Прошедшие вебинары
23.03.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Digital Experience — оптимизируем взаимодействие с пользователями
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Digital Experience среди других eXperience: CX, UX, TX…
2. Составляющие хорошего цифрового опыта.
3. Оптимизация скорости загрузки сайта.
4. Повышение конверсионности сайта.
5. Power Web Applications.
2. Составляющие хорошего цифрового опыта.
3. Оптимизация скорости загрузки сайта.
4. Повышение конверсионности сайта.
5. Power Web Applications.
16.03.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Цифровизация данных маркетинговой аналитики
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Печенина
директор по бизнес-аналитике
1. Истории из жизни - кейсы-примеры
2. Бизнес-аналитика
3. Виды аналитики, доля "чуйки"
4. Маневренность бизнеса: от стратегии к стратегированию
5. Исследования рынков VS маркетинговые исследования
6. Примеры цифровых платформ маркетинговой аналитики
7. Простая архитектура
8. Дашборды
7. ПО, платформы, low-no-код
9. Мастер-данные
10. EDA и SOA
11. Обобщение
2. Бизнес-аналитика
3. Виды аналитики, доля "чуйки"
4. Маневренность бизнеса: от стратегии к стратегированию
5. Исследования рынков VS маркетинговые исследования
6. Примеры цифровых платформ маркетинговой аналитики
7. Простая архитектура
8. Дашборды
7. ПО, платформы, low-no-код
9. Мастер-данные
10. EDA и SOA
11. Обобщение
10.03.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
HR тренды 2023
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Елена Янина
зам. генерального директора по корпоративным коммуникациям, руководитель практики HR-консалтинга "Текарт"
Наталья Воротникова
менеджер продукта "Аналитика", Headhunter
1. Новая нормальность — условия и глобальные тренды, определяющие изменения
2. Адаптивность бизнеса к реалиям рынка труда
3. Рабочая сила как экосистема
4. Гуманизация работы — целостный подход к благополучию
5. Осознанность, результативность и самореализация
6. Совершенствование гибридной работы
7. Переосмысление обучения
8. Пластичность — оргдизайн, профессии, навыки
9. Новый уровень менеджмента — мультимодальность, цифровизация, лидерство
10. HRD — повышение статуса и комплексности
11. Скачок технологизации HR
2. Адаптивность бизнеса к реалиям рынка труда
3. Рабочая сила как экосистема
4. Гуманизация работы — целостный подход к благополучию
5. Осознанность, результативность и самореализация
6. Совершенствование гибридной работы
7. Переосмысление обучения
8. Пластичность — оргдизайн, профессии, навыки
9. Новый уровень менеджмента — мультимодальность, цифровизация, лидерство
10. HRD — повышение статуса и комплексности
11. Скачок технологизации HR
02.03.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Улучшаем качество данных в Яндекс Метрике и Google Analytics
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Ценность качества данных в аналитике.
2. Аудит настроек систем веб-аналитики.
3. Получение расширенных данных.
4. Интеграция со сторонними системами.
5. Использование пользовательских данных.
6. Выводы и рекомендации.
2. Аудит настроек систем веб-аналитики.
3. Получение расширенных данных.
4. Интеграция со сторонними системами.
5. Использование пользовательских данных.
6. Выводы и рекомендации.
16.02.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Рекламные возможности Яндекса
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
Яндекс - компания, ставшая по сути монополистом на рынке контекстной рекламы с 2022 года, постоянно обновляет свои рекламные форматы и тестирует новые. На вебинаре мы разберем основные инструменты для достижения разных целей, покажем новые, а также поделимся несколькими кейсами:
1. Performance инструменты.
2. Медийный продукты.
3. Яндекс.Бизнес.
4. ПромоСтраницы.
5. Форматы будущего.
1. Performance инструменты.
2. Медийный продукты.
3. Яндекс.Бизнес.
4. ПромоСтраницы.
5. Форматы будущего.
09.02.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Аналитика B2B-портала с данными на собственном сервере
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Понятие и актуальность продуктовой аналитики.
