Маркетинговая стратегия, бизнес-аналитика и прогнозирование
интегрированный маркетинг, реклама и цифровые решения
интегрированный маркетинг, реклама и цифровые решения
Программа непрерывного образования для директоров по маркетингу и развитию
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
В экосистеме «Текарт» 39 000 клиентов и партнеров, и мы регулярно получаем вопросы, требующие консультаций и обучения. Еженедельные вебинары «Текарт» адресованы проект-менеджерам, маркетологам и аналитикам, специалистам по оргразвитию и трансформации бизнеса,
а также топ-менеджерам.
Приглашаем к участию, всегда открыты для вопросов
и предложений по повестке мероприятий.
а также топ-менеджерам.
Приглашаем к участию, всегда открыты для вопросов
и предложений по повестке мероприятий.
Ближайшие вебинары
База знаний
25.06.2026
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Нефтегазовая отрасль и нефтесервис: обзор рынка, тренды и сценарии развития
Вера Шумилина
ведущий аналитик
Зарегистрировано 9 участников из 7 компаний
02.07.2026
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Важное для топ-руководителей за 4 года программы: обзор, повторение, актуализация
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
- Бизнес как сложная система, характеристики, диагностика
- Маркетинг как инвестиция
- Простая бизнес-математика
- Кейс-метод для бизнеса
- Product-менеджмент, product-discovery
- Маркетинг с агентством или in-house
- B2B-маркетинг, ценности B2B-коммуникаций
- Мастер-данные
- "Архивация" старых сайтов
- ИИ в маркетинге - не все так однозначно хорошо
- Оценка бизнес-идеи / инвестпроекта
- CX-исследования в B2B, адвокатура клиентов
- Цифровизация данных маркетинговой аналитики
- Мультимодальный цифровой лидер
- Корпоративная культура в модели "спиральной динамики"
- Маркетинг как инвестиция
- Простая бизнес-математика
- Кейс-метод для бизнеса
- Product-менеджмент, product-discovery
- Маркетинг с агентством или in-house
- B2B-маркетинг, ценности B2B-коммуникаций
- Мастер-данные
- "Архивация" старых сайтов
- ИИ в маркетинге - не все так однозначно хорошо
- Оценка бизнес-идеи / инвестпроекта
- CX-исследования в B2B, адвокатура клиентов
- Цифровизация данных маркетинговой аналитики
- Мультимодальный цифровой лидер
- Корпоративная культура в модели "спиральной динамики"
Зарегистрировано 9 участников из 8 компаний
09.07.2026
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Животноводство, кормовая отрасль России - текущее состояние, тенденции и вызовы
Евгения Пармухина
менеджер по развитию, ведущий аналитик
Зарегистрировано 8 участников из 7 компаний
16.07.2026
11:00 - 14:00
Открытый вебинар
Воркшоп «Gen AI для команды маркетинга»
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
Ирина Хохонина
руководитель дизайн-бюро
Программа практикума:
Модуль 1. Что такое генеративный ИИ и как он работает
Задача: структурировать знания об ИИ.
Содержание:
- Ключевые определения: AI/ИИ, нейросети, GenAI, LLM?
- Как устроены LLM: токены, контекст, вероятностная генерация, ограничения.
- Что такое контекстное окно и почему оно важно в работе с документами и данными.
- Типы задач: генерация, классификация, суммаризация, извлечение, переформулирование, анализ, планирование.
- Где ИИ ошибается: галлюцинации, уверенный тон без фактов, смещение контекста, устаревание знаний.
Модуль 2. Как писать эффективные промты
Задача: получить универсальный алгоритм формирования запросов к ИИ для получения повышения качества ответов.
Содержание:
- Структура промта: роль, задача, контекст, данные, ограничения, формат ответа, критерии качества.
- Как просить несколько вариантов ответа.
- Как улучшать ответ через уточнения.
- Анти-паттерны: слишком общий запрос, отсутствие исходных данных, несогласованные цели.
