Прошедшие вебинары
28.08.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Каким должно быть ТЗ на разработку сайта
Павел Гусев
директор направления «IT-решения и веб-разработка»
Андрей Радин
коммерческий директор
1. Роль и значимость технического задания;
2. Структура и содержание;
3. Управление изменениями в ходе реализации;
4. Типовые ошибки при написании ТЗ.
2. Структура и содержание;
3. Управление изменениями в ходе реализации;
4. Типовые ошибки при написании ТЗ.
21.08.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Тайный покупатель в B2B: задачи, подходы и особенности
Юрий Степин
руководитель проектов, ведущий аналитик
Анастасия Кондрашина
руководитель проектов, ведущий аналитик
1. "Тайный покупатель" (Mystery Shopping) как коммуникационная методика маркетингового исследования в B2B (широкое определение)
2. Анализ / мониторинг цен - от точечных проверок до сопровождения отдела закупок
3. Mystery Shopping как инструмент аудита системы продаж (проверка собственных сотрудников, партнеров, конкурентов)
4. Применение Mystery Shopping для углубленного конкурентного анализа (возможности, позиционирование, УТП, специфика предлагаемых продуктов и т.п.)
2. Анализ / мониторинг цен - от точечных проверок до сопровождения отдела закупок
3. Mystery Shopping как инструмент аудита системы продаж (проверка собственных сотрудников, партнеров, конкурентов)
4. Применение Mystery Shopping для углубленного конкурентного анализа (возможности, позиционирование, УТП, специфика предлагаемых продуктов и т.п.)
14.08.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Драйверы развития управленческой / ТОП-команды
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Елена Янина
зам. генерального директора по корпоративным коммуникациям, руководитель практики HR-консалтинга
1. Экономическая ситуация в России: движение к рецессии
2. ТОП-команда: определение и отличие от традиционного руководства
3. ТОП-команда: движущая сила для всей организации
4. Взаимосвязь эффективности ТОП-команды и модели управления
5. ТОП-команда: проблемы и узкие места относительно масштаба влияния на будущее компании
6. Диагностика и развитие ТОП-команды на российском рынке: спрос и предложение
7. ТОП-команда: критерии эффективности
8. Диагностика ТОП-команды:
- модель «5 дисфункций команды» (Ленсиони)
- модель Tuckman (Stages of Team Development)
- оценка 360°
- Organizational Health Index (McKinsey)
- признаки неэффективности и самоанализ
- причины низкой эффективности управленческих команд
9. Развитие ТОП-команды:
- ключевые драйверы развития
- модели эффективной команды
- формы командного взаимодействия
- оцифровка управленческой работы и единое цифровое пространство
2. ТОП-команда: определение и отличие от традиционного руководства
3. ТОП-команда: движущая сила для всей организации
4. Взаимосвязь эффективности ТОП-команды и модели управления
5. ТОП-команда: проблемы и узкие места относительно масштаба влияния на будущее компании
6. Диагностика и развитие ТОП-команды на российском рынке: спрос и предложение
7. ТОП-команда: критерии эффективности
8. Диагностика ТОП-команды:
- модель «5 дисфункций команды» (Ленсиони)
- модель Tuckman (Stages of Team Development)
- оценка 360°
- Organizational Health Index (McKinsey)
- признаки неэффективности и самоанализ
- причины низкой эффективности управленческих команд
9. Развитие ТОП-команды:
- ключевые драйверы развития
- модели эффективной команды
- формы командного взаимодействия
- оцифровка управленческой работы и единое цифровое пространство
07.08.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Оценка бизнес-идеи / инвестпроекта: план действий, методология, финансовая модель
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
1. Тенденция - переход от описательной к прогностической и предписывающей аналитике.
2. Исходные задачи и вызовы бизнеса: цели, подходы, этапы.
3. Особенности проектов: гибкий сценарий, итерационность, совместная работа, математика.
4. Анализ рынка (оценка целесообразности выхода): ориентирование, "широкий" конкурентный анализ, кейс-анализ.
5. Стратегия выхода на рынок (продукт, портрет клиента, маркетинг): CX-анализ, СustDev, Mystery Shopping, маркетинговый план.
6. Финансовая модель: стандартные компоненты (денежные потоки, расходы, рентабельность, окупаемость), типовые ошибки / рекомендации.
2. Исходные задачи и вызовы бизнеса: цели, подходы, этапы.
3. Особенности проектов: гибкий сценарий, итерационность, совместная работа, математика.
4. Анализ рынка (оценка целесообразности выхода): ориентирование, "широкий" конкурентный анализ, кейс-анализ.
