Возможности и ограничения анализа рынков СНГ
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
Анастасия Кондрашина
руководитель проектов, ведущий аналитик
1. Страны СНГ и ЕАЭС: численность населения, уровень жизни, размер экономики и перспективы роста, объем взаимной торговли.
2. Обзор доступных источников информации: официальная и таможенная статистика, тендеры, базы данных компаний.
3. Возможности по коммуникациям с участниками рынка и анализу ЦА.
4. Кейсы.
5. Резюме ("рейтинг" стран СНГ с т.з. аналитики).
2. Обзор доступных источников информации: официальная и таможенная статистика, тендеры, базы данных компаний.
3. Возможности по коммуникациям с участниками рынка и анализу ЦА.
4. Кейсы.
5. Резюме ("рейтинг" стран СНГ с т.з. аналитики).
21.11.2024
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Кейс-метод для бизнеса
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
1. Термины, определения, ключевые слова.
2. Адаптивный кейс-менеджмент.
3. Корпоративные знания.
4. Обучение и развитие.
5. Кейс-маркетинг.
6. Кейс-аналитика.
7. Деловые игры.
2. Адаптивный кейс-менеджмент.
3. Корпоративные знания.
4. Обучение и развитие.
5. Кейс-маркетинг.
6. Кейс-аналитика.
7. Деловые игры.
10.10.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Простая бизнес-математика: эконометрика, рейтинги, рэнкинги, моделирование рынков, прогнозирование
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
1. Бизнес-математика (определение).
2. Эконометрика (основная терминология).
3. Рейтинги / рэнкинги (методология, примеры задач).
4. Кластерный анализ (методология, примеры задач).
5. Моделирование рынков (решаемые задачи, подходы).
6. Прогнозирование (простые модели, многофакторные модели).
7. Резюме.
2. Эконометрика (основная терминология).
3. Рейтинги / рэнкинги (методология, примеры задач).
4. Кластерный анализ (методология, примеры задач).
5. Моделирование рынков (решаемые задачи, подходы).
6. Прогнозирование (простые модели, многофакторные модели).
7. Резюме.
25.07.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Product Discovery
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
1. Маневренность бизнеса, инновации, управление инновациями.
2. Виды менеджмента, продуктовый менеджмент.
3. Концепция и определение Product Discovery.
4. Процесс, фреймворк Product Discovery.
5. Методы и инструменты.
6. Ошибки.
2. Виды менеджмента, продуктовый менеджмент.
3. Концепция и определение Product Discovery.
4. Процесс, фреймворк Product Discovery.
5. Методы и инструменты.
6. Ошибки.
20.06.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Анализ целевой аудитории: качественные и количественные методы
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
1. Виды ЦА (B2B, B2C).
2. Задачи анализа ЦА.
3. Качественные методы (глубинные интервью): механика проведения, ограничения, бюджеты.
4. Количественные методы (онлайн-опрос, телефонный опрос, опрос в местах продаж): механика проведения, ограничения, бюджеты.
5. Веб-статистика как инструмент количественного анализа (Яндекс Вордстат).
6. Рекомендации.
2. Задачи анализа ЦА.
3. Качественные методы (глубинные интервью): механика проведения, ограничения, бюджеты.
4. Количественные методы (онлайн-опрос, телефонный опрос, опрос в местах продаж): механика проведения, ограничения, бюджеты.
5. Веб-статистика как инструмент количественного анализа (Яндекс Вордстат).
6. Рекомендации.
04.04.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Маркетинг как инвестиция
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
1. Некоторые типовые проблемы маркетинга.
2. Определения маркетинга.
3. Инструменты маркетинга – горизонты планирования и возврата инвестиций.
4. Структура затрат на маркетинг.
5. Методы формирования маркетингового бюджета.
6. Особенности современного маркетинга.
7. Показательные концепции в маркетинге.
8. Управление инвестиционными рисками.
9. Рекомендации.
2. Определения маркетинга.
3. Инструменты маркетинга – горизонты планирования и возврата инвестиций.
4. Структура затрат на маркетинг.
5. Методы формирования маркетингового бюджета.
6. Особенности современного маркетинга.
7. Показательные концепции в маркетинге.