Модуль 3. Практическое применение GenAI
3.1. Генерация контента
Задача: научить создавать маркетинговые тексты быстрее и управляемее — без потери качества и фирменного голоса.
Содержание:
- Что добавить в промт, чтобы не переписывать результат: аудитория, tone of voice, канал, ограничения
- Посты, статьи, лендинги, email-рассылки, сценарии видео, рекламные объявления;
- Адаптация одного материала под разные каналы;
- Генерация заголовков, CTA, офферов, FAQ.
- Как дорабатывать текст через уточнения, а не через новый запрос.
- Техника «Что не так» — объясняем ИИ проблему, а не переформулируем запрос с нуля.
3.2. Работа с документами
Задача: показать, как ИИ разгружает работу с большими объёмами текста — отчёты, брифы, договоры, презентации.
Содержание:
- Саммаризация и извлечение смысла
- Как загружать документ и правильно формулировать задачу: «выдели ключевые тезисы», «найди противоречия», «составь список решений»
- Разница между «перескажи» и «ответь на мой вопрос по документу»
- Работа с несколькими документами
- Сравнение КП от разных подрядчиков
- Сведение данных из нескольких отчётов в единый вывод
- Подготовка на основе документов
- Сгенерировать вопросы для переговоров на основе брифа клиента
- Составить резюме встречи по транскрипту
- Сформировать структуру ответного КП на основе RFP
3.3 Анализ текстовых данных
Задача: показать, как ИИ структурирует и классифицирует большие объёмы неструктурированного текста.
Содержание:
- Категоризация и тематический анализ
- Как обрабатывать массив отзывов, обращений в поддержку, комментариев
- Выделение тем, тональности, частотных паттернов
- Конкурентный мониторинг
- Анализ публичных текстов конкурентов: позиционирование, ключевые месседжи, тональность
- Сравнение коммуникационных стратегий по текстам
3.2. Работа с изображениями и видео
Задача: на практике рассмотреть возможности нейросетей по генерации различных изображений.
Содержание:
- Генерация изображений: продуктовое фото, студийные и повседневные фото людей.
- Операции: “замени упаковку”, “поверни на 90 градусов”, “помести продукт в фото”, стилизация изображений, добавление людей и других персонажей и пр.
- Генерация изображений по реферансам (Pinterest, Яндекс Картинки, Google Images и пр.)
Модуль 4. GenAI для личной эффективности
Цель: показать быстрые победы для каждого сотрудника.
Сценарии:
- подготовка к встречам;
- краткие саммари по переписке;
- формулировка писем и сообщений;
- планирование задач;
- генерация структуры презентаций;
- подготовка вопросов для созвонов;
- обратная связь по текстам и идеям.
Модуль 5. Масштабирование
Задача: дать понимание, как двигаться дальше. Заложить основу для будущих проектов.
Содержание:
- Как делиться успешными промтами и сценариями внутри команды
- Краткий обзор более продвинутых возможностей (без погружения в технику)
- Ключевые принципы внедрения в компании
- Открытая сессия "Вопрос-Ответ"
Стоимость участия - 5 тыс. руб.
Модуль 1. Что такое генеративный ИИ и как он работает
Задача: структурировать знания об ИИ.
Содержание:
- Ключевые определения: AI/ИИ, нейросети, GenAI, LLM?
- Как устроены LLM: токены, контекст, вероятностная генерация, ограничения.
- Что такое контекстное окно и почему оно важно в работе с документами и данными.
- Типы задач: генерация, классификация, суммаризация, извлечение, переформулирование, анализ, планирование.
- Где ИИ ошибается: галлюцинации, уверенный тон без фактов, смещение контекста, устаревание знаний.
Модуль 2. Как писать эффективные промты
Задача: получить универсальный алгоритм формирования запросов к ИИ для получения повышения качества ответов.
Содержание:
- Структура промта: роль, задача, контекст, данные, ограничения, формат ответа, критерии качества.
- Как просить несколько вариантов ответа.
- Как улучшать ответ через уточнения.