5. Стратегия выхода на рынок (продукт, портрет клиента, маркетинг): CX-анализ, СustDev, Mystery Shopping, маркетинговый план.
6. Финансовая модель: стандартные компоненты (денежные потоки, расходы, рентабельность, окупаемость), типовые ошибки / рекомендации.
31.07.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Цифровая трансформация — определение, условия, кейсы, сложности. Как преодолеть препятствия?
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
1. Истории из практики («антикейсы»)
2.1-2.2 Цифровая трансформация, определения, компоненты
2.3-2.4 Инновации в ядре бизнеса. Концепция «маневренности бизнеса»
2.5 Трансформационная корпоративная культура
3.1 Особенности DT. Закон
3.2 Технологическая сингулярность на уровне бизнеса
3.3 Хайп-цикл Gartner
3.4 Цифровизация «сверху» и «снизу»
4.1-4.4 Некоторые мировые тренды
5.1 Топ 10 причин неудач (на основании опросов)
5.2 Основные проблемы цифровизации (практика Текарт)
6. Рекомендации
7. Эпилог. Цифровизация = информатизация?! Цифровая трансформация = орг. развитие!?
2.1-2.2 Цифровая трансформация, определения, компоненты
2.3-2.4 Инновации в ядре бизнеса. Концепция «маневренности бизнеса»
2.5 Трансформационная корпоративная культура
3.1 Особенности DT. Закон
3.2 Технологическая сингулярность на уровне бизнеса
3.3 Хайп-цикл Gartner
3.4 Цифровизация «сверху» и «снизу»
4.1-4.4 Некоторые мировые тренды
5.1 Топ 10 причин неудач (на основании опросов)
5.2 Основные проблемы цифровизации (практика Текарт)
6. Рекомендации
7. Эпилог. Цифровизация = информатизация?! Цифровая трансформация = орг. развитие!?
24.07.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Соцсети для бизнеса: выбор платформы и стратегия продвижения
Екатерина Емельянова
ведущий интернет-маркетолог
Дмитрий Мельников
ведущий интернет-маркетолог
1. Динамика социальных сетей в России в 2025 году
2. Цели и задачи SMM для B2B и B2C
3. Анализ ключевых площадок:
3.1 ВКонтакте, Telegram, Дзен: особенности, аудитория, реклама, кейсы
3.2 Instagram/Facebook*: есть ли перспективы в условиях блокировок?
4. Новые площадки с потенциалом: MAX, Wibes, TenChat, Сетка
5. Построение стратегии продвижения: как быть в тренде
6. Бонус: полезные инструменты для SMM
*компания Meta Platforms Inc. и социальные сети Instagram и Facebook запрещены на территории России.
2. Цели и задачи SMM для B2B и B2C
3. Анализ ключевых площадок:
3.1 ВКонтакте, Telegram, Дзен: особенности, аудитория, реклама, кейсы
3.2 Instagram/Facebook*: есть ли перспективы в условиях блокировок?
4. Новые площадки с потенциалом: MAX, Wibes, TenChat, Сетка
5. Построение стратегии продвижения: как быть в тренде
6. Бонус: полезные инструменты для SMM
*компания Meta Platforms Inc. и социальные сети Instagram и Facebook запрещены на территории России.
17.07.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Преимущества и недостатки сквозной аналитики в Битрикс24
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Сквозная аналитика — полный путь клиента, от объявления до продажи.
2. Основные составляющие сквозной аналитики и тонкости подсчета.
3. Настройка сквозной аналитики в Битрикс24:
a. Интеграция с рекламными кабинетами и соц. сетями;
b. Коллтрекинг/email-трекинг;
c. UTM-метки;
d. Оффлайн-реклама.
4. Недостатки сквозной аналитики в Битрикс24.
5. Традиционные системы сквозной аналитики, доступные в России.
2. Основные составляющие сквозной аналитики и тонкости подсчета.
3. Настройка сквозной аналитики в Битрикс24:
a. Интеграция с рекламными кабинетами и соц. сетями;
b. Коллтрекинг/email-трекинг;
c. UTM-метки;
d. Оффлайн-реклама.
4. Недостатки сквозной аналитики в Битрикс24.
5. Традиционные системы сквозной аналитики, доступные в России.
10.07.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Современные корпоративные хранилища данных: концепции (warehouses, lakes), решения (базы, платформы), процессы
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Актуальные вызовы российских компаний: «зоопарк систем», ручные отчеты, недоверие к данным.
