Маркетинговая стратегия, бизнес-аналитика и прогнозирование
интегрированный маркетинг, реклама и цифровые решения
интегрированный маркетинг, реклама и цифровые решения
Программа непрерывного образования для директоров по маркетингу и развитию
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
В экосистеме «Текарт» 39 000 клиентов и партнеров, и мы регулярно получаем вопросы, требующие консультаций и обучения. Еженедельные вебинары «Текарт» адресованы проект-менеджерам, маркетологам и аналитикам, специалистам по оргразвитию и трансформации бизнеса,
а также топ-менеджерам.
Приглашаем к участию, всегда открыты для вопросов
и предложений по повестке мероприятий.
а также топ-менеджерам.
Приглашаем к участию, всегда открыты для вопросов
и предложений по повестке мероприятий.
Ближайшие вебинары
База знаний
11.06.2026
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Продвинутые функции Битрикс24: BI-конструктор и согласования документов
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
Зарегистрировано 12 участников из 12 компаний
18.06.2026
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Важное для топ-руководителей за 4 года программы: обзор, повторение, актуализация
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Зарегистрировано 9 участников из 8 компаний
25.06.2026
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Нефтегазовая отрасль и нефтесервис: обзор рынка, тренды и сценарии развития
Вера Шумилина
ведущий аналитик
Зарегистрировано 7 участников из 5 компаний
02.07.2026
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
ИИ-агенты для маркетинга. Кейсы
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
Зарегистрировано 19 участников из 18 компаний
09.07.2026
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Животноводство, кормовая отрасль России - текущее состояние, тенденции и вызовы
Евгения Пармухина
менеджер по развитию, ведущий аналитик
Зарегистрировано 10 участников из 7 компаний
16.07.2026
11:00 - 12:00
Воркшоп «Gen AI для команды маркетинга»
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
Ирина Хохонина
руководитель дизайн-бюро
Программа практикума:
Модуль 1. Что такое генеративный ИИ и как он работает
Задача: структурировать знания об ИИ.
Содержание:
- Ключевые определения: AI/ИИ, нейросети, GenAI, LLM?
- Как устроены LLM: токены, контекст, вероятностная генерация, ограничения.
- Что такое контекстное окно и почему оно важно в работе с документами и данными.
- Типы задач: генерация, классификация, суммаризация, извлечение, переформулирование, анализ, планирование.
- Где ИИ ошибается: галлюцинации, уверенный тон без фактов, смещение контекста, устаревание знаний.
Модуль 2. Как писать эффективные промты
Задача: получить универсальный алгоритм формирования запросов к ИИ для получения повышения качества ответов.
Содержание:
- Структура промта: роль, задача, контекст, данные, ограничения, формат ответа, критерии качества.
- Как просить несколько вариантов ответа.
- Как улучшать ответ через уточнения.
- Анти-паттерны: слишком общий запрос, отсутствие исходных данных, несогласованные цели.
Модуль 3. Практическое применение GenAI
3.1. Генерация контента
Задача: научить создавать маркетинговые тексты быстрее и управляемее — без потери качества и фирменного голоса.
Содержание:
- Что добавить в промт, чтобы не переписывать результат: аудитория, tone of voice, канал, ограничения
- Посты, статьи, лендинги, email-рассылки, сценарии видео, рекламные объявления;
- Адаптация одного материала под разные каналы;
- Генерация заголовков, CTA, офферов, FAQ.
- Как дорабатывать текст через уточнения, а не через новый запрос.
- Техника «Что не так» — объясняем ИИ проблему, а не переформулируем запрос с нуля.
3.2. Работа с документами
Задача: показать, как ИИ разгружает работу с большими объёмами текста — отчёты, брифы, договоры, презентации.
