Прошедшие вебинары
21.09.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Основы маркетинговой аналитики и рекомендации для проект-менеджеров
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Печенина
директор по бизнес-аналитике
1. Связь проектного и продуктового менеджмента
2. Маркетинговая аналитика - широкое определение
3.1 Тренд 1. От исследования рынка к точечным аналитическим задачам
3.2. Тренд 2. От дискретных задач к непрерывной аналитике
3.3 Тренд 3. Гибкий сценарий исследования
3.4 Тренд 4. Кейс-анализ
4. Веб, продуктовая, CX аналитика
5. Бизнес-математика
6. Цифровизация и аналитический дашборд
7. Рекомендации - аналитика самостоятельно и ауторсинг
2. Маркетинговая аналитика - широкое определение
3.1 Тренд 1. От исследования рынка к точечным аналитическим задачам
3.2. Тренд 2. От дискретных задач к непрерывной аналитике
3.3 Тренд 3. Гибкий сценарий исследования
3.4 Тренд 4. Кейс-анализ
4. Веб, продуктовая, CX аналитика
5. Бизнес-математика
6. Цифровизация и аналитический дашборд
7. Рекомендации - аналитика самостоятельно и ауторсинг
14.09.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Закон о рекламе: маркировка
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Что такое маркировка и из чего она состоит.
2. Кто должен маркировать и отчитываться.
3. Ответственность за несоблюдение закона.
4. Что является рекламным материалом, а что информационным.
5. Как правильно маркировать рекламные креативы.
2. Кто должен маркировать и отчитываться.
3. Ответственность за несоблюдение закона.
4. Что является рекламным материалом, а что информационным.
5. Как правильно маркировать рекламные креативы.
31.08.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Актуальные новости и практика интернет-маркетинга
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
1. Обзор новостей и событий.
2. Маркетинговые инструменты и решения. Кейсы.
3. Подведение итогов сессии "Лето 2023". Анонс сессии "Осень".
2. Маркетинговые инструменты и решения. Кейсы.
3. Подведение итогов сессии "Лето 2023". Анонс сессии "Осень".
17.08.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Единая цифровая платформа бизнеса
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Цифровая трансформация — buzzword!?
Информация бизнеса, разрозненные задачи
Мастер-данные
Концепция единой информационной платформы бизнеса
Примеры платформ
Универсальная информационная структура
VITA - подход "Текарт", демонстрация примеров
Информация бизнеса, разрозненные задачи
Мастер-данные
Концепция единой информационной платформы бизнеса
Примеры платформ
Универсальная информационная структура
VITA - подход "Текарт", демонстрация примеров
10.08.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
E-commerce — готовые решения для автоматизации
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Рынок электронной коммерции в России: краткая сводка, объемы, игроки, тренды.
2. Технологические вызовы и изменения в ecom.
3. Из каких компонентов (сервисы, ПО, платформы) состоит инфраструктура для интернет-торговли?
4. Готовые платформы e-commerce: витрина+склад+ другие интеграции.
5. Martech — тысячи готовых сервисов для подключения к интернет-магазинам
(лидогенерация, email-рассылки, анализ конкурентов, визуализация данных, сквозная аналитика)
6. Базовый набор интегрированных сервисов для e-commerce.
2. Технологические вызовы и изменения в ecom.
3. Из каких компонентов (сервисы, ПО, платформы) состоит инфраструктура для интернет-торговли?
4. Готовые платформы e-commerce: витрина+склад+ другие интеграции.
5. Martech — тысячи готовых сервисов для подключения к интернет-магазинам
(лидогенерация, email-рассылки, анализ конкурентов, визуализация данных, сквозная аналитика)
6. Базовый набор интегрированных сервисов для e-commerce.
03.08.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Как оценить узнаваемость бренда: основные метрики и инструменты
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. На что влияет узнаваемость бренда и зачем ее измерять.
2. Основные метрики и инструменты оценки узнаваемости бренда (Яндекс Wordstat / Google Trends, упоминания в СМИ и соцсетях, Brand Lift, опросы и др.).
3. Кейсы и примеры использования инструментов.
4. Рекомендации по измерению узнаваемости бренда.
2. Основные метрики и инструменты оценки узнаваемости бренда (Яндекс Wordstat / Google Trends, упоминания в СМИ и соцсетях, Brand Lift, опросы и др.).
3. Кейсы и примеры использования инструментов.
4. Рекомендации по измерению узнаваемости бренда.