- Анти-паттерны: слишком общий запрос, отсутствие исходных данных, несогласованные цели.
Модуль 3. Практическое применение GenAI
3.1. Генерация контента
Задача: научить создавать маркетинговые тексты быстрее и управляемее — без потери качества и фирменного голоса.
Содержание:
- Что добавить в промт, чтобы не переписывать результат: аудитория, tone of voice, канал, ограничения
- Посты, статьи, лендинги, email-рассылки, сценарии видео, рекламные объявления;
- Адаптация одного материала под разные каналы;
- Генерация заголовков, CTA, офферов, FAQ.
- Как дорабатывать текст через уточнения, а не через новый запрос.
- Техника «Что не так» — объясняем ИИ проблему, а не переформулируем запрос с нуля.
3.2. Работа с документами
Задача: показать, как ИИ разгружает работу с большими объёмами текста — отчёты, брифы, договоры, презентации.
Содержание:
- Саммаризация и извлечение смысла
- Как загружать документ и правильно формулировать задачу: «выдели ключевые тезисы», «найди противоречия», «составь список решений»
- Разница между «перескажи» и «ответь на мой вопрос по документу»
- Работа с несколькими документами
- Сравнение КП от разных подрядчиков
- Сведение данных из нескольких отчётов в единый вывод
- Подготовка на основе документов
- Сгенерировать вопросы для переговоров на основе брифа клиента
- Составить резюме встречи по транскрипту
- Сформировать структуру ответного КП на основе RFP
3.3 Анализ текстовых данных
Задача: показать, как ИИ структурирует и классифицирует большие объёмы неструктурированного текста.
Содержание:
- Категоризация и тематический анализ
- Как обрабатывать массив отзывов, обращений в поддержку, комментариев
- Выделение тем, тональности, частотных паттернов
- Конкурентный мониторинг
- Анализ публичных текстов конкурентов: позиционирование, ключевые месседжи, тональность
- Сравнение коммуникационных стратегий по текстам
3.2. Работа с изображениями и видео
Задача: на практике рассмотреть возможности нейросетей по генерации различных изображений.
Содержание:
- Генерация изображений: продуктовое фото, студийные и повседневные фото людей.
- Операции: “замени упаковку”, “поверни на 90 градусов”, “помести продукт в фото”, стилизация изображений, добавление людей и других персонажей и пр.
- Генерация изображений по реферансам (Pinterest, Яндекс Картинки, Google Images и пр.)
Модуль 4. GenAI для личной эффективности
Цель: показать быстрые победы для каждого сотрудника.
Сценарии:
- подготовка к встречам;
- краткие саммари по переписке;
- формулировка писем и сообщений;
- планирование задач;
- генерация структуры презентаций;
- подготовка вопросов для созвонов;
- обратная связь по текстам и идеям.
Модуль 5. Масштабирование
Задача: дать понимание, как двигаться дальше. Заложить основу для будущих проектов.
Содержание:
- Как делиться успешными промтами и сценариями внутри команды
- Краткий обзор более продвинутых возможностей (без погружения в технику)
- Ключевые принципы внедрения в компании
- Открытая сессия "Вопрос-Ответ"
Стоимость участия - 5 тыс. руб.
23.07.2026
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Реклама "вне" Директа. Кейсы
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Зарегистрировано 7 участников из 6 компаний
30.07.2026
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Дорожное / инфраструктурное строительство - состояние рынков, прогнозы
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
Зарегистрировано 6 участников из 6 компаний
06.08.2026
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
SMM. Актуальность платформ и их возможности
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Зарегистрировано 16 участников из 16 компаний
13.08.2026
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Актуальные тренды веб-дизайна. ИИ. Кейсы
Ирина Хохонина
руководитель дизайн-бюро
Зарегистрировано 12 участников из 11 компаний
20.08.2026
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Корпоративная культура: определение, диагностика, развитие
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Елена Янина
зам. генерального директора по корпоративным коммуникациям, руководитель практики HR-консалтинга
Зарегистрировано 12 участников из 12 компаний
27.08.2026
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
ИИ-агенты для маркетинга. Кейсы
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
Совместное мероприятие с Ассоциацией практиков цифровизации
Зарегистрировано 25 участников из 20 компаний
Регистрация
Отправляя данную форму, даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой в отношении обработки персональных данных.