Содержание:
- Саммаризация и извлечение смысла
- Как загружать документ и правильно формулировать задачу: «выдели ключевые тезисы», «найди противоречия», «составь список решений»
- Разница между «перескажи» и «ответь на мой вопрос по документу»
- Работа с несколькими документами
- Сравнение КП от разных подрядчиков
- Сведение данных из нескольких отчётов в единый вывод
- Подготовка на основе документов
- Сгенерировать вопросы для переговоров на основе брифа клиента
- Составить резюме встречи по транскрипту
- Сформировать структуру ответного КП на основе RFP
3.3 Анализ текстовых данных
Задача: показать, как ИИ структурирует и классифицирует большие объёмы неструктурированного текста.
Содержание:
- Категоризация и тематический анализ
- Как обрабатывать массив отзывов, обращений в поддержку, комментариев
- Выделение тем, тональности, частотных паттернов
- Конкурентный мониторинг
- Анализ публичных текстов конкурентов: позиционирование, ключевые месседжи, тональность
- Сравнение коммуникационных стратегий по текстам
3.2. Работа с изображениями и видео
Задача: на практике рассмотреть возможности нейросетей по генерации различных изображений.
Содержание:
- Генерация изображений: продуктовое фото, студийные и повседневные фото людей.
- Операции: “замени упаковку”, “поверни на 90 градусов”, “помести продукт в фото”, стилизация изображений, добавление людей и других персонажей и пр.
- Генерация изображений по реферансам (Pinterest, Яндекс Картинки, Google Images и пр.)
Модуль 4. GenAI для личной эффективности
Цель: показать быстрые победы для каждого сотрудника.
Сценарии:
- подготовка к встречам;
- краткие саммари по переписке;
- формулировка писем и сообщений;
- планирование задач;
- генерация структуры презентаций;
- подготовка вопросов для созвонов;
- обратная связь по текстам и идеям.
Модуль 5. Масштабирование
Задача: дать понимание, как двигаться дальше. Заложить основу для будущих проектов.
Содержание:
- Как делиться успешными промтами и сценариями внутри команды
- Краткий обзор более продвинутых возможностей (без погружения в технику)
- Ключевые принципы внедрения в компании
- Открытая сессия "Вопрос-Ответ"
Стоимость участия - 5 тыс. руб.
Модуль 1. Что такое генеративный ИИ и как он работает
Задача: структурировать знания об ИИ.
Содержание:
- Ключевые определения: AI/ИИ, нейросети, GenAI, LLM?
- Как устроены LLM: токены, контекст, вероятностная генерация, ограничения.
- Что такое контекстное окно и почему оно важно в работе с документами и данными.
- Типы задач: генерация, классификация, суммаризация, извлечение, переформулирование, анализ, планирование.
- Где ИИ ошибается: галлюцинации, уверенный тон без фактов, смещение контекста, устаревание знаний.
Модуль 2. Как писать эффективные промты
Задача: получить универсальный алгоритм формирования запросов к ИИ для получения повышения качества ответов.
Содержание:
- Структура промта: роль, задача, контекст, данные, ограничения, формат ответа, критерии качества.
- Как просить несколько вариантов ответа.
- Как улучшать ответ через уточнения.
- Анти-паттерны: слишком общий запрос, отсутствие исходных данных, несогласованные цели.
Модуль 3. Практическое применение GenAI
3.1. Генерация контента
Задача: научить создавать маркетинговые тексты быстрее и управляемее — без потери качества и фирменного голоса.
Содержание:
- Что добавить в промт, чтобы не переписывать результат: аудитория, tone of voice, канал, ограничения
- Посты, статьи, лендинги, email-рассылки, сценарии видео, рекламные объявления;
- Адаптация одного материала под разные каналы;
- Генерация заголовков, CTA, офферов, FAQ.
- Как дорабатывать текст через уточнения, а не через новый запрос.
- Техника «Что не так» — объясняем ИИ проблему, а не переформулируем запрос с нуля.
3.2. Работа с документами
Задача: показать, как ИИ разгружает работу с большими объёмами текста — отчёты, брифы, договоры, презентации.
