Маркетинговая стратегия, бизнес-аналитика и прогнозирование
интегрированный маркетинг, реклама и цифровые решения
интегрированный маркетинг, реклама и цифровые решения
Программа непрерывного образования для директоров по маркетингу и развитию
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
В экосистеме «Текарт» 39 000 клиентов и партнеров, и мы регулярно получаем вопросы, требующие консультаций и обучения. Еженедельные вебинары «Текарт» адресованы проект-менеджерам, маркетологам и аналитикам, специалистам по оргразвитию и трансформации бизнеса,
а также топ-менеджерам.
Приглашаем к участию, всегда открыты для вопросов
и предложений по повестке мероприятий.
а также топ-менеджерам.
Приглашаем к участию, всегда открыты для вопросов
и предложений по повестке мероприятий.
Ближайшие вебинары
База знаний
05.02.2026
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
CRM — ядро системы маркетинга
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
Мероприятие проводится совместно с Ассоциацией Практиков Цифровизации
Каков ваш опыт работы с CRM? Пройти опрос (1 мин.)
План:
1. Почему CRM сегодня — это не просто «программа для продаж».
2. Эволюция внедрения CRM: от «записной книжки» к цифровой платформе компании.
3. CRM как ядро маркетингового стека.
4. Практические примеры автоматизации системы маркетинга на базе Битрикс24
5. CRM — технология или(и) культура?
Каков ваш опыт работы с CRM? Пройти опрос (1 мин.)
План:
1. Почему CRM сегодня — это не просто «программа для продаж».
2. Эволюция внедрения CRM: от «записной книжки» к цифровой платформе компании.
3. CRM как ядро маркетингового стека.
4. Практические примеры автоматизации системы маркетинга на базе Битрикс24
5. CRM — технология или(и) культура?
Зарегистрировано 8 участников из 6 компаний
12.02.2026
11:00 - 12:00
Зарегистрировано 10 участников из 9 компаний
19.02.2026
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Переработка отходов: состояние, тенденции и прогнозы отрасли
Вера Шумилина
ведущий аналитик
Марина Анашкина
ведущий аналитик
Зарегистрировано 12 участников из 8 компаний
27.02.2026
10:00 - 13:00
Регистрация
Отправляя данную форму, даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой в отношении обработки персональных данных.
22.06.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Фотография как инструмент маркетинга: создание продающих фотографий
Ирина Хохонина
руководитель дизайн-бюро
Юрий Степин
руководитель проектов, ведущий аналитик
1. Фото как инструмент продаж и отражение бренда
2. Качества продающей фотографии
3. Критерии "плохой" и "хорошей" фотографии
4. Кастомизация продающих фотографий под задачу
5. Абстрактные фотографии как импульс к покупке
6. ТЗ на фотосъемку: композиция, освещение, модели, объекты
7. Фотограф vs. Фотоагентство
8. ИИ и фотографии
2. Качества продающей фотографии
3. Критерии "плохой" и "хорошей" фотографии
4. Кастомизация продающих фотографий под задачу
5. Абстрактные фотографии как импульс к покупке
6. ТЗ на фотосъемку: композиция, освещение, модели, объекты
7. Фотограф vs. Фотоагентство
8. ИИ и фотографии
15.06.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Сквозная аналитика — от первого показа объявления до оплаты и отгрузки
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Что такое "сквозная аналитика" в маркетинге?
2. Почему веб-аналитика "врёт" бизнесу?
3. Метрики оценки маркетинговых каналов.
4. Настройка сквозной аналитики.
5. Платформы для внедрения сквозной аналитики.
6. Нюансы работы сквозной аналитики.
2. Почему веб-аналитика "врёт" бизнесу?
3. Метрики оценки маркетинговых каналов.
4. Настройка сквозной аналитики.
5. Платформы для внедрения сквозной аналитики.
6. Нюансы работы сквозной аналитики.