2. Этапы зрелости: от «электронных таблиц» к единому корпоративному хранилищу.
3. Ключевые концепции построения хранилищ данных.
4. Data Lakes vs DWH — не конкуренция, а синергия.
5. Российские решения и платформы для создания корпоративного хранилища данных.
2. Этапы зрелости: от «электронных таблиц» к единому корпоративному хранилищу.
3. Ключевые концепции построения хранилищ данных.
4. Data Lakes vs DWH — не конкуренция, а синергия.
5. Российские решения и платформы для создания корпоративного хранилища данных.
03.07.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Дизайн для поколения Z: как найти общий визуальный язык
Ирина Хохонина
руководитель дизайн-бюро
Владислав Урюпин
ведущий дизайнер
1. Теория поколений:
- бумеры;
- иксеры;
- миллениалы;
- зумеры;
- альфа.
2. Приоритеты, ценности и особенности зумеров:
- зумеры в экономике;
- цифровая среда;
- скорость;
- честность;
- work-life balance;
- уникальность;
- сообщество.
3. Дизайн для зумеров (примеры):
- брендинг;
- цвета;
- шрифты;
- графика (эмодзи, стикеры);
- анимация;
- фотостиль;
- видео;
- соцсети;
- сайты, интерфейсы.
- бумеры;
- иксеры;
- миллениалы;
- зумеры;
- альфа.
2. Приоритеты, ценности и особенности зумеров:
- зумеры в экономике;
- цифровая среда;
- скорость;
- честность;
- work-life balance;
- уникальность;
- сообщество.
3. Дизайн для зумеров (примеры):
- брендинг;
- цвета;
- шрифты;
- графика (эмодзи, стикеры);
- анимация;
- фотостиль;
- видео;
- соцсети;
- сайты, интерфейсы.
26.06.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Кейсы проведения маркетинговых исследований: источники информации, методы верификации данных, интерпретация результатов
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
Анастасия Кондрашина
руководитель проектов, ведущий аналитик
1. Работа с исходными данными: возможные ошибки, рекомендации.
2. Методы и примеры верификации оценок рынка.
3. Подходы к интерпретации результатов исследований: модели, рэнкинги, тепловые карты.
2. Методы и примеры верификации оценок рынка.
3. Подходы к интерпретации результатов исследований: модели, рэнкинги, тепловые карты.
19.06.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Обзор возможностей Яндекс Метрики: от азов до сложных настроек и интеграций
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Яндекс Метрика и её место в экосистеме российского digital-рынка
2. Базовые настройки: с чего начать?
2.1 Установка и настройка счетчика
2.2 Отслеживание целевых действий
2.3 Часто используемые отчеты
2.4 Отправка отчетов по расписанию
3. Продвинутые возможности Яндекс Метрики
3.1 Фильтры и сегменты
3.2 Параметры визитов и пользователей
3.3 JS-события для отслеживания действий
3.4 Функции для e-commerce сайтов
4. Интеграции и автоматизация
5. Вопросы безопасности и соблюдения законодательства
6. Выводы и рекомендации
2. Базовые настройки: с чего начать?
2.1 Установка и настройка счетчика
2.2 Отслеживание целевых действий
2.3 Часто используемые отчеты
2.4 Отправка отчетов по расписанию
3. Продвинутые возможности Яндекс Метрики
3.1 Фильтры и сегменты
3.2 Параметры визитов и пользователей
3.3 JS-события для отслеживания действий
3.4 Функции для e-commerce сайтов
4. Интеграции и автоматизация
5. Вопросы безопасности и соблюдения законодательства
6. Выводы и рекомендации
05.06.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Новости интернет-маркетинга
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
1. Значимые изменения в Яндекс и Google
1.1 Яндекс: изменения в поиске и сервисах для вебмастеров, обновления в ЕПК, Яндекс Бизнес и Промостраницах, новые форматы премиум рекламы
1.2 Google: Google March 2025 Core Update и краткие пересказы ИИ (AI Overviews) в результатах выдачи
2. Основные новости социальных сетей
2.1 ВК: новые форматы и типы кампаний, изменения в Дзен
2.2 Telegram: изменения в редакторе историй, автоперевод, бот для маркировки каналов, поисковая реклама, реклама в ботах, Pixel Tag для отслеживания конверсий, интеграция Grok и Telegram
3. Изменения в законодательстве
3.1 Отчисление 3% налога на интернет-рекламу
3.2 Рост штрафов и запрет рекламы в Instagram*
3.3 Новые штрафы за нарушения в работе с персональными данными
*компания Meta Platforms Inc. и социальная сеть Instagram запрещены на территории России.