14.03.2024
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Компания будущего: работодатель как платформа для целостного развития
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Елена Янина
зам. генерального директора по корпоративным коммуникациям, руководитель практики HR-консалтинга
1. Ситуация на рынке труда, изменение трудовой психологии
2. Актуальные подходы и концепции в оргразвитии:
2.1. Адаптивность и пластичность
- инклюзивность
- усиление «голоса» сотрудников
- кроссфункциональные команды
- модульный оргдизайн
- ускорение процессов найма
- гибкие форматы занятости
2.2. Непрерывная профориентация внутри и снаружи
- культура непрерывного обучения, рескиллинг
- нелинейные треки, гибкое карьерное моделирование
- индивидуальное профилирование
- внутренняя мобильность
2.3. Осознанность, результативность и самореализация
- осмысленность действий, целеполагание
- непрерывное управление эффективностью
- создание возможности созидать и участвовать в развитии
2.4. Гуманизация работы — целостный подход к благополучию
- повышение ответственности работодателя за well-being
- работодатель как платформа для целостного развития
- worklife баланс - worklife fit
2. Актуальные подходы и концепции в оргразвитии:
2.1. Адаптивность и пластичность
- инклюзивность
- усиление «голоса» сотрудников
- кроссфункциональные команды
- модульный оргдизайн
- ускорение процессов найма
- гибкие форматы занятости
2.2. Непрерывная профориентация внутри и снаружи
- культура непрерывного обучения, рескиллинг
- нелинейные треки, гибкое карьерное моделирование
- индивидуальное профилирование
- внутренняя мобильность
2.3. Осознанность, результативность и самореализация
- осмысленность действий, целеполагание
- непрерывное управление эффективностью
- создание возможности созидать и участвовать в развитии
2.4. Гуманизация работы — целостный подход к благополучию
- повышение ответственности работодателя за well-being
- работодатель как платформа для целостного развития
- worklife баланс - worklife fit
29.02.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Построение сводного аналитического отчета по маркетингу
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Сведение данных из разных рекламных систем «на одну страницу» — дашборд.
2. Сохранение связи «лиды на сайте» <—> «сделки в CRM».
3. Нюансы выгрузки статистики из различных систем (Я.Метрика, Битрикс24, Sendsay и пр.).
4. Контроль достижения поставленных KPI по рекламным активностям («план-факт»).
5. Загрузка данных об оффлайн и прочих нецифровых маркетинговых активностях.
6. Актуальные для России сервисы визуализации.
2. Сохранение связи «лиды на сайте» <—> «сделки в CRM».
3. Нюансы выгрузки статистики из различных систем (Я.Метрика, Битрикс24, Sendsay и пр.).
4. Контроль достижения поставленных KPI по рекламным активностям («план-факт»).
5. Загрузка данных об оффлайн и прочих нецифровых маркетинговых активностях.
6. Актуальные для России сервисы визуализации.
22.02.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Нейросети VS копирайтер: за кем будет победа?
Анастасия Калинина
редактор
Валерия Шпунькина
менеджер по предпроектному анализу, менеджер сети региональных партнеров
1. Как работают текстовые нейросети?
2. Самые популярные нейросети в России и за рубежом. Баги и фичи.
3. YandexGPT 2: самая популярная отечественная нейросеть.
4. Что могут текстовые нейросети уже сейчас и чем они полезны бизнесу?
5. Чего AI пока не умеет.
6. Как отличить текст, написанный нейросетью, от текста, написанного человеком?
7. Статистика использования текстовых нейросетей в России: кто, для чего и по каким темам обращается к ним с запросами.
8. Какие профессии, связанные с текстами, AI уничтожит, а какие – никогда?