Содержание:
- Саммаризация и извлечение смысла
- Как загружать документ и правильно формулировать задачу: «выдели ключевые тезисы», «найди противоречия», «составь список решений»
- Разница между «перескажи» и «ответь на мой вопрос по документу»
- Работа с несколькими документами
- Сравнение КП от разных подрядчиков
- Сведение данных из нескольких отчётов в единый вывод
- Подготовка на основе документов
- Сгенерировать вопросы для переговоров на основе брифа клиента
- Составить резюме встречи по транскрипту
- Сформировать структуру ответного КП на основе RFP
3.3 Анализ текстовых данных
Задача: показать, как ИИ структурирует и классифицирует большие объёмы неструктурированного текста.
Содержание:
- Категоризация и тематический анализ
- Как обрабатывать массив отзывов, обращений в поддержку, комментариев
- Выделение тем, тональности, частотных паттернов
- Конкурентный мониторинг
- Анализ публичных текстов конкурентов: позиционирование, ключевые месседжи, тональность
- Сравнение коммуникационных стратегий по текстам
3.2. Работа с изображениями и видео
Задача: на практике рассмотреть возможности нейросетей по генерации различных изображений.
Содержание:
- Генерация изображений: продуктовое фото, студийные и повседневные фото людей.
- Операции: “замени упаковку”, “поверни на 90 градусов”, “помести продукт в фото”, стилизация изображений, добавление людей и других персонажей и пр.
- Генерация изображений по реферансам (Pinterest, Яндекс Картинки, Google Images и пр.)
Модуль 4. GenAI для личной эффективности
Цель: показать быстрые победы для каждого сотрудника.
Сценарии:
- подготовка к встречам;
- краткие саммари по переписке;
- формулировка писем и сообщений;
- планирование задач;
- генерация структуры презентаций;
- подготовка вопросов для созвонов;
- обратная связь по текстам и идеям.
Модуль 5. Масштабирование
Задача: дать понимание, как двигаться дальше. Заложить основу для будущих проектов.
Содержание:
- Как делиться успешными промтами и сценариями внутри команды
- Краткий обзор более продвинутых возможностей (без погружения в технику)
- Ключевые принципы внедрения в компании
- Открытая сессия "Вопрос-Ответ"
Стоимость участия - 5 тыс. руб.
23.07.2026
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Реклама "вне" Директа. Кейсы
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Зарегистрировано 9 участников из 8 компаний
30.07.2026
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Дорожное / инфраструктурное строительство - состояние рынков, прогнозы
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
Зарегистрировано 8 участников из 7 компаний
06.08.2026
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
SMM. Актуальность платформ и их возможности
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Зарегистрировано 15 участников из 12 компаний
13.08.2026
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Актуальные тренды веб-дизайна. ИИ. Кейсы
Ирина Хохонина
руководитель дизайн-бюро
Зарегистрировано 11 участников из 10 компаний
20.08.2026
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Корпоративная культура: определение, диагностика, развитие
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Елена Янина
зам. генерального директора по корпоративным коммуникациям, руководитель практики HR-консалтинга
Зарегистрировано 11 участников из 11 компаний
27.08.2026
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Продвинутые методы работы с LLM: промпт-инжиниринг, Lora и RAG
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
Зарегистрировано 10 участников из 7 компаний
Регистрация
Отправляя данную форму, даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой в отношении обработки персональных данных.
21.05.2026
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Металлургия, металлопрокат, металлоконструкции: обзор рынка, тренды и прогнозы
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
На вебинаре мы поговорили об итогах отрасли в 2025 году и 1 квартале 2026 года и представили свои прогнозы. В фокусе - рынки металлопроката и металлоконструкций. Рассмотрели динамику производства, импорта и экспорта, а также влияние рынков потребления.
Аудитория: руководители коммерческих и маркетинговых направлений, специалисты по стратегическому планированию, аналитики металлургических компаний и смежных отраслей.
План вебинара:
1. Состояние металлургической отрасли по итогам 2025 года.
2. Рынок металлопроката (листовой г/к, х/к, с покрытием) - динамика поизводства, экспорта, импорта.