2. Технологии для отслеживания поведения аудитории порталов.
3. Matomo — opensource, on-premise система аналитики.
4. Ключевые преимущества Matomo.
5. Сравнение Matomo c Google Analytics и Яндекс.Метрикой.
6. Факторы, препятствующие сбору данных.
7. Требования к инфраструктуре и оценка стоимости владения.
8. Примеры построения продуктовой аналитики на Matomo, опыт «Текарт»
2. Технологии для отслеживания поведения аудитории порталов.
3. Matomo — opensource, on-premise система аналитики.
4. Ключевые преимущества Matomo.
5. Сравнение Matomo c Google Analytics и Яндекс.Метрикой.
6. Факторы, препятствующие сбору данных.
7. Требования к инфраструктуре и оценка стоимости владения.
8. Примеры построения продуктовой аналитики на Matomo, опыт «Текарт»
02.02.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Анализ маркетинговой деятельности конкурентов без дорогостоящих сервисов
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Дмитрий Мельников
ведущий интернет-маркетолог
1. Цели и задачи анализа маркетинговой активности конкурентов.
2. Как правильно подобрать конкурентов?
3. Как оценить основные виды интернет-активности (сайт компании, поисковое продвижение, работа с социальными сетями, контекстная реклама, PR активности, работа с отзывами, email-маркетинг).
2. Как правильно подобрать конкурентов?
3. Как оценить основные виды интернет-активности (сайт компании, поисковое продвижение, работа с социальными сетями, контекстная реклама, PR активности, работа с отзывами, email-маркетинг).
26.01.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
GA4 — переход на новую версию Google Analytics
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
C 1 июля 2023 года ресурсы Universal Analytics прекратят обрабатывать новые обращения.
Какие изменения это принесёт и как перейти на новую версию отслеживания GA4?
1. Отличия в методике сбора данных.
2. Соотнесения показателей в отчетах Universal Analytics и GA4.
3. Фильтры и представления.
4. Перенос целей.
5. План перехода и дальнейшие действия.
1. Отличия в методике сбора данных.
2. Соотнесения показателей в отчетах Universal Analytics и GA4.
3. Фильтры и представления.
4. Перенос целей.
5. План перехода и дальнейшие действия.
22.12.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
CX-аналитика, адвокатура клиентов, гибридные B2B-коммуникации
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Печенина
директор по бизнес-аналитике
1. Связанные термины, методики, концепции
(CEX / СX, BX/ CJM ; Smarketing; ABM; Momentary Markets; гиперрелевантность; выращивание клиента; insight selling; адвокатура клиентов).
2. Ценности в b2b-маркетинге на примере пирамиды Bain (2016).
3. Кейсы (габионы, битум, моторные масла, медицинское оборудование, напольные покрытия, метрология на базе машинного зрения; ПО управления стоматологической клиникой; cтроительство на ЛСТК; отделочные материалы; строительные подрядчики; адвокатура клиентов Текарт).
4. Проекты гибридных коммуникаций - решаемые задачи.
5. Инсайты подхода - неочевидное.
6. Цифровизация проектов.
7. Рекомендации (to do).
2. Ценности в b2b-маркетинге на примере пирамиды Bain (2016).
3. Кейсы (габионы, битум, моторные масла, медицинское оборудование, напольные покрытия, метрология на базе машинного зрения; ПО управления стоматологической клиникой; cтроительство на ЛСТК; отделочные материалы; строительные подрядчики; адвокатура клиентов Текарт).
4. Проекты гибридных коммуникаций - решаемые задачи.
5. Инсайты подхода - неочевидное.
6. Цифровизация проектов.
7. Рекомендации (to do).
15.12.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Маркетинг в строительной отрасли: особенности, кейсы
Анна Ларина
руководитель проектной команды
Мария Михалина
ведущий интернет-маркетолог
1. Цели и задачи, целевая аудитория.
2. Возможности, особенности и ограничения.