9. Тренды на 2024 год.
2. Самые популярные нейросети в России и за рубежом. Баги и фичи.
3. YandexGPT 2: самая популярная отечественная нейросеть.
4. Что могут текстовые нейросети уже сейчас и чем они полезны бизнесу?
5. Чего AI пока не умеет.
6. Как отличить текст, написанный нейросетью, от текста, написанного человеком?
7. Статистика использования текстовых нейросетей в России: кто, для чего и по каким темам обращается к ним с запросами.
8. Какие профессии, связанные с текстами, AI уничтожит, а какие – никогда?
9. Тренды на 2024 год.
16.02.2024
13:00 - 17:00
Очный семинар | Санкт-Петербург
Системное развитие бизнеса: маркетинг, данные, технологии, оргразвитие
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
Елена Янина
зам. генерального директора по корпоративным коммуникациям, руководитель практики HR-консалтинга
Очный консультационный семинар для клиентов и партнеров "Текарт" в Санкт-Петербурге
Место проведения - отель "Гельвеция" (ул. Марата, 11)
Предварительная программа:
1. Маркетинг 2023-24: итоги и тренды.
2. B2B-маркетинг, ценности B2B-коммуникаций.
3. CX-исследования. Цифровизация маркетинговой аналитики.
4. Цифровой маркетинг — связанная система для автоматизации и персонализации коммуникаций.
5. Возможности генеративных нейросетей (ИИ) для решения маркетинговых задач.
6. Тренды организационного развития.
7. Воркшоп по вопросам и задачам участников.
На семинаре вы узнаете, как выбирать и конфигурировать маркетинговые решения, как применять инструменты и технологии. Мы расскажем о практиках в области b2b-маркетинга, кросс-функциональных форматах услуг, цифровых навыках персонала, цифровизации «снизу» и поделимся успешными кейсами наших клиентов.
Семинар планируется в консультационном формате, это означает, что мы заранее работаем с вашими вопросами, задачами и кейсами, разбираем их, даем ответы, используем в методическом материале.
Место проведения - отель "Гельвеция" (ул. Марата, 11)
Предварительная программа:
1. Маркетинг 2023-24: итоги и тренды.
2. B2B-маркетинг, ценности B2B-коммуникаций.
3. CX-исследования. Цифровизация маркетинговой аналитики.
4. Цифровой маркетинг — связанная система для автоматизации и персонализации коммуникаций.
5. Возможности генеративных нейросетей (ИИ) для решения маркетинговых задач.
6. Тренды организационного развития.
7. Воркшоп по вопросам и задачам участников.
На семинаре вы узнаете, как выбирать и конфигурировать маркетинговые решения, как применять инструменты и технологии. Мы расскажем о практиках в области b2b-маркетинга, кросс-функциональных форматах услуг, цифровых навыках персонала, цифровизации «снизу» и поделимся успешными кейсами наших клиентов.
Семинар планируется в консультационном формате, это означает, что мы заранее работаем с вашими вопросами, задачами и кейсами, разбираем их, даем ответы, используем в методическом материале.
15.02.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
PR и управление репутацией
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
1. Понятия PR и ORM: цели и задачи, влияние, взаимосвязь.
2. Актуальные инструменты для взаимодействия с аудиторией.
3. Работы, которые необходимо проводить в данных направлениях, и рекомендации.
4. Простые метрики оценки эффективности.
2. Актуальные инструменты для взаимодействия с аудиторией.
3. Работы, которые необходимо проводить в данных направлениях, и рекомендации.
4. Простые метрики оценки эффективности.
08.02.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
B2B-маркетинг, ценности B2B-коммуникаций
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
1.1 Что такое b2b отношения!?