3. Рынок металлоконструкций - динамика потребления, импорт из Китая.
4. Обзор ключевых отраслей потребления (строительство, автомобилестроение).
5. Прогнозы.
Аудитория: руководители коммерческих и маркетинговых направлений, специалисты по стратегическому планированию, аналитики металлургических компаний и смежных отраслей.
План вебинара:
1. Состояние металлургической отрасли по итогам 2025 года.
2. Рынок металлопроката (листовой г/к, х/к, с покрытием) - динамика поизводства, экспорта, импорта.
3. Рынок металлоконструкций - динамика потребления, импорт из Китая.
4. Обзор ключевых отраслей потребления (строительство, автомобилестроение).
5. Прогнозы.
12.03.2026
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Состояние и перспективы лесопромышленного комплекса РФ
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
Евгения Пармухина
менеджер по развитию, ведущий аналитик
Произошедшие с 2022 года в российской экономике и геополитике перемены существенно изменили отрасль, что потребовало смены приоритетов и фокуса внимания участников рынка и государства. Это привело к пересмотру Стратегии развития ЛПК России, принятой в 2021 г.
Чтобы проследить ключевые тенденции, мы рассмотрели все отрасли, входящие в ЛПК России, от лесозаготовки до глубокой переработки. Более фокусно остановились на деревопереработке и целлюлозно-бумажной промышленности — сегментах, генерирующих основной оборот отрасли. Мы поговорили как о рынках продуктов непосредственной переработки древесины, так и о крупнейших потребляющих их отраслях.
План:
1. Структура лесопромышленного комплекса РФ
2. Лесозаготовительная промышленность
3. Деревообрабатывающая промышленность
- пиломатериалы
- деревянные дома
- мебель
- древесные плиты
4. Целлюлозно-бумажная промышленность
- целлюлоза
- бумага и картон
- упаковка
5. Лесохимическая промышленность
6. Резюме
Вебинар ориентирован на широкую аудиторию: от непосредственно деревоперерабатывающих предприятий — комплексный взгляд на отрасль, проблемы и направления развития; до производителей конечной продукции (упаковка, мебель, деревянные дома) и дистрибьюторов строительных материалов — оценка перспектив рынков сбыта.
Чтобы проследить ключевые тенденции, мы рассмотрели все отрасли, входящие в ЛПК России, от лесозаготовки до глубокой переработки. Более фокусно остановились на деревопереработке и целлюлозно-бумажной промышленности — сегментах, генерирующих основной оборот отрасли. Мы поговорили как о рынках продуктов непосредственной переработки древесины, так и о крупнейших потребляющих их отраслях.
План:
1. Структура лесопромышленного комплекса РФ
2. Лесозаготовительная промышленность
3. Деревообрабатывающая промышленность
- пиломатериалы
- деревянные дома
- мебель
- древесные плиты
4. Целлюлозно-бумажная промышленность
- целлюлоза
- бумага и картон
- упаковка
5. Лесохимическая промышленность
6. Резюме
Вебинар ориентирован на широкую аудиторию: от непосредственно деревоперерабатывающих предприятий — комплексный взгляд на отрасль, проблемы и направления развития; до производителей конечной продукции (упаковка, мебель, деревянные дома) и дистрибьюторов строительных материалов — оценка перспектив рынков сбыта.
12.02.2026
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Переработка отходов: состояние, тенденции и прогнозы отрасли
Вера Шумилина
ведущий аналитик
Марина Анашкина
ведущий аналитик
1. Динамика и структура образования отходов в России
2. Отходы производства
- классификация
- методы утилизации
- объемы образования и утилизации отходов по отдельным сегментам промышленности
3. Отходы потребления (ТКО)
- динамика и структура образования
- объемы сортировки, утилизации и захоронения
- государственная поддержка/ нацпроекты
- тренды
- прогнозы отрасли
4. Резюме
2. Отходы производства
- классификация
- методы утилизации
- объемы образования и утилизации отходов по отдельным сегментам промышленности
3. Отходы потребления (ТКО)
- динамика и структура образования
- объемы сортировки, утилизации и захоронения
- государственная поддержка/ нацпроекты
- тренды
- прогнозы отрасли
4. Резюме
29.01.2026
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Тенденции и перспективы сельского хозяйства в 2026 году
Евгения Пармухина
менеджер по развитию, ведущий аналитик
1. Роль АПК в экономике РФ.