3. Стек маркетинговых активностей: SEO, SMM, реклама, директ-маркетинг, PR, вебинары, подкасты и ряд других.
4. Особенности применения некоторых инструментов
5. Анализ эффективности: опросы, brand lift, информационное поле, продажи.
6. Рекомендации на 2023
2. Возможности, особенности и ограничения.
3. Стек маркетинговых активностей: SEO, SMM, реклама, директ-маркетинг, PR, вебинары, подкасты и ряд других.
4. Особенности применения некоторых инструментов
5. Анализ эффективности: опросы, brand lift, информационное поле, продажи.
6. Рекомендации на 2023
08.12.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Внутренние и внешние сервисы для эффективного продвижения в VK
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Екатерина Емельянова
ведущий интернет-маркетолог
1. Актуальность продвижения сообществ во Вконтакте
2. Основные моменты на старте
3. Контент — основа сообщества
4. Сервисы и механики для развития сообществ
5. Эффективные способы вовлечения аудитории
6. Инструменты в помощь для аналитики
2. Основные моменты на старте
3. Контент — основа сообщества
4. Сервисы и механики для развития сообществ
5. Эффективные способы вовлечения аудитории
6. Инструменты в помощь для аналитики
01.12.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Современные подходы к автоматизации маркетинговых коммуникаций
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
Дмитрий Мельников
ведущий интернет-маркетолог
1. Сервисы автоматизации для достижения целей и экономии ресурсов.
2. Подходы к автоматизации маркетинга на разных этапах пути пользователя.
3. Кейсы использования инструментов автоматизации (квизы, чат-боты).
4. Демонстрация возможностей сценариев автосообщений (pop-up, email).
2. Подходы к автоматизации маркетинга на разных этапах пути пользователя.
3. Кейсы использования инструментов автоматизации (квизы, чат-боты).
4. Демонстрация возможностей сценариев автосообщений (pop-up, email).
24.11.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Новый закон о рекламе: итоги первых 2 месяцев
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Какие ОРД утвердили.
2. Опыт процесса маркировки: что маркируем; как получаем токен; куда добавляем маркировку в креативе.
3. Отчетность на примере разных ОРД.
4. Ответственность сторон.
5. Ответы на часто задаваемые вопросы.
2. Опыт процесса маркировки: что маркируем; как получаем токен; куда добавляем маркировку в креативе.
3. Отчетность на примере разных ОРД.
4. Ответственность сторон.
5. Ответы на часто задаваемые вопросы.
17.11.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Маркетинг в медицине: стратегия, инструменты, рекомендации
1. Важность интернет-коммуникаций для компаний медицинской отрасли.
2. SEO: что сегодня нужно для эффективного продвижения в медицинской тематике.
3. Контекстная реклама: какие ограничения следует учитывать при планировании рекламных кампаний.
4. Работа с агрегаторами: кому подойдет и какие нюансы следует учитывать.
5. Управление репутацией: на каких площадках и в каком формате вести работу.
2. SEO: что сегодня нужно для эффективного продвижения в медицинской тематике.
3. Контекстная реклама: какие ограничения следует учитывать при планировании рекламных кампаний.
4. Работа с агрегаторами: кому подойдет и какие нюансы следует учитывать.
5. Управление репутацией: на каких площадках и в каком формате вести работу.
10.11.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Визуальный контент: тренды и рекомендации на 2023 год
1. Русский - новый язык рекламы?
2. «Будь проще и люди к тебе потянутся» как элемент управления репутацией компании.
3. Собственный коллектив как источник для вдохновения и создания визуального контента.
4. Просто о сложном. Как донести ценности продукта при минимальных вложениях в визуальный контент.
5. Нейросеть вам в помощь. Технологии создания визуала с помощью ИИ.
6. Визуальный сторителлинг для коммуникации брендов с потребителями.
7. Киноприемы для создания визуального контента: просто и эффективно.
8. Ситуативный контент. Можно ли быть на одной информационной волне с потребителями?
2. «Будь проще и люди к тебе потянутся» как элемент управления репутацией компании.