1.2 Показатели уровня отношений (Текарт)
2. Ценности в b2b отношениях на основе пирамиды Bain (2016)
2.1 Базовые, функциональные
2.2 Легкость ведения бизнеса
2.3 Персональные, мотивационные
3. B2B продажи - 6 этапов пользовательского пути
4. Примеры концепций и методик
4.1 BX - Клиентский опыт и клиентоцентричность
4.2 Business Agility
4.3 Маркетинг после продаж
4.4 Account Mapping
4.5 Insight Selling - сила идей в b2b-продажах
4.6 Momentary market
4.7 Account Based Marketing
4.8 Адвокатура клиентов (CSM)
4.9 Self-service в B2B
4.10 "Выращивание" клиента
1.2 Показатели уровня отношений (Текарт)
2. Ценности в b2b отношениях на основе пирамиды Bain (2016)
2.1 Базовые, функциональные
2.2 Легкость ведения бизнеса
2.3 Персональные, мотивационные
3. B2B продажи - 6 этапов пользовательского пути
4. Примеры концепций и методик
4.1 BX - Клиентский опыт и клиентоцентричность
4.2 Business Agility
4.3 Маркетинг после продаж
4.4 Account Mapping
4.5 Insight Selling - сила идей в b2b-продажах
4.6 Momentary market
4.7 Account Based Marketing
4.8 Адвокатура клиентов (CSM)
4.9 Self-service в B2B
4.10 "Выращивание" клиента
01.02.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Системный подход к дизайну
Андрей Жмурин
замдиректора направления «IT-решения и веб-разработка»
Ирина Хохонина
руководитель дизайн-бюро
Артем Китнер
ведущий дизайнер
1. Систематизация визуального контента и дизайн-код
2. Брендбуки, гайдлайны, логобуки
3. Дизайн-системы и UI-киты
4. Сторибуки
2. Брендбуки, гайдлайны, логобуки
3. Дизайн-системы и UI-киты
4. Сторибуки
25.01.2024
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Веб-разработка и веб-интеграция
Павел Гусев
директор направления «IT-решения и веб-разработка»
Андрей Жмурин
замдиректора направления «IT-решения и веб-разработка»
1. Что такое интеграции, зачем они нужны и как устроены?
2. Какие бывают интеграции? Обзор с примерами.
3. Распространенные проблемы и недостатки.
4. Интеграция внутри вашего сайта. Что такое мастер-данные?
2. Какие бывают интеграции? Обзор с примерами.
3. Распространенные проблемы и недостатки.
4. Интеграция внутри вашего сайта. Что такое мастер-данные?
18.01.2024
11:00 - 11:45
Открытый вебинар
Спиральная динамика в корпоративной культуре
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Вебинар в формате круглого стола
1. Множество типологий
2. История термина
3. Описание модели
4. Основные принципы спиральной динамики
5. Развитие корпоративной культуры
1. Множество типологий
2. История термина
3. Описание модели
4. Основные принципы спиральной динамики
5. Развитие корпоративной культуры
21.12.2023
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
CX-исследования в B2B
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Анна Бровкина
директор по бизнес-аналитике
1. Определение, виды CX-коммуникаций
2. "Адвокатура клиентов", CSM ("внутренние" коммуникации):
- решаемые задачи (оценка удовлетворенности / лояльности, улучшение бизнес-процессов и др.)
- "подводные камни"
- рекомендации
3. Анализ рынка VS Анализ потребителей ("внешние коммуникации"):
- решаемые задачи (оценка потенциала рынка, прототипирование продаж, получение инсайтов для доработки продукта / услуги и др.)
- "подводные камни"
- рекомендации
4. Резюме
2. "Адвокатура клиентов", CSM ("внутренние" коммуникации):
- решаемые задачи (оценка удовлетворенности / лояльности, улучшение бизнес-процессов и др.)
- "подводные камни"
- рекомендации
3. Анализ рынка VS Анализ потребителей ("внешние коммуникации"):
- решаемые задачи (оценка потенциала рынка, прототипирование продаж, получение инсайтов для доработки продукта / услуги и др.)