8. Управление инвестиционными рисками.
9. Рекомендации.
16.02.2024
13:00 - 17:00
Очный семинар | Санкт-Петербург
Системное развитие бизнеса: маркетинг, данные, технологии, оргразвитие
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
Елена Янина
зам. генерального директора по корпоративным коммуникациям, руководитель практики HR-консалтинга
Очный консультационный семинар для клиентов и партнеров "Текарт" в Санкт-Петербурге
Место проведения - отель "Гельвеция" (ул. Марата, 11)
Предварительная программа:
1. Маркетинг 2023-24: итоги и тренды.
2. B2B-маркетинг, ценности B2B-коммуникаций.
3. CX-исследования. Цифровизация маркетинговой аналитики.
4. Цифровой маркетинг — связанная система для автоматизации и персонализации коммуникаций.
5. Возможности генеративных нейросетей (ИИ) для решения маркетинговых задач.
6. Тренды организационного развития.
7. Воркшоп по вопросам и задачам участников.
На семинаре вы узнаете, как выбирать и конфигурировать маркетинговые решения, как применять инструменты и технологии. Мы расскажем о практиках в области b2b-маркетинга, кросс-функциональных форматах услуг, цифровых навыках персонала, цифровизации «снизу» и поделимся успешными кейсами наших клиентов.
Семинар планируется в консультационном формате, это означает, что мы заранее работаем с вашими вопросами, задачами и кейсами, разбираем их, даем ответы, используем в методическом материале.
Место проведения - отель "Гельвеция" (ул. Марата, 11)
Предварительная программа:
1. Маркетинг 2023-24: итоги и тренды.
2. B2B-маркетинг, ценности B2B-коммуникаций.
3. CX-исследования. Цифровизация маркетинговой аналитики.
4. Цифровой маркетинг — связанная система для автоматизации и персонализации коммуникаций.
5. Возможности генеративных нейросетей (ИИ) для решения маркетинговых задач.
6. Тренды организационного развития.
7. Воркшоп по вопросам и задачам участников.
На семинаре вы узнаете, как выбирать и конфигурировать маркетинговые решения, как применять инструменты и технологии. Мы расскажем о практиках в области b2b-маркетинга, кросс-функциональных форматах услуг, цифровых навыках персонала, цифровизации «снизу» и поделимся успешными кейсами наших клиентов.
Семинар планируется в консультационном формате, это означает, что мы заранее работаем с вашими вопросами, задачами и кейсами, разбираем их, даем ответы, используем в методическом материале.
21.12.2023
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
CX-исследования в B2B
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
1. Определение, виды CX-коммуникаций
2. "Адвокатура клиентов", CSM ("внутренние" коммуникации):
- решаемые задачи (оценка удовлетворенности / лояльности, улучшение бизнес-процессов и др.)
- "подводные камни"
- рекомендации
3. Анализ рынка VS Анализ потребителей ("внешние коммуникации"):
- решаемые задачи (оценка потенциала рынка, прототипирование продаж, получение инсайтов для доработки продукта / услуги и др.)
- "подводные камни"
- рекомендации
4. Резюме
2. "Адвокатура клиентов", CSM ("внутренние" коммуникации):
- решаемые задачи (оценка удовлетворенности / лояльности, улучшение бизнес-процессов и др.)
- "подводные камни"
- рекомендации
3. Анализ рынка VS Анализ потребителей ("внешние коммуникации"):
- решаемые задачи (оценка потенциала рынка, прототипирование продаж, получение инсайтов для доработки продукта / услуги и др.)