3. Собственный коллектив как источник для вдохновения и создания визуального контента.
4. Просто о сложном. Как донести ценности продукта при минимальных вложениях в визуальный контент.
5. Нейросеть вам в помощь. Технологии создания визуала с помощью ИИ.
6. Визуальный сторителлинг для коммуникации брендов с потребителями.
7. Киноприемы для создания визуального контента: просто и эффективно.
8. Ситуативный контент. Можно ли быть на одной информационной волне с потребителями?
03.11.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Автоматизированная отчетность на основе Microsoft Power BI. Кейс производителя бытовой химии.
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Нюансы маркетинговой аналитики в B2B.
2. Сбор данных из маркетинговых каналов в единое хранилище.
3. Как сравнить контекст и медийку между собой?
4. Контроль достижения поставленных KPI по рекламным активностям.
5. Связь маркетинговых показателей с данными по частотности упоминания бренда и продуктов (Wordstat).
2. Сбор данных из маркетинговых каналов в единое хранилище.
3. Как сравнить контекст и медийку между собой?
4. Контроль достижения поставленных KPI по рекламным активностям.
5. Связь маркетинговых показателей с данными по частотности упоминания бренда и продуктов (Wordstat).
27.10.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Сервисы и технологии для цифровизации рабочих процессов сотрудников
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Martech, Adtech, Salestech — современные решения для маркетинга, рекламы и продаж.
2. Как технологии помогают против хаоса в компании.
3. Готовые решения для выполнения повседневных задач.
4. Создание контента.
5. Интеграции без разработчиков.
6. Организация коммуникаций.
7. Управление данными и дашборды.
8. Импортозамещение ПО.
2. Как технологии помогают против хаоса в компании.
3. Готовые решения для выполнения повседневных задач.
4. Создание контента.
5. Интеграции без разработчиков.
6. Организация коммуникаций.
7. Управление данными и дашборды.
8. Импортозамещение ПО.
20.10.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Основы продвижения на маркетплейсах
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Рынок маркетплейсов в России.
2. Выбор площадки: логистические схемы, популярные категории товаров, модель оплаты и др. критерии.
3. Органическое продвижение на маркетплейсах: контент, коммерческие факторы, поведенческие факторы, трастовые факторы.
4. Рекламные возможности: баннерная реклама, email рассылки, push уведомления, реклама карточек товаров, реклама на TV, брендирование и др.
5. Анализ эффективности
2. Выбор площадки: логистические схемы, популярные категории товаров, модель оплаты и др. критерии.
3. Органическое продвижение на маркетплейсах: контент, коммерческие факторы, поведенческие факторы, трастовые факторы.
4. Рекламные возможности: баннерная реклама, email рассылки, push уведомления, реклама карточек товаров, реклама на TV, брендирование и др.
5. Анализ эффективности
13.10.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Low-no-код решения в веб-разработке
Андрей Жмурин
замдиректора направления «IT-решения и веб-разработка»
1. Тренд на демократизацию технологий. Примеры из практики.
2. Что такое Low-code и No-code?
3. Чем они отличаются от традиционной разработки и друг от друга?
4. Как они работают, что умеют и как их применить?
5. Плюсы и минусы Low-code и No-code.
6. Обзор платформ.
2. Что такое Low-code и No-code?
3. Чем они отличаются от традиционной разработки и друг от друга?
4. Как они работают, что умеют и как их применить?
5. Плюсы и минусы Low-code и No-code.
6. Обзор платформ.
06.10.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Управление репутацией в интернете
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
1. Что такое ORM и почему он важен?
2. Кому и когда стоит заниматься управлением репутацией?
3. Основные слагаемые: мониторинг, SERM, работа с отзывами.
4. Поэтапный состав работ и рекомендации.
5. Оценка эффективности.
2. Кому и когда стоит заниматься управлением репутацией?
3. Основные слагаемые: мониторинг, SERM, работа с отзывами.
4. Поэтапный состав работ и рекомендации.
5. Оценка эффективности.