08.06.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Качество и ценообразование в веб-разработке
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Павел Гусев
директор направления «IT-решения и веб-разработка»
1. Что под капотом? Как зависит цена от невидимого глазу функционала
2. Правило 80/20: как на меньшую часть функционала можно потратить большую часть бюджета
3. Давайте немного подвинем: как небольшие изменения в дизайне приводят к большим тратам
4. Agile, релизы, тестирование: как организация процесса разработки может повлиять на цену
5. Комплексная оценка качества сайта
2. Правило 80/20: как на меньшую часть функционала можно потратить большую часть бюджета
3. Давайте немного подвинем: как небольшие изменения в дизайне приводят к большим тратам
4. Agile, релизы, тестирование: как организация процесса разработки может повлиять на цену
5. Комплексная оценка качества сайта
01.06.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Маркетинговые инструменты. Кейсы
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Telegram-канал для офлайн-мероприятия
2. A/В тестирование: подмена контента на сайте
3. ChatGPT в SMM
4. Квизы - улучшаем конверсию сайта
5. SMS и обзвон - закрытие вакансий
6. Яндекс Бизнес как рекламный инструмент
7. Telegram - автоматизация конкурсов
8. Коллтрекинг - особенности для Беларуси и Казахстана
9. Telegram Ads против Telega.in
10. MTC Programmatic - особенности
2. A/В тестирование: подмена контента на сайте
3. ChatGPT в SMM
4. Квизы - улучшаем конверсию сайта
5. SMS и обзвон - закрытие вакансий
6. Яндекс Бизнес как рекламный инструмент
7. Telegram - автоматизация конкурсов
8. Коллтрекинг - особенности для Беларуси и Казахстана
9. Telegram Ads против Telega.in
10. MTC Programmatic - особенности
25.05.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Новая платформа "VK Реклама": что это такое и как работает
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Что такое VK Реклама:
• зачем ее запустили?
• в чем отличие от старых рекламных кабинетов?
• какие рекламные форматы уже доступны в новом кабинете?
2. Особенности основных рекламных форматов и таргетингов в VK Реклама, их сравнение с возможностями старого кабинета.
3. Новые рекламные инструменты VK Реклама: продвижение музыки, видео и трансляций.
• зачем ее запустили?
• в чем отличие от старых рекламных кабинетов?
• какие рекламные форматы уже доступны в новом кабинете?
2. Особенности основных рекламных форматов и таргетингов в VK Реклама, их сравнение с возможностями старого кабинета.
3. Новые рекламные инструменты VK Реклама: продвижение музыки, видео и трансляций.
18.05.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Цифровая атрибуция после отмены 3rd Party Cookies
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Cookies — что это, для чего нужно и как работает.
2. Сторонние и собственные куки-файлы.
3. История отказа Google от поддержки сторонних cookies.
4. Альтернативы отслеживанию через куки: FLoC, Topics, Audience API и пр.
5. Будущее атрибуции в digital.
2. Сторонние и собственные куки-файлы.
3. История отказа Google от поддержки сторонних cookies.
4. Альтернативы отслеживанию через куки: FLoC, Topics, Audience API и пр.
5. Будущее атрибуции в digital.
12.05.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Маневренность бизнеса (гибкость, адаптивность, business agility) - интегральная оценка
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
1. Характерные проблемы бизнеса, истории, примеры
2. Интегральные оценки бизнеса
3. Новая нормальность бизнеса
4. От стратегии к стратегированию
5. От Agile к Agility
6. Определение и структура business agility
7. Оценка степени зрелости
8. Agility-трансформация
9. Ошибки и проблемы, возражения и заблуждения
2. Интегральные оценки бизнеса
3. Новая нормальность бизнеса
4. От стратегии к стратегированию
5. От Agile к Agility
6. Определение и структура business agility
7. Оценка степени зрелости
8. Agility-трансформация
9. Ошибки и проблемы, возражения и заблуждения
27.04.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Возможности генеративных нейросетей (ИИ) для создания контента
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
Каков ваш опыт работы с нейросетями? Пройти опрос (1 мин.)
1. Нейросети, искусственный интеллект, машинное обучение, языковые модели — коротко об основных понятиях.
2. Чем нейросети могут быть полезны бизнесу?
3. Возможности для генерации контента (тексты, фото, видео и пр.).
4. Влияние на поисковые системы.
5. Интересные кейсы использования нейросетей.
1. Нейросети, искусственный интеллект, машинное обучение, языковые модели — коротко об основных понятиях.
2. Чем нейросети могут быть полезны бизнесу?
3. Возможности для генерации контента (тексты, фото, видео и пр.).
4. Влияние на поисковые системы.
5. Интересные кейсы использования нейросетей.
20.04.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Как проектировать маркетинговые исследования
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
Каков ваш опыт заказа
и проведения маркетинговых исследований? Пройти экспертный опрос (1 мин.)
1. Системный подход и предпринимательские решения.
