Прошедшие вебинары

21.09.2023
11:00 - 12:00
Основы маркетинговой аналитики и рекомендации для проект-менеджеров
Открытый вебинар
Основы маркетинговой аналитики и рекомендации для проект-менеджеров
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Печенина
директор по бизнес-аналитике
1. Связь проектного и продуктового менеджмента
2. Маркетинговая аналитика - широкое определение
3.1 Тренд 1. От исследования рынка к точечным аналитическим задачам
3.2. Тренд 2. От дискретных задач к непрерывной аналитике
3.3 Тренд 3. Гибкий сценарий исследования
3.4 Тренд 4. Кейс-анализ
4. Веб, продуктовая, CX аналитика
5. Бизнес-математика
6. Цифровизация и аналитический дашборд
7. Рекомендации - аналитика самостоятельно и ауторсинг
14.09.2023
11:00 - 12:00
Закон о рекламе: маркировка
Открытый вебинар
Закон о рекламе: маркировка
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Что такое маркировка и из чего она состоит.
2. Кто должен маркировать и отчитываться.
3. Ответственность за несоблюдение закона.
4. Что является рекламным материалом, а что информационным.
5. Как правильно маркировать рекламные креативы.
31.08.2023
11:00 - 12:00
Актуальные новости и практика интернет-маркетинга
Открытый вебинар
Актуальные новости и практика интернет-маркетинга
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
1. Обзор новостей и событий.
2. Маркетинговые инструменты и решения. Кейсы.
3. Подведение итогов сессии "Лето 2023". Анонс сессии "Осень".
24.08.2023
11:00 - 12:00
Развитие цифровой культуры персонала - кейс-метод
Открытый вебинар
Развитие цифровой культуры персонала - кейс-метод
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Владимир Бобров
руководитель практики «Цифровая трансформация» компании "Текарт"
Цифровая трансформация бизнеса
Кадровые проблемы
Корпоративная культура
Цифровизация снизу
Цифровая насмотренность
Библиотека кейсов
Кейс-курсы