1.1 Яндекс: изменения в поиске и сервисах для вебмастеров, обновления в ЕПК, Яндекс Бизнес и Промостраницах, новые форматы премиум рекламы
1.2 Google: Google March 2025 Core Update и краткие пересказы ИИ (AI Overviews) в результатах выдачи
2. Основные новости социальных сетей
2.1 ВК: новые форматы и типы кампаний, изменения в Дзен
2.2 Telegram: изменения в редакторе историй, автоперевод, бот для маркировки каналов, поисковая реклама, реклама в ботах, Pixel Tag для отслеживания конверсий, интеграция Grok и Telegram
3. Изменения в законодательстве
3.1 Отчисление 3% налога на интернет-рекламу
3.2 Рост штрафов и запрет рекламы в Instagram*
3.3 Новые штрафы за нарушения в работе с персональными данными
*компания Meta Platforms Inc. и социальная сеть Instagram запрещены на территории России.
30.05.2025
11:00 - 13:30
Открытый вебинар
Современные вызовы для бизнеса: лидерство и оргразвитие, маркетинг, ИИ
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
Елена Янина
зам. генерального директора по корпоративным коммуникациям, руководитель практики HR-консалтинга
Программа:
11:00 — 11:05
0. Вводное слово.
11:05 — 11:20
1. Тренды рынка труда и оргразвития.
11:20 — 11:40
2. Личность руководителя и редизайн его роли. Мультимодальность.
11:40 — 12:10
3. Ценности b2b-коммуникаций и их значимость для бизнеса.
12:10 — 12:20
Перерыв
12:20 — 12:50
4. Бизнес-аналитика: подходы, тренды, цифровизация.
12:50 — 13:10
5. Цифровой маркетинг — актуальные тренды, автоматизация и персонализация коммуникаций.
13:10 — 13:30
6. Возможности генеративных нейросетей (ИИ) для бизнеса.
11:00 — 11:05
0. Вводное слово.
11:05 — 11:20
1. Тренды рынка труда и оргразвития.
11:20 — 11:40
2. Личность руководителя и редизайн его роли. Мультимодальность.
11:40 — 12:10
3. Ценности b2b-коммуникаций и их значимость для бизнеса.
12:10 — 12:20
Перерыв
12:20 — 12:50
4. Бизнес-аналитика: подходы, тренды, цифровизация.
12:50 — 13:10
5. Цифровой маркетинг — актуальные тренды, автоматизация и персонализация коммуникаций.
13:10 — 13:30
6. Возможности генеративных нейросетей (ИИ) для бизнеса.
22.05.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Бизнес-система, характеристики, способы диагностики
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
1.1 Системный подход
1.2 Бизнес-система, варианты трактовки (процесс, прибыль, уникальность, организация). "Проклятие размерности"
2.1 Люди и ключевые подсистемы (производство, логистика, маркетинг и продажи, персонал, управление)
2.2 Бизнес-модель
2.3 Ключевые элементы бизнес-систем, факторы и предпосылки успеха
3. Системные качества бизнеса
4. Примеры
4.1 Адаптивность бизнеса (business agility)
4.2 Цифровая зрелость
4.3 Клиентоцентричность
4.4 Эффективность маркетинга
1.2 Бизнес-система, варианты трактовки (процесс, прибыль, уникальность, организация). "Проклятие размерности"
2.1 Люди и ключевые подсистемы (производство, логистика, маркетинг и продажи, персонал, управление)
2.2 Бизнес-модель
2.3 Ключевые элементы бизнес-систем, факторы и предпосылки успеха
3. Системные качества бизнеса
4. Примеры
4.1 Адаптивность бизнеса (business agility)
4.2 Цифровая зрелость
4.3 Клиентоцентричность
4.4 Эффективность маркетинга
15.05.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Разработка digital-стратегии для B2B
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
1. Особенности построения маркетинговой стратегии в B2B.
2. Этапы разработки стратегии:
2.1. Изучение рынка и формирование бизнес-целей.
2.2. Аудит текущей ситуации.
2.3. Анализ и сегментация целевой аудитории.
2.4. Анализ продукта/услуги, разработка позиционирования и УТП.
2.5. Подбор инструментов в зависимости от исходных данных.
3. Оценка эффективности.
2. Этапы разработки стратегии:
2.1. Изучение рынка и формирование бизнес-целей.
2.2. Аудит текущей ситуации.
2.3. Анализ и сегментация целевой аудитории.
2.4. Анализ продукта/услуги, разработка позиционирования и УТП.