27.07.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Что такое Tone of Voice: кому / зачем он нужен
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Александр Старостин
руководитель проектной команды, ведущий маркетолог
1. Что такое Tone of Voice
2. На что оказывает влияние, какие задачи помогает решить
3. Какие форматы взаимодействия с аудиторией затрагивает
4. Виды Tone of Voice
5. Этапы, которые надо пройти при выборе ToV
6. Как оценить эффективность
7. Какие ошибки встречаются чаще всего
2. На что оказывает влияние, какие задачи помогает решить
3. Какие форматы взаимодействия с аудиторией затрагивает
4. Виды Tone of Voice
5. Этапы, которые надо пройти при выборе ToV
6. Как оценить эффективность
7. Какие ошибки встречаются чаще всего
13.07.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Как Martech помогает в цифровизации бизнеса
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Понятие цифровизации бизнес-процессов
2. Первые шаги в цифровизации
3. Martech — тысячи готовых решений для любых задач
- управление и оптимизация рекламы
- автоматизация размещения в соцсетях
- управление репутацией в сети
- анализ конкурентов
4. Martech против информационного хаоса в компаниях
2. Первые шаги в цифровизации
3. Martech — тысячи готовых решений для любых задач
- управление и оптимизация рекламы
- автоматизация размещения в соцсетях
- управление репутацией в сети
- анализ конкурентов
4. Martech против информационного хаоса в компаниях
06.07.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Комиксы как маркетинговый инструмент
Ирина Хохонина
руководитель дизайн-бюро
Анастасия Калинина
редактор, сценарист, переводчик комиксов
1. Комикс или визуальный сторителлинг?
2. Актуальность: почему мы говорим о комиксе в маркетинге здесь и сейчас?
3. Кто в России уже использует комикс в рекламе и продвижении
4. Польза и сферы применения комикса в b2с и b2b
5. Каналы распространения: от брошюр до интеграции в вебтуны
6. Алгоритм производства, лайфхаки, подводные камни
2. Актуальность: почему мы говорим о комиксе в маркетинге здесь и сейчас?
3. Кто в России уже использует комикс в рекламе и продвижении
4. Польза и сферы применения комикса в b2с и b2b
5. Каналы распространения: от брошюр до интеграции в вебтуны
6. Алгоритм производства, лайфхаки, подводные камни
29.06.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
SEO - актуальность, чеклист, связь с другими инструментами
1. Актуальность SEO
2. Обновления алгоритмов поисковых систем
3. Факторы, влияющие на ранжирование (чек-лист)
4. Полезный инструментарий. Примеры использования:
- Clarity - вебвизор, который "может"
- Интеграция text.ru на сайт
- Как отправить на переобход в Google до 200 страниц за раз
- Автоматическая оптимизация изображений для сайта
4. Связь SEO и других маркетинговых инструментов
2. Обновления алгоритмов поисковых систем
3. Факторы, влияющие на ранжирование (чек-лист)
4. Полезный инструментарий. Примеры использования:
- Clarity - вебвизор, который "может"
- Интеграция text.ru на сайт
- Как отправить на переобход в Google до 200 страниц за раз
- Автоматическая оптимизация изображений для сайта
4. Связь SEO и других маркетинговых инструментов
15.06.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Сквозная аналитика — от первого показа объявления до оплаты и отгрузки
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Что такое "сквозная аналитика" в маркетинге?
2. Почему веб-аналитика "врёт" бизнесу?
3. Метрики оценки маркетинговых каналов.
4. Настройка сквозной аналитики.
5. Платформы для внедрения сквозной аналитики.
6. Нюансы работы сквозной аналитики.
2. Почему веб-аналитика "врёт" бизнесу?
3. Метрики оценки маркетинговых каналов.
4. Настройка сквозной аналитики.
5. Платформы для внедрения сквозной аналитики.
6. Нюансы работы сквозной аналитики.
01.06.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Маркетинговые инструменты. Кейсы
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Telegram-канал для офлайн-мероприятия
2. A/В тестирование: подмена контента на сайте
3. ChatGPT в SMM
4. Квизы - улучшаем конверсию сайта
5. SMS и обзвон - закрытие вакансий
6. Яндекс Бизнес как рекламный инструмент
7. Telegram - автоматизация конкурсов
8. Коллтрекинг - особенности для Беларуси и Казахстана
9. Telegram Ads против Telega.in
10. MTC Programmatic - особенности
2. A/В тестирование: подмена контента на сайте
3. ChatGPT в SMM
4. Квизы - улучшаем конверсию сайта
5. SMS и обзвон - закрытие вакансий
6. Яндекс Бизнес как рекламный инструмент
7. Telegram - автоматизация конкурсов
8. Коллтрекинг - особенности для Беларуси и Казахстана
9. Telegram Ads против Telega.in
10. MTC Programmatic - особенности
25.05.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Новая платформа "VK Реклама": что это такое и как работает
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Что такое VK Реклама:
• зачем ее запустили?
• в чем отличие от старых рекламных кабинетов?
• какие рекламные форматы уже доступны в новом кабинете?
2. Особенности основных рекламных форматов и таргетингов в VK Реклама, их сравнение с возможностями старого кабинета.
3. Новые рекламные инструменты VK Реклама: продвижение музыки, видео и трансляций.
• зачем ее запустили?
• в чем отличие от старых рекламных кабинетов?
• какие рекламные форматы уже доступны в новом кабинете?
2. Особенности основных рекламных форматов и таргетингов в VK Реклама, их сравнение с возможностями старого кабинета.
3. Новые рекламные инструменты VK Реклама: продвижение музыки, видео и трансляций.