Обзор по теме
17.08.2023
11:00 - 12:00
Единая цифровая платформа бизнеса
Открытый вебинар
Единая цифровая платформа бизнеса
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Цифровая трансформация — buzzword!?
Информация бизнеса, разрозненные задачи
Мастер-данные
Концепция единой информационной платформы бизнеса
Примеры платформ
Универсальная информационная структура
VITA - подход "Текарт", демонстрация примеров
10.08.2023
11:00 - 12:00
E-commerce — готовые решения для автоматизации
Открытый вебинар
E-commerce — готовые решения для автоматизации
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Рынок электронной коммерции в России: краткая сводка, объемы, игроки, тренды.
2. Технологические вызовы и изменения в ecom.
3. Из каких компонентов (сервисы, ПО, платформы) состоит инфраструктура для интернет-торговли?
4. Готовые платформы e-commerce: витрина+склад+ другие интеграции.
5. Martech — тысячи готовых сервисов для подключения к интернет-магазинам
(лидогенерация, email-рассылки, анализ конкурентов, визуализация данных, сквозная аналитика)
6. Базовый набор интегрированных сервисов для e-commerce.
03.08.2023
11:00 - 12:00
Как оценить узнаваемость бренда: основные метрики и инструменты
Открытый вебинар
Как оценить узнаваемость бренда: основные метрики и инструменты
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. На что влияет узнаваемость бренда и зачем ее измерять.
2. Основные метрики и инструменты оценки узнаваемости бренда (Яндекс Wordstat / Google Trends, упоминания в СМИ и соцсетях, Brand Lift, опросы и др.).
3. Кейсы и примеры использования инструментов.
4. Рекомендации по измерению узнаваемости бренда.
27.07.2023
11:00 - 12:00
Что такое Tone of Voice: кому / зачем он нужен
Открытый вебинар
Что такое Tone of Voice: кому / зачем он нужен
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Александр Старостин
руководитель проектной команды, ведущий маркетолог
1. Что такое Tone of Voice
2. На что оказывает влияние, какие задачи помогает решить
3. Какие форматы взаимодействия с аудиторией затрагивает
4. Виды Tone of Voice
5. Этапы, которые надо пройти при выборе ToV
6. Как оценить эффективность
7. Какие ошибки встречаются чаще всего
20.07.2023
11:00 - 12:00
Продакт-менеджмент
Открытый вебинар
Продакт-менеджмент
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
1. Управление инновациями
2. Виды менеджмента
3. Продакт-менеджмент - определение
4. Жизненный цикл продукта
5. Задачи продакт-менеджера, навыки и компетенции, разновидности
6. Связь и различия с проектным менеджментом
7. Продуктовый менеджмент вне IT
8. Каждая компания технологическая!
9. Профессиональные уровни
10. Как нанять продуктового менеджера
11. Ошибки и проблемы
12. Обобщение
13. Литература
13.07.2023
11:00 - 12:00
Как Martech помогает в цифровизации бизнеса
Открытый вебинар
Как Martech помогает в цифровизации бизнеса
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Понятие цифровизации бизнес-процессов
2. Первые шаги в цифровизации
3. Martech — тысячи готовых решений для любых задач
- управление и оптимизация рекламы
- автоматизация размещения в соцсетях
- управление репутацией в сети
- анализ конкурентов
4. Martech против информационного хаоса в компаниях
06.07.2023
11:00 - 12:00
Комиксы как маркетинговый инструмент
Открытый вебинар
Комиксы как маркетинговый инструмент
Ирина Хохонина
руководитель дизайн-бюро
Анастасия Калинина
редактор, сценарист, переводчик комиксов
1. Комикс или визуальный сторителлинг?
2. Актуальность: почему мы говорим о комиксе в маркетинге здесь и сейчас?
3. Кто в России уже использует комикс в рекламе и продвижении
4. Польза и сферы применения комикса в b2с и b2b
5. Каналы распространения: от брошюр до интеграции в вебтуны
6. Алгоритм производства, лайфхаки, подводные камни
29.06.2023
11:00 - 12:00
SEO - актуальность, чеклист, связь с другими инструментами
Открытый вебинар
SEO - актуальность, чеклист, связь с другими инструментами
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Юлия Маргита
интернет-маркетолог
1. Актуальность SEO
2. Обновления алгоритмов поисковых систем
3. Факторы, влияющие на ранжирование (чек-лист)
4. Полезный инструментарий. Примеры использования:
- Clarity - вебвизор, который "может"
- Интеграция text.ru на сайт
- Как отправить на переобход в Google до 200 страниц за раз
- Автоматическая оптимизация изображений для сайта
4. Связь SEO и других маркетинговых инструментов
22.06.2023
11:00 - 12:00
Фотография как инструмент маркетинга: создание продающих фотографий
Открытый вебинар
Фотография как инструмент маркетинга: создание продающих фотографий
Ирина Хохонина
руководитель дизайн-бюро
Юрий Степин
руководитель фотоагентства
1. Фото как инструмент продаж и отражение бренда
2. Качества продающей фотографии
3. Критерии "плохой" и "хорошей" фотографии
4. Кастомизация продающих фотографий под задачу
5. Абстрактные фотографии как импульс к покупке
6. ТЗ на фотосъемку: композиция, освещение, модели, объекты
7. Фотограф vs. Фотоагентство
8. ИИ и фотографии
15.06.2023
11:00 - 12:00
Сквозная аналитика — от первого показа объявления до оплаты и отгрузки
Открытый вебинар
Сквозная аналитика — от первого показа объявления до оплаты и отгрузки
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Что такое "сквозная аналитика" в маркетинге?
2. Почему веб-аналитика "врёт" бизнесу?
3. Метрики оценки маркетинговых каналов.
4. Настройка сквозной аналитики.
5. Платформы для внедрения сквозной аналитики.
6. Нюансы работы сквозной аналитики.
08.06.2023
11:00 - 12:00
Качество и ценообразование в веб-разработке
Открытый вебинар
Качество и ценообразование в веб-разработке
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Павел Гусев
директор направления «IT-решения и веб-разработка»
1. Что под капотом? Как зависит цена от невидимого глазу функционала
2. Правило 80/20: как на меньшую часть функционала можно потратить большую часть бюджета
3. Давайте немного подвинем: как небольшие изменения в дизайне приводят к большим тратам
4. Agile, релизы, тестирование: как организация процесса разработки может повлиять на цену
5. Комплексная оценка качества сайта
01.06.2023
11:00 - 12:00
Маркетинговые инструменты. Кейсы
Открытый вебинар
Маркетинговые инструменты. Кейсы
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Telegram-канал для офлайн-мероприятия
2. A/В тестирование: подмена контента на сайте
3. ChatGPT в SMM
4. Квизы - улучшаем конверсию сайта
5. SMS и обзвон - закрытие вакансий
6. Яндекс Бизнес как рекламный инструмент
7. Telegram - автоматизация конкурсов
8. Коллтрекинг - особенности для Беларуси и Казахстана
9. Telegram Ads против Telega.in
10. MTC Programmatic - особенности
25.05.2023
11:00 - 12:00
Новая платформа "VK Реклама": что это такое и как работает
Открытый вебинар
Новая платформа "VK Реклама": что это такое и как работает
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Что такое VK Реклама:
• зачем ее запустили?
• в чем отличие от старых рекламных кабинетов?
• какие рекламные форматы уже доступны в новом кабинете?
2. Особенности основных рекламных форматов и таргетингов в VK Реклама, их сравнение с возможностями старого кабинета.
3. Новые рекламные инструменты VK Реклама: продвижение музыки, видео и трансляций.
18.05.2023
11:00 - 12:00
Цифровая атрибуция после отмены 3rd Party Cookies
Открытый вебинар
Цифровая атрибуция после отмены 3rd Party Cookies
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Cookies — что это, для чего нужно и как работает.
2. Сторонние и собственные куки-файлы.
3. История отказа Google от поддержки сторонних cookies.
4. Альтернативы отслеживанию через куки: FLoC, Topics, Audience API и пр.
5. Будущее атрибуции в digital.
12.05.2023
11:00 - 12:00
Маневренность бизнеса (гибкость, адаптивность, business agility) - интегральная оценка
Открытый вебинар
Маневренность бизнеса (гибкость, адаптивность, business agility) - интегральная оценка
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
1. Характерные проблемы бизнеса, истории, примеры
2. Интегральные оценки бизнеса
3. Новая нормальность бизнеса
4. От стратегии к стратегированию
5. От Agile к Agility
6. Определение и структура business agility
7. Оценка степени зрелости
8. Agility-трансформация
9. Ошибки и проблемы, возражения и заблуждения
27.04.2023
11:00 - 12:00
Возможности генеративных нейросетей (ИИ) для создания контента
Открытый вебинар
Возможности генеративных нейросетей (ИИ) для создания контента
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
Каков ваш опыт работы с нейросетями? Пройти опрос (1 мин.)

1. Нейросети, искусственный интеллект, машинное обучение, языковые модели — коротко об основных понятиях.
2. Чем нейросети могут быть полезны бизнесу?
3. Возможности для генерации контента (тексты, фото, видео и пр.).
4. Влияние на поисковые системы.
5. Интересные кейсы использования нейросетей.