2. Проблемы заказа исследований и интерпретации результатов:
- нужно "вчера";
- нужно "для банка";
- бюджет исследования;
- готовые отчеты;
- форма и детализация ТЗ;
- независимость исследования;
- проверка исполнителя;
- ТЗ: состояние рынка VS рекомендации.
3. Инструментарий и ограничения: методики, источники и доступность данных.
4. Дизайн исследования для различных целей и задач.
5. Общие рекомендации:
- предпроектный этап;
- гибкий сценарий;
- цифровизация исходных данных и результатов исследования;
- бизнес-математика и эконометрика;
- формы отчетности, визуализация.
1. Системный подход и предпринимательские решения.
2. Проблемы заказа исследований и интерпретации результатов:
- нужно "вчера";
- нужно "для банка";
- бюджет исследования;
- готовые отчеты;
- форма и детализация ТЗ;
- независимость исследования;
- проверка исполнителя;
- ТЗ: состояние рынка VS рекомендации.
3. Инструментарий и ограничения: методики, источники и доступность данных.
4. Дизайн исследования для различных целей и задач.
5. Общие рекомендации:
- предпроектный этап;
- гибкий сценарий;
- цифровизация исходных данных и результатов исследования;
- бизнес-математика и эконометрика;
- формы отчетности, визуализация.
13.04.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
UX дизайн
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Ирина Хохонина
руководитель дизайн-бюро
1. Важность дизайна для бизнеса
2. Визуальное оформление
3. Структура и навигация
4. Конверсионные / функциональные элементы
5. Контент
2. Визуальное оформление
3. Структура и навигация
4. Конверсионные / функциональные элементы
5. Контент
06.04.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Безопасность сайта: основные угрозы и решения
Павел Гусев
директор направления «IT-решения и веб-разработка»
Андрей Жмурин
замдиректора направления «IT-решения и веб-разработка»
1. Как работает HTTPS
2. Как защищать секретную информацию и хранить пароли пользователей
3. Основные виды уязвимостей на сайте и как их распознать
4. Если сайт пытаются взломать: как это вовремя обнаружить, пресечь и предотвратить в будущем?
5. DDos и методы защиты от него
2. Как защищать секретную информацию и хранить пароли пользователей
3. Основные виды уязвимостей на сайте и как их распознать
4. Если сайт пытаются взломать: как это вовремя обнаружить, пресечь и предотвратить в будущем?
5. DDos и методы защиты от него
30.03.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Продвижение в Telegram
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Общие данные по площадке
2. Особенности платформы и поведения на ней пользователей
3. Контент: типы, цели, оформление
4. Вовлекающие механики
5. Привлечение подписчиков: "органические" и рекламные возможности
6. Полезные боты и ссылки
2. Особенности платформы и поведения на ней пользователей
3. Контент: типы, цели, оформление
4. Вовлекающие механики
5. Привлечение подписчиков: "органические" и рекламные возможности
6. Полезные боты и ссылки
23.03.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Digital Experience — оптимизируем взаимодействие с пользователями
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Digital Experience среди других eXperience: CX, UX, TX…
2. Составляющие хорошего цифрового опыта.
3. Оптимизация скорости загрузки сайта.
4. Повышение конверсионности сайта.
5. Power Web Applications.
2. Составляющие хорошего цифрового опыта.
3. Оптимизация скорости загрузки сайта.
4. Повышение конверсионности сайта.
5. Power Web Applications.
16.03.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Цифровизация данных маркетинговой аналитики
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
1. Истории из жизни - кейсы-примеры
2. Бизнес-аналитика
3. Виды аналитики, доля "чуйки"
4. Маневренность бизнеса: от стратегии к стратегированию
5. Исследования рынков VS маркетинговые исследования
6. Примеры цифровых платформ маркетинговой аналитики
7. Простая архитектура
8. Дашборды
7. ПО, платформы, low-no-код
9. Мастер-данные
10. EDA и SOA
11. Обобщение
2. Бизнес-аналитика
3. Виды аналитики, доля "чуйки"
4. Маневренность бизнеса: от стратегии к стратегированию
5. Исследования рынков VS маркетинговые исследования
6. Примеры цифровых платформ маркетинговой аналитики
7. Простая архитектура
8. Дашборды
7. ПО, платформы, low-no-код
9. Мастер-данные
10. EDA и SOA
11. Обобщение
10.03.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
HR тренды 2023
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Елена Янина
зам. генерального директора по корпоративным коммуникациям, руководитель практики HR-консалтинга
Наталья Воротникова
менеджер продукта "Аналитика", Headhunter
1. Новая нормальность — условия и глобальные тренды, определяющие изменения
2. Адаптивность бизнеса к реалиям рынка труда
3. Рабочая сила как экосистема
4. Гуманизация работы — целостный подход к благополучию
5. Осознанность, результативность и самореализация
6. Совершенствование гибридной работы
7. Переосмысление обучения
8. Пластичность — оргдизайн, профессии, навыки
9. Новый уровень менеджмента — мультимодальность, цифровизация, лидерство
10. HRD — повышение статуса и комплексности
11. Скачок технологизации HR
2. Адаптивность бизнеса к реалиям рынка труда
3. Рабочая сила как экосистема
4. Гуманизация работы — целостный подход к благополучию
5. Осознанность, результативность и самореализация
6. Совершенствование гибридной работы
7. Переосмысление обучения
8. Пластичность — оргдизайн, профессии, навыки
9. Новый уровень менеджмента — мультимодальность, цифровизация, лидерство
10. HRD — повышение статуса и комплексности
11. Скачок технологизации HR
02.03.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Улучшаем качество данных в Яндекс Метрике и Google Analytics
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Ценность качества данных в аналитике.