- "подводные камни"
- рекомендации
4. Резюме
21.09.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Основы маркетинговой аналитики и рекомендации для проект-менеджеров
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
1. Связь проектного и продуктового менеджмента
2. Маркетинговая аналитика - широкое определение
3.1 Тренд 1. От исследования рынка к точечным аналитическим задачам
3.2. Тренд 2. От дискретных задач к непрерывной аналитике
3.3 Тренд 3. Гибкий сценарий исследования
3.4 Тренд 4. Кейс-анализ
4. Веб, продуктовая, CX аналитика
5. Бизнес-математика
6. Цифровизация и аналитический дашборд
7. Рекомендации - аналитика самостоятельно и ауторсинг
2. Маркетинговая аналитика - широкое определение
3.1 Тренд 1. От исследования рынка к точечным аналитическим задачам
3.2. Тренд 2. От дискретных задач к непрерывной аналитике
3.3 Тренд 3. Гибкий сценарий исследования
3.4 Тренд 4. Кейс-анализ
4. Веб, продуктовая, CX аналитика
5. Бизнес-математика
6. Цифровизация и аналитический дашборд
7. Рекомендации - аналитика самостоятельно и ауторсинг
20.04.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Как проектировать маркетинговые исследования
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
Каков ваш опыт заказа
и проведения маркетинговых исследований? Пройти экспертный опрос (1 мин.)
1. Системный подход и предпринимательские решения.
2. Проблемы заказа исследований и интерпретации результатов:
- нужно "вчера";
- нужно "для банка";
- бюджет исследования;
- готовые отчеты;
- форма и детализация ТЗ;
- независимость исследования;
- проверка исполнителя;
- ТЗ: состояние рынка VS рекомендации.
3. Инструментарий и ограничения: методики, источники и доступность данных.
4. Дизайн исследования для различных целей и задач.
5. Общие рекомендации:
- предпроектный этап;
- гибкий сценарий;
- цифровизация исходных данных и результатов исследования;
- бизнес-математика и эконометрика;
- формы отчетности, визуализация.
1. Системный подход и предпринимательские решения.
2. Проблемы заказа исследований и интерпретации результатов:
- нужно "вчера";
- нужно "для банка";
- бюджет исследования;
- готовые отчеты;
- форма и детализация ТЗ;
- независимость исследования;
- проверка исполнителя;
- ТЗ: состояние рынка VS рекомендации.
3. Инструментарий и ограничения: методики, источники и доступность данных.
4. Дизайн исследования для различных целей и задач.
5. Общие рекомендации:
- предпроектный этап;
- гибкий сценарий;
- цифровизация исходных данных и результатов исследования;
- бизнес-математика и эконометрика;
- формы отчетности, визуализация.
16.03.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Цифровизация данных маркетинговой аналитики
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
1. Истории из жизни - кейсы-примеры
2. Бизнес-аналитика
3. Виды аналитики, доля "чуйки"
4. Маневренность бизнеса: от стратегии к стратегированию
5. Исследования рынков VS маркетинговые исследования
6. Примеры цифровых платформ маркетинговой аналитики
7. Простая архитектура
8. Дашборды
7. ПО, платформы, low-no-код
9. Мастер-данные
10. EDA и SOA
11. Обобщение
2. Бизнес-аналитика
3. Виды аналитики, доля "чуйки"
4. Маневренность бизнеса: от стратегии к стратегированию
5. Исследования рынков VS маркетинговые исследования
6. Примеры цифровых платформ маркетинговой аналитики
7. Простая архитектура
8. Дашборды
7. ПО, платформы, low-no-код
9. Мастер-данные
10. EDA и SOA
11. Обобщение
02.02.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Анализ маркетинговой деятельности конкурентов без дорогостоящих сервисов
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Дмитрий Мельников
ведущий интернет-маркетолог
1. Цели и задачи анализа маркетинговой активности конкурентов.
2. Как правильно подобрать конкурентов?
3. Как оценить основные виды интернет-активности (сайт компании, поисковое продвижение, работа с социальными сетями, контекстная реклама, PR активности, работа с отзывами, email-маркетинг).
2. Как правильно подобрать конкурентов?
3. Как оценить основные виды интернет-активности (сайт компании, поисковое продвижение, работа с социальными сетями, контекстная реклама, PR активности, работа с отзывами, email-маркетинг).
25.08.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Развитие маркетингового анализа: данные, технологии, agile, гибридность
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
1. Гибридные коммуникационные проекты – от маркетингового анализа до выращивания клиентов и продаж
2. Agile-практика при выполнении сложных исследовательских проектов
3. Математический анализ и моделирование
4. Цифровая аналитическая платформа
5. Информационно-аналитические каналы
2. Agile-практика при выполнении сложных исследовательских проектов
3. Математический анализ и моделирование
4. Цифровая аналитическая платформа
5. Информационно-аналитические каналы