18.05.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Цифровая атрибуция после отмены 3rd Party Cookies
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Cookies — что это, для чего нужно и как работает.
2. Сторонние и собственные куки-файлы.
3. История отказа Google от поддержки сторонних cookies.
4. Альтернативы отслеживанию через куки: FLoC, Topics, Audience API и пр.
5. Будущее атрибуции в digital.
2. Сторонние и собственные куки-файлы.
3. История отказа Google от поддержки сторонних cookies.
4. Альтернативы отслеживанию через куки: FLoC, Topics, Audience API и пр.
5. Будущее атрибуции в digital.
12.05.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Маневренность бизнеса (гибкость, адаптивность, business agility) - интегральная оценка
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
1. Характерные проблемы бизнеса, истории, примеры
2. Интегральные оценки бизнеса
3. Новая нормальность бизнеса
4. От стратегии к стратегированию
5. От Agile к Agility
6. Определение и структура business agility
7. Оценка степени зрелости
8. Agility-трансформация
9. Ошибки и проблемы, возражения и заблуждения
2. Интегральные оценки бизнеса
3. Новая нормальность бизнеса
4. От стратегии к стратегированию
5. От Agile к Agility
6. Определение и структура business agility
7. Оценка степени зрелости
8. Agility-трансформация
9. Ошибки и проблемы, возражения и заблуждения
27.04.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Возможности генеративных нейросетей (ИИ) для создания контента
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
Каков ваш опыт работы с нейросетями? Пройти опрос (1 мин.)
1. Нейросети, искусственный интеллект, машинное обучение, языковые модели — коротко об основных понятиях.
2. Чем нейросети могут быть полезны бизнесу?
3. Возможности для генерации контента (тексты, фото, видео и пр.).
4. Влияние на поисковые системы.
5. Интересные кейсы использования нейросетей.
1. Нейросети, искусственный интеллект, машинное обучение, языковые модели — коротко об основных понятиях.
2. Чем нейросети могут быть полезны бизнесу?
3. Возможности для генерации контента (тексты, фото, видео и пр.).
4. Влияние на поисковые системы.
5. Интересные кейсы использования нейросетей.
20.04.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Как проектировать маркетинговые исследования
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Печенина
директор по бизнес-аналитике
Каков ваш опыт заказа
и проведения маркетинговых исследований? Пройти экспертный опрос (1 мин.)
1. Системный подход и предпринимательские решения.
2. Проблемы заказа исследований и интерпретации результатов:
- нужно "вчера";
- нужно "для банка";
- бюджет исследования;
- готовые отчеты;
- форма и детализация ТЗ;
- независимость исследования;
- проверка исполнителя;
- ТЗ: состояние рынка VS рекомендации.
3. Инструментарий и ограничения: методики, источники и доступность данных.
4. Дизайн исследования для различных целей и задач.
5. Общие рекомендации:
- предпроектный этап;
- гибкий сценарий;
- цифровизация исходных данных и результатов исследования;
- бизнес-математика и эконометрика;
- формы отчетности, визуализация.
1. Системный подход и предпринимательские решения.
2. Проблемы заказа исследований и интерпретации результатов:
- нужно "вчера";
- нужно "для банка";
- бюджет исследования;
- готовые отчеты;
- форма и детализация ТЗ;
- независимость исследования;
- проверка исполнителя;
- ТЗ: состояние рынка VS рекомендации.
3. Инструментарий и ограничения: методики, источники и доступность данных.
4. Дизайн исследования для различных целей и задач.
5. Общие рекомендации:
- предпроектный этап;
- гибкий сценарий;
- цифровизация исходных данных и результатов исследования;
- бизнес-математика и эконометрика;
- формы отчетности, визуализация.
13.04.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
UX дизайн
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Ирина Хохонина
руководитель дизайн-бюро
1. Важность дизайна для бизнеса
2. Визуальное оформление
3. Структура и навигация
4. Конверсионные / функциональные элементы
5. Контент
2. Визуальное оформление
3. Структура и навигация
4. Конверсионные / функциональные элементы
5. Контент
30.03.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Продвижение в Telegram
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Общие данные по площадке
2. Особенности платформы и поведения на ней пользователей
3. Контент: типы, цели, оформление
4. Вовлекающие механики
5. Привлечение подписчиков: "органические" и рекламные возможности
6. Полезные боты и ссылки
2. Особенности платформы и поведения на ней пользователей
3. Контент: типы, цели, оформление
4. Вовлекающие механики
5. Привлечение подписчиков: "органические" и рекламные возможности
6. Полезные боты и ссылки
23.03.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Digital Experience — оптимизируем взаимодействие с пользователями
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Digital Experience среди других eXperience: CX, UX, TX…
2. Составляющие хорошего цифрового опыта.
3. Оптимизация скорости загрузки сайта.
4. Повышение конверсионности сайта.
5. Power Web Applications.
2. Составляющие хорошего цифрового опыта.
3. Оптимизация скорости загрузки сайта.
4. Повышение конверсионности сайта.
5. Power Web Applications.