2. Аудит настроек систем веб-аналитики.
3. Получение расширенных данных.
4. Интеграция со сторонними системами.
5. Использование пользовательских данных.
6. Выводы и рекомендации.
2. Аудит настроек систем веб-аналитики.
3. Получение расширенных данных.
4. Интеграция со сторонними системами.
5. Использование пользовательских данных.
6. Выводы и рекомендации.
16.02.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Рекламные возможности Яндекса
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
Яндекс - компания, ставшая по сути монополистом на рынке контекстной рекламы с 2022 года, постоянно обновляет свои рекламные форматы и тестирует новые. На вебинаре мы разберем основные инструменты для достижения разных целей, покажем новые, а также поделимся несколькими кейсами:
1. Performance инструменты.
2. Медийный продукты.
3. Яндекс.Бизнес.
4. ПромоСтраницы.
5. Форматы будущего.
1. Performance инструменты.
2. Медийный продукты.
3. Яндекс.Бизнес.
4. ПромоСтраницы.
5. Форматы будущего.
09.02.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Аналитика B2B-портала с данными на собственном сервере
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Понятие и актуальность продуктовой аналитики.
2. Технологии для отслеживания поведения аудитории порталов.
3. Matomo — opensource, on-premise система аналитики.
4. Ключевые преимущества Matomo.
5. Сравнение Matomo c Google Analytics и Яндекс.Метрикой.
6. Факторы, препятствующие сбору данных.
7. Требования к инфраструктуре и оценка стоимости владения.
8. Примеры построения продуктовой аналитики на Matomo, опыт «Текарт»
2. Технологии для отслеживания поведения аудитории порталов.
3. Matomo — opensource, on-premise система аналитики.
4. Ключевые преимущества Matomo.
5. Сравнение Matomo c Google Analytics и Яндекс.Метрикой.
6. Факторы, препятствующие сбору данных.
7. Требования к инфраструктуре и оценка стоимости владения.
8. Примеры построения продуктовой аналитики на Matomo, опыт «Текарт»
02.02.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Анализ маркетинговой деятельности конкурентов без дорогостоящих сервисов
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Дмитрий Мельников
ведущий интернет-маркетолог
1. Цели и задачи анализа маркетинговой активности конкурентов.
2. Как правильно подобрать конкурентов?
3. Как оценить основные виды интернет-активности (сайт компании, поисковое продвижение, работа с социальными сетями, контекстная реклама, PR активности, работа с отзывами, email-маркетинг).
2. Как правильно подобрать конкурентов?
3. Как оценить основные виды интернет-активности (сайт компании, поисковое продвижение, работа с социальными сетями, контекстная реклама, PR активности, работа с отзывами, email-маркетинг).
26.01.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
GA4 — переход на новую версию Google Analytics
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
C 1 июля 2023 года ресурсы Universal Analytics прекратят обрабатывать новые обращения.
Какие изменения это принесёт и как перейти на новую версию отслеживания GA4?
1. Отличия в методике сбора данных.
2. Соотнесения показателей в отчетах Universal Analytics и GA4.
3. Фильтры и представления.
4. Перенос целей.
5. План перехода и дальнейшие действия.
1. Отличия в методике сбора данных.
2. Соотнесения показателей в отчетах Universal Analytics и GA4.
3. Фильтры и представления.
4. Перенос целей.
5. План перехода и дальнейшие действия.