2. Растениеводство: итоги 2025 г., тенденции и перспективы 2026 г.
- посевные площади и их структура;
- урожайность и сбор продукции растениеводства;
- положение компаний;
- ключевые тенденции.
3. Животноводство: итоги 2025 г., тенденции и перспективы 2026 г.
- поголовье скота;
- производство продукции животноводства;
- положение компаний;
- ключевые тенденции.
4. Резюме: основные вызовы 2026 г.
27.11.2025
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Состояние, тенденции и прогнозы российского строительного рынка
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
1. Итоги строительной отрасли за 1-3 кв. и оценка объемов строительства на 2025 г.:
- жилищное строительство в разрезе ИЖС и МКД;
- нежилое строительство в разрезе коммерческого, промышленного, сельскохозяйственного, социального и прочего.
2. Макроэкономические факторы развития строительной отрасли (ретроспектива и прогнозы):
- инфляция и ключевая ставка;
- динамика производства и торговли;
- доходы населения.
3. Госпрограммы, оказывающие влияние на развитие отдельных строительных сегментов:
- образование и здравоохранение;
- физическая культура и массовый спорт;
- туризм.
4. Прогноз развития строительной отрасли в разрезе сегментов на 2026-2030 гг.
- жилищное строительство в разрезе ИЖС и МКД;
- нежилое строительство в разрезе коммерческого, промышленного, сельскохозяйственного, социального и прочего.
2. Макроэкономические факторы развития строительной отрасли (ретроспектива и прогнозы):
- инфляция и ключевая ставка;
- динамика производства и торговли;
- доходы населения.
3. Госпрограммы, оказывающие влияние на развитие отдельных строительных сегментов:
- образование и здравоохранение;
- физическая культура и массовый спорт;
- туризм.
4. Прогноз развития строительной отрасли в разрезе сегментов на 2026-2030 гг.
15.12.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Маркетинг в строительной отрасли: особенности, кейсы
Анна Ларина
руководитель проектной команды
Мария Михалина
ведущий интернет-маркетолог
1. Цели и задачи, целевая аудитория.
2. Возможности, особенности и ограничения.
3. Стек маркетинговых активностей: SEO, SMM, реклама, директ-маркетинг, PR, вебинары, подкасты и ряд других.
4. Особенности применения некоторых инструментов
5. Анализ эффективности: опросы, brand lift, информационное поле, продажи.
6. Рекомендации на 2023
2. Возможности, особенности и ограничения.
3. Стек маркетинговых активностей: SEO, SMM, реклама, директ-маркетинг, PR, вебинары, подкасты и ряд других.
4. Особенности применения некоторых инструментов
5. Анализ эффективности: опросы, brand lift, информационное поле, продажи.
6. Рекомендации на 2023
17.11.2022
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Маркетинг в медицине: стратегия, инструменты, рекомендации
1. Важность интернет-коммуникаций для компаний медицинской отрасли.
2. SEO: что сегодня нужно для эффективного продвижения в медицинской тематике.
3. Контекстная реклама: какие ограничения следует учитывать при планировании рекламных кампаний.
4. Работа с агрегаторами: кому подойдет и какие нюансы следует учитывать.
5. Управление репутацией: на каких площадках и в каком формате вести работу.
2. SEO: что сегодня нужно для эффективного продвижения в медицинской тематике.
3. Контекстная реклама: какие ограничения следует учитывать при планировании рекламных кампаний.
4. Работа с агрегаторами: кому подойдет и какие нюансы следует учитывать.
5. Управление репутацией: на каких площадках и в каком формате вести работу.