- "подводные камни"
- рекомендации
4. Резюме
19.12.2023
11:00 - 12:30
Открытый вебинар
CaseStudy: кейсы цифровой трансформации в ретейле
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Владимир Бобров
руководитель практики «Цифровая трансформация»
Сергей Щербаков
cтарший руководитель группы аналитики данных и ML, ICL Services
Дмитрий Евдокимов
генеральный директор HeadPoint
Сергей Белоклоков
исполнительный директор Napoleon IT
Иван Талалаев
технический директор Neurus
В формате круглого стола обсудим:
1. Предпосылки для внедрения цифровых технологий в ретейле
2. Цифровых тренды, которые уже трансформируют отрасль
3. Кейсы из зарубежной и отечественной практики
1. Предпосылки для внедрения цифровых технологий в ретейле
2. Цифровых тренды, которые уже трансформируют отрасль
3. Кейсы из зарубежной и отечественной практики
14.12.2023
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Telegram: возможности для рекламы сайтов
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
1. Размещение рекламы в Telegram через Яндекс.Директ - новый инструмент посевов постов
2. Telegram Ads - актуальный таргетинги и инструменты увеличения видимости
3. Биржи Telegram каналов - как выбрать канал и не прогадать
4. Размещение напрямую в канале - основные ошибки и рекомендации
2. Telegram Ads - актуальный таргетинги и инструменты увеличения видимости
3. Биржи Telegram каналов - как выбрать канал и не прогадать
4. Размещение напрямую в канале - основные ошибки и рекомендации
07.12.2023
11:00 - 12:00
Вебинар только для клиентов и партнеров "Текарт"
Маркетинг 2023-24: Итоги и тренды
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Анонс сессии "Зима" программы непрерывного образования Edu.Techart
2. Тренды маркетинга в 2023 и прогнозы на 2024 год
2.1 Общая характеристика рынка
2.2 Искусственный интеллект
2.3 Реклама
2.4 E-commerce
2.5 Законодательство
2.6 Данные и BI
2.7 Веб-разработка
3. Обобщенные тренды и прогнозы
-----------------------
4. Дополнительная тема: Ценности в b2b-маркетинге ("пирамида" Bain)
2. Тренды маркетинга в 2023 и прогнозы на 2024 год
2.1 Общая характеристика рынка
2.2 Искусственный интеллект
2.3 Реклама
2.4 E-commerce
2.5 Законодательство
2.6 Данные и BI
2.7 Веб-разработка
3. Обобщенные тренды и прогнозы
-----------------------
4. Дополнительная тема: Ценности в b2b-маркетинге ("пирамида" Bain)
30.11.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Визуальный контент: тренды и рекомендации на 2024 год
Ирина Хохонина
руководитель дизайн-бюро
Юрий Степин
руководитель проектов, ведущий аналитик
«Точка опоры» — ключевое понятие визуального контента сезона 2024.
1. Как это по-русски? Русификация контента как устойчивый запрос потребителей.
2. Гид по жизни. Карта для растерянных потребителей.
3. Взгляд в будущее. Визуализация образа будущего как точка опоры в настоящем.
4. Маскоты в B2B и B2C. Как привлечь внимание взрослых детей.
5. Наука о мемах. И смех и продвижение.
6. Визуальный микс. Краски и оригинальность визуального контента.
7. В самое сердце. Глубина и искренность визуального контента.
1. Как это по-русски? Русификация контента как устойчивый запрос потребителей.
2. Гид по жизни. Карта для растерянных потребителей.
3. Взгляд в будущее. Визуализация образа будущего как точка опоры в настоящем.
4. Маскоты в B2B и B2C. Как привлечь внимание взрослых детей.
5. Наука о мемах. И смех и продвижение.
6. Визуальный микс. Краски и оригинальность визуального контента.
7. В самое сердце. Глубина и искренность визуального контента.
23.11.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
SMM | BKoнтакте и Telegram: актуальность, тренды, эффективность
Екатерина Емельянова
ведущий интернет-маркетолог
Дмитрий Мельников
ведущий интернет-маркетолог
1. Актуальность соцсетей: аудитория, динамика, цели и задачи
2. Значимые изменения: контент, функционал, рекламные возможности
3. Кейсы
4. Главные тренды SMM на 2024
2. Значимые изменения: контент, функционал, рекламные возможности
3. Кейсы
4. Главные тренды SMM на 2024
16.11.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Битрикс24 - построение системы маркетинга: приемы автоматизации
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. CRM — ядро системы маркетинга и продаж
2. Практические примеры автоматизации бизнес-процессов
- Движение по "воронке продаж"
- Контроль исполнителей
- Коммуникации
- Отчетность
3. Организация рабочего места сотрудника
4. CRM — технология или культура?
2. Практические примеры автоматизации бизнес-процессов
- Движение по "воронке продаж"
- Контроль исполнителей
- Коммуникации
- Отчетность
3. Организация рабочего места сотрудника
4. CRM — технология или культура?
15.11.2023
11:00 - 13:00
Открытый вебинар
Закон о рекламе. Квалификация, маркировка, отчетность (консультационный вебинар-воркшоп)
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Елена Мигулина
директор практики интегрированного маркетинга
Руслан Алескеров
зам. директора практики интегрированного маркетинга, руководитель группы рекламы
Совместно с комитетом "Маркетинг. Данные. Технологии" Российско-Германской внешнеторговой палаты.
1. Вводное сообщение - обзор (20 мин):
- суть закона;
- как отличить "рекламу" от "информации";
- кто является ответственным за соблюдение закона и кто может получить штраф;
- как маркировать рекламные материалы в случае работы с разными рекламораспространителями;
- как отчитываться.
2. Консультационная сессия - разбор кейсов, ответы на вопросы (100 мин.)
Для участия в воркшопе необходимо заранее направить вопрос или задачу по адресу support@techart.ru, указав название компании, сайт компании, ФИО и должность контактного лица.
1. Вводное сообщение - обзор (20 мин):
- суть закона;
- как отличить "рекламу" от "информации";
- кто является ответственным за соблюдение закона и кто может получить штраф;
- как маркировать рекламные материалы в случае работы с разными рекламораспространителями;
- как отчитываться.
2. Консультационная сессия - разбор кейсов, ответы на вопросы (100 мин.)
Для участия в воркшопе необходимо заранее направить вопрос или задачу по адресу support@techart.ru, указав название компании, сайт компании, ФИО и должность контактного лица.
09.11.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
CaseStudy: кейсы цифровой трансформации в строительстве
Илья Никулин
генеральный директор «Текарт»
Владимир Бобров
руководитель практики «Цифровая трансформация»
1. Предпосылки для внедрения цифровых технологий в строительстве
2. ТОП 5 цифровых трендов, которые уже трансформируют отрасль
3. 15 кейсов, демонстрирующих преимущества цифровых технологий в строительстве
2. ТОП 5 цифровых трендов, которые уже трансформируют отрасль
3. 15 кейсов, демонстрирующих преимущества цифровых технологий в строительстве
02.11.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
Недостатки GA4 и почему Я.Метрика предпочтительнее в России
Андрей Титенко
зам. директора практики интегрированного маркетинга
1. Переход от Universal к GA4, ретроспектива
2. Недостатки GA4 на данный момент
3. Препятствия для использования Google Analytics в России
4. Сравнение Яндекс.Метрики и Google Analytics
2. Недостатки GA4 на данный момент
3. Препятствия для использования Google Analytics в России
4. Сравнение Яндекс.Метрики и Google Analytics
26.10.2023
11:00 - 12:00
Открытый вебинар
SEO - текущее состояние, эффективность
1. Актуальность SEO
2. Последние значимые изменения в Яндекс и Google
3. Основные факторы ранжирования: контент и ИИ, внешние факторы и справочники, поведенческие факторы и квизы
4. От чего зависит эффективность SEO?
2. Последние значимые изменения в Яндекс и Google
3. Основные факторы ранжирования: контент и ИИ, внешние факторы и справочники, поведенческие факторы и квизы
4. От чего зависит эффективность SEO?