2.5. Подбор инструментов в зависимости от исходных данных.
3. Оценка эффективности.
24.04.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Эмоциональный дизайн: как вызвать нужные эмоции через визуал?
Ирина Хохонина
руководитель дизайн-бюро
Елизавета Козлова
руководитель проектной команды, менеджер проектов
1. Что такое эмоции. Базовые эмоции.
2. Как эмоции влияют на способность принимать решения?
3. Эмоциональный дизайн в цифровых продуктах.
4. Чего хочет пользователь?
5. Уровни эмоционального дизайна.
6. Эмоции пользователей.
7. Инструменты эмоционального дизайна.
8. Визуальная составляющая.
9. Персонализация.
10. Микровзаимодействия.
11. Сторителлинг.
12. Характер продукта.
13. Геймификация.
14. Юмор.
15. Желания.
16. Измерение эмоций.
17. Рекомендации.
2. Как эмоции влияют на способность принимать решения?
3. Эмоциональный дизайн в цифровых продуктах.
4. Чего хочет пользователь?
5. Уровни эмоционального дизайна.
6. Эмоции пользователей.
7. Инструменты эмоционального дизайна.
8. Визуальная составляющая.
9. Персонализация.
10. Микровзаимодействия.
11. Сторителлинг.
12. Характер продукта.
13. Геймификация.
14. Юмор.
15. Желания.
16. Измерение эмоций.
17. Рекомендации.
17.04.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Martech 2025: как выбрать и интегрировать инструменты для бизнеса в России
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Martech — определение, технологические стеки, российская специфика.
2. Основные категории martech-инструментов.
2.1 CRM-системы.
2.2 Автоматизация маркетинга.
2.3 Рекламные платформы.
2.4 Аналитика и отчетность.
3. Интеграция и «лоскутная» автоматизация.
4. Критерии выбора martech-решений.
5. Martech-стеки: минимальный и оптимальный для бизнеса.
6. Выводы и ответы на вопросы.
2. Основные категории martech-инструментов.
2.1 CRM-системы.
2.2 Автоматизация маркетинга.
2.3 Рекламные платформы.
2.4 Аналитика и отчетность.
3. Интеграция и «лоскутная» автоматизация.
4. Критерии выбора martech-решений.
5. Martech-стеки: минимальный и оптимальный для бизнеса.
6. Выводы и ответы на вопросы.
10.04.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Точки роста SEO в B2B: как привлечь потенциальных клиентов на сайт и удержать их
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Людмила Титова
ведущий интернет-маркетолог
1. Актуальность SEO.
2. Особенности маркетинга в B2B и SEO в частности.
3. Основные факторы ранжирования: внешние, внутренние и поведенческие.
4. Доработки на сайте для привлечения и удержания B2B аудитории.
5. Оценка эффективности.
6. Полезные сервисы.
2. Особенности маркетинга в B2B и SEO в частности.
3. Основные факторы ранжирования: внешние, внутренние и поведенческие.
4. Доработки на сайте для привлечения и удержания B2B аудитории.
5. Оценка эффективности.
6. Полезные сервисы.
03.04.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Тренды и будущее веб-аналитики в России: как работать с данными без Google Analytics
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Актуальная ситуация в сфере веб-аналитики и вызовы для бизнеса в России.
1.1 Недоступность зарубежных решений;
1.2 Законодательство;
1.3 Закрытие Universal Analytics.
2. Тренды на рынке систем отслеживания пользователей.
3. Альтернативы Google Analytics: возможности и сравнение функций.
4. Работа с пользовательскими данными в новых условиях.
5. Практические рекомендации по выбору сервисов.
1.1 Недоступность зарубежных решений;
1.2 Законодательство;
1.3 Закрытие Universal Analytics.
2. Тренды на рынке систем отслеживания пользователей.
3. Альтернативы Google Analytics: возможности и сравнение функций.
4. Работа с пользовательскими данными в новых условиях.
5. Практические рекомендации по выбору сервисов.
27.03.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
ВКонтакте и Telegram: тренды контента, механики вовлечения и рекламные возможности
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Екатерина Емельянова
ведущий интернет-маркетолог
1. Почему ВКонтакте и Telegram? Актуальная статистика.
2. Особенности платформ и поведения пользователей.
3. Контент: основные тренды.
4. Механики вовлечения.
5. Органические и рекламные возможности.
6. Кейсы.
2. Особенности платформ и поведения пользователей.
3. Контент: основные тренды.
4. Механики вовлечения.
5. Органические и рекламные возможности.
6